У россиян вырос спрос на экзотический алкоголь

В России выросли продажи корейского соджу, грузинской чачи, французского кальвадоса и итальянской граппы. Эти алкогольные напитки считаются экзотическими и спрос на них в натуральном выражении увеличился за прошлый год почти вдвое, на 93%, сообщил «Коммерсантъ» со ссылкой на данные аналитической компании «Нильсен».

В деньгах спрос вырос на 54%, уточнили аналитики. По версии «Нильсен», самый заметный рост — у соджи, на 348% по числу проданных единиц товара и на 184% в рублях. Рост продаж чачи поднялся на 61% в натуральном и на 57% в денежном выражении. У кальвадоса, яблочного или грушевого бренди по французскому рецепту, — на 13% и 15% соответственно. У граппы — на 12% и 16%.

Рекордные показатели корейского соджу связаны с эффектом низкой базы и тем, что напиток лишь недавно появился на рынке в достаточном количестве, заявил «Коммерсанту» независимый эксперт алкогольного рынка Алексей Небольсин.

Руководитель Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя Вадим Дробиз считает, что толчком роста спроса на экзотические категории стало появление «нового среднего класса», который раньше меньше интересовался подобным алкоголем.

Здесь настоящая свобода обучения и никакой российской обязаловки. Хотя некоторые называют это «шарагой»
Общество11 минут чтения

Кроме того, производство экзотических напитков с 2022 года все активнее разворачивается в России, делая их более доступными. Ряд алкогольных компаний локализовали выпуск соджу, рассказал секретарь гильдии «Алкопро» Андрей Московский.

Сейчас российское соджу в специализированных магазинах стоит в среднем от 270 рублей за бутылку объемом 375 миллилитров, тогда как импортный оригинал в похожей таре продается за 750 рублей и больше, добавил Московский.

Там дикая антисанитария, детей калечат ради милостыни и нет прокладок. Я вернулась домой и изменила свое мнение о России
Общество13 минут чтения

Первым производство собственного брендированного соджу начал осенью 2023 года подмосковный завод «Кристалл». Владелец завода Павел Победкин сказал журналистам, что продажи соджу фактически начались в 2024-м и стали главным драйвером роста продаж у компании в категории аперитивов. В начале прошлого года выпуск соджу начала также Алкогольная сибирская группа. Однако самым популярным брендом остается соджу Jinro южнокорейской компании Hitejinro, сообщило издание со ссылкой на аналитиков.

Экзотические напитки все еще остаются нишевым продуктом, заявил журналистам глава направления крепкого алкоголя виноторговой компании Fort Руслан Брагин. В обозримом будущем подобные товары вряд ли потеснят водку, согласился Дробиз.

Продажи водки в России последний год стагнировали, следует из данных «Нильсен». В натуральном выражении роста не было, в денежном он составил 6,5%. Продажи самогона упали на 3,7% и 1,2% соответственно. 

Чтобы не пропускать главные материалы «Холода», подпишитесь на наши социальные сети!