> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://holod.media/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Буму кроссовок предсказали конец
- URL: https://holod.media/2026/01/11/bumu-krossovok-konecz/
- Published: 2026-01-11T11:26:33.000Z
- Updated: 2026-01-11T11:26:33.000Z
- Author: Виктор
- Tags: Новости, Экономика, #wp, #wp-post

Длившийся более двух десятилетий кроссовочный бум приближается к своему завершению. Об этом, как [пишет](https://www.bloomberg.com/news/articles/2026-01-11/the-sneaker-boom-had-a-long-run-now-some-analysts-say-it-s-over?ref=holod.media) Bloomberg, говорится к 61-страничном анализе перспектив роста брендов спортивной обуви, авторами которого стали аналитики Bank of America во главе с Тьерри Кота.

По их словам, за последние 20 лет доля кроссовок в мировом объеме продаж обуви удвоилась, достигнув отметки в 50%. Аналитики отмечают, что кульминация этой тенденции пришлась на разгар мировой пандемии ковида, во время которой миллионы людей перешли на удаленную работу, что позволило им выбирать обувь на свой вкус, а не в соответствии с корпоративным дресс кодом.

«Поскольку этот структурный сдвиг в значительной степени завершен, перспективы дальнейшего роста выручки теперь значительно снизились», — заявили аналитики.

Этим они обосновали неожиданное для многих понижения рейтинга акций компании Adidas, бумаги которой не были рекомендованы аналитиками к покупке и объявлены одними из наименее привлекательных в отрасли. Такая оценка Bank of America привела к тому, что бумаги немецкого обувного бренда упали в цене более чем на 7%.

[Россиянин скопировал Skype и разбогателОн просто повторил идею и сделал аналог за выходные![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2026/01/g70i4r6xwaajvai.jpg)](https://holod.media/2026/01/11/rossiyanin-skopiroval-skype-i-razbogatel/)

В то же время, как отмечает Bloomberg, многие коллеги не согласились с аналитиками Bank of America. Так, консультант консалтинговой фирмы Spurwink River Мэтт Пауэлл прокомментировал опубликованный анализ словами: «Да ладно! Никаких доказательств этому нет».

В свою очередь, аналитик нью-йоркской компании Circana Бет Голдштейн отметила, что в США на данный момент на долю кроссовок приходится около 60% всего объема продаж обувного рынка. По ее словам, спортивная обувь завоевала популярность благодаря стремлению общества к комфорту, здоровью и благополучию. Эти приоритеты, подчеркнула она, вряд ли исчезнут в ближайшее время.

При этом Голдштейн добавила, что за первые 11 месяцев 2025 года объемы продаж кроссовок в США выросли на 4%, в то время как продажи модной обуви за тот же период снизились на 3%.