В декабре 2024 года соцсеть «ВКонтакте» впервые обошла YouTube по месячному охвату среди пользователей в России. Это случилось после ограничения работы YouTube на территории России. Об этом пишет РБК со ссылкой на подсчеты исследовательской компании Mediascope.
По данным исследователей, месячный охват «ВКонтакте» среди пользователей в России составил около 92 миллионов человек старше 12 лет. Этот показатель позволил соцсети впервые обогнать YouTube, аудитория которого начала серьезно снижаться на фоне замедления в России. В Mediascope утверждают, что в декабре охват российской аудитории YouTube снизился якобы на 6% по сравнению с этим же месяцем в 2023 году, а по сравнению с предыдущим месяцем, ноябрем 2024 года, — на 1,8%. Исследователи также выяснили, что по итогам декабря 2024 года хотя бы раз YouTube использовали 89,6 миллиона россиян.
Месячный охват самой «ВКонтакте» вырос на 2,8% за год, утверждают в Mediascope.
По данным исследовательской компании, за последние два года самый высокий месячный охват у американского видеохостинга был зафиксирован в марте 2024 года. Тогда он превысил 96 миллионов, в то время как у «Вконтакте» — 90 миллионов. Сообщается, что первое значительное снижение аудитории YouTube до 92,9 миллиона произошло в сентябре 2024 года из-за замедления работы сервиса на компьютерах и Smart TV. Число пользователей «ВКонтакте» в тот период достигло 90,5 миллиона.
В исследовании говорится, что в декабре среднесуточный охват YouTube сократился на 21% год к году и на 9% по отношению к ноябрю 2024 года, составив 42,1 миллиона человек. В то же время аналогичный показатель «ВКонтакте», как утверждается, оказался выше — 57,2 миллиона.
Как сообщает представитель «ВКонтакте», ключевыми факторами роста активной аудитории стали развитие «VK Видео» и «VK Клипов», которые «обновили рекомендательные алгоритмы, нарастили базу оригинального контента и запустили новые инструменты монетизации для авторов».
Согласно собственным данным соцсети, общее время просмотра контента в «VK Видео» в конце декабря 2024 — начале января 2025 года якобы увеличилось в четыре раза по сравнению с прошлым годом, достигнув 2,2 миллиардов минут в сутки. Среднесуточное количество просмотров «VK Клипов» за год выросло в 2,6 раза и составило 2,5 миллиарда. Также в «ВКонтакте» отмечают улучшение качества рекомендаций в своих продуктах, обновление ленты соцсети и запуск платформы для размещения нативных интеграций для блогеров.
