> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://holod.media/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Зумеров обвинили в уничтожении фан-культуры
- URL: https://holod.media/2025/09/26/zumerov-obvinili/
- Published: 2025-09-26T16:25:23.000Z
- Updated: 2025-09-26T16:25:23.000Z
- Author: Алла Пугачева
- Tags: Интернет и мемы, Новости, #wp, #wp-post

Вирусный хит в соцсетях больше не гарантирует артисту долгосрочного успеха. Зумеры чаще всего ограничиваются прослушиванием коротких фрагментов в ленте и не переходят к полным версиям песен или альбомам. Об этом [пишет](https://www.thetimes.com/uk/media/article/death-of-the-superfan-how-young-people-discover-music-on-tiktok-trq8vpw0n?ref=holod.media) The Times со ссылкой на данные исследования, охватывающего 10 тысяч человек в возрасте от 16 до 24 лет. 

По информации издания, только 16% молодых людей после касания с треком в соцсетях прослушивают полную версию на стриминговых платформах. Менее 10% становятся суперфанатами, т.е. начинают следить за творчеством исполнителя, покупать пластинки, мерч или билеты на концерты. Почти половина респондентов призналась, что даже не пытается узнать имя артиста, а около четверти говорят, что «и так достаточно наслушались» роликов с этим треком. Ещё 18% не хотят прерывать скроллинг ленты ради музыки.

[Европа вводит «цифровое совершеннолетие»Чиновники хотят спасать детей с помощью глобальной системы цифровых запретов![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/09/8ab8dc8e-euphoria-8-1536x864-1.jpg)](https://holod.media/2025/09/10/evropa-vvodit-czifrovoe-sovershennoletie/)

По словам соавтора исследования Татьяны Сирисано, за последние пять лет лейблы и музыканты активно инвестировали в соцсети, рассчитывая, что поток контента и кампании с инфлюенсерами приведут к росту прослушиваний и устойчивой фан-базы. «Но в этом “социальном контракте” соцсетей уже видны трещины», — отмечает она.

Собеседники The Times приводят конкретные примеры. Так, британская певица Лола Янг выпустила сингл Messy за семь месяцев до того, как он возглавил чарты, — настоящего успеха песня добилась только после того, как стала вирусной в TikTok. При этом интерес к остальным работам Лолы Янг почти не вырос. Похожая ситуация у Кении Грейс. Ее трек Strangers собрал сотни миллионов прослушиваний в соцсетях, но ощутимого прироста популярности певицы не случилось.

[Самый разыскиваемый монахОн убил трех человек, скрылся и стал помощником настоятеля в крупном монастыре![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/09/gettyimages-524166085-scaled.jpg)](https://holod.media/2025/09/25/samyj-razyskivaemyj-monah/)

Исследователи связывают тенденцию с тем, что TikTok и другие платформы побуждают пользователей слушать музыку прямо в роликах, не переходя к другим сервисам. Около 37% опрошенных все же признались, что соцсети помогают им открывать для себя новую музыку, но в целом связь между песней и открытием артиста слабеет, подчеркивает Татьяна Сирисано.

Для индустрии это становится серьезной проблемой, отмечает издание. Дело в том, что за размещение трека в соцсетях артист получает значительно меньше, чем за прослушивание музыки на платформах вроде Spotify. Представители крупных лейблов уже признают, что рост популярности коротких видео начинает влиять на доходы музыкантов не в лучшую сторону.