Почти половина песен, которые вошли в топ самых популярных в ТикТоке за этот год, оказались композициями прошлых лет, как минимум более чем пятилетней давности, сообщила The Guardian со ссылкой на статистику сервиса коротких видео. 20 из 50 — это самый высокий показатель за все время, речь идет о глобальной тенденции и новом тренде, пишет британская газета.
Опрошенные журналистами эксперты назвали использование старых треков «обращением к бэк-каталогам». Тренд распространен в разных частях света. Например, в Великобритании из 50 самых популярных в ТикТоке композиций 19 — старше пяти лет. В 2021 году, для сравнения, их было только восемь.
Причем в лидерах «бэк-каталога» встречаются песни сорока- и даже пятидесятилетней давности. В мировом лидирует вышедшая в 1984 году композиция Forever Young немецкой синти-поп-группы Alphaville.
Шесть из топ-10 мелодий «бэк-каталога» были выпущены в прошлом веке. Самая старая — песня Come and Get Your Love американской рок-группы Redbone 1974 года.
Популярность Forever Young и еще одной песни 1984 года из топ-10, Smalltown Boy группы Bronski Beat, была вызвана челленджами — основным видом контента на TikTok, обратила внимания The Guardian. Песня Bronski Beat использовалась в качестве саундтрека к просьбе родителей потанцевать «как в 1980-е годы», а хит Alphaville появился в испытании «бутылка с водой».
«У каждой песни есть свой уникальный тренд», — объяснил журналистам руководитель отдела музыкальных партнерств TikTok в Великобритании и Ирландии Тойин Мустафа.
Самая массовая, молодая аудитория ТикТока способна делать успешной современную музыку. Журналисты напомнили, что именно эта социальная платформа способствовала успеху Brat, альбома британской певицы Charli xcx. Самым популярным треком у британских пользователей ТикТока, например, стала песня этого года Nasty американской певицы Tinashe. А в глобальном чарте платформы — песня этого года Gata Only чилийских исполнителей FloyyMenor и Cris MJ.
Однако интерес поколения TikTok к «бэк-каталогам» очевиден и перекликается с чувствами «детей-инди» 1990-х годов, которые выбирали менее известные треки, чтобы выделиться из толпы, сообщила старший преподаватель музыкальной индустрии Ливерпульского университета Холли Тесслер. По ее словам, доступность огромного количества треков в сети позволяет людям находить множество мелодий, которые были не так доступны в прошлом.
«Люди ищут музыку, которая сделает их особенными, особенно когда все остальные слушают Charli xcx. Происходит некий музыкальный майнинг, поиск чего-то неизведанного», — рассказала Тесслер. По ее словам, опыт преподавания в магистратуре о группе The Beatles показал, что для молодых поклонников музыки возраст дискографии исполнителя не имеет значения.
«На курсе были люди старше 50 и моложе 30 лет, и очень мало тех, кто был посередине. Для молодых поклонников Beatles нет разницы между прослушиванием Beatles и Тейлор Свифт. Они воспринимают группу из 1960-х как современную музыку», — объяснила Тесслер.
Самые активные пользователи ТикТока — молодые люди младше 35 лет, сообщил недавно сервис WeAreSocial. Самая большая доля женской аудитории, 15,4%, приходится на возраст 18-24 лет, самая большая доля мужской, 21,5%, — на людей 25-34 лет.
