Британский бренд автомобилей класса люкс Jaguar раскритиковали после публикации рекламного ролика в рамках ребрендинга компании. В 30-секундном видео показаны модели в футуристичных нарядах, но нет ни одного автомобиля.
Запустить ребрендинг, который связан с решением Jaguar выпускать исключительно электромобили, компания планирует 2 декабря в Майами. Там же покажут новую модель электрокара .
«Ничего не копируй», — гласит один из слоганов рекламного ролика. Он начинается с кадров, на которых из лифта выходят множество моделей в ярких футуристичных нарядах. Это происходит на фоне инопланетных пейзажей.
«Продаете ли вы автомобили?», — поинтересовался Илон Маск под роликом в официальном аккаунте Jaguar в соцсети X.
Ролик уже начали пародировать в сети. Одно из таких видео снято в офисе, где люди, намеренно переигрывая, изображают героев ролика Jaguar. Один из слоганов в видео гласит: «Живите скучно».
В соцсети X компанию подвергли более жесткой критике и обвинили в попытке угнаться за идеологией «воукизма», для которой, в частности, характерно повышенное внимание к вопросам социальной справедливости. Этот термин сегодня зачастую используется саркастически для критики либеральных идей.
«Новая инклюзивная реклама Jaguar стала шуткой над самой собой. Вместо того чтобы рычать как настоящий Jaguar, эта реклама умоляет всех поиздеваться над ней. Возможно им стоит сосредоточиться на производстве автомобилей, а не на кринжовых кампаниях!» — пишет один из пользователей в соцсети X. Впрочем, в том же треде нашлись защитники компании, которые уверены, что интерес вокруг рекламы подогревает интерес к автомобилям марки.
В свою очередь, профессор маркетинга из школы бизнеса Вилланова в Пенсильвании Чарльз Тейлор считает, что рекламный ролик задает «неверный тон» потенциальным покупателям. Он уверен, что компания совершает ошибку, не используя в маркетинге наследие бренда как элегантного британского высокопроизводительного спортивного автомобиля.
Associated Press напоминает, что компании прибегают к ребрендингу, когда хотят стимулировать продажи. Издание подчеркивает, что отказ от узнаваемого логотипа в некоторых случаях может привести к обратному эффекту.
