> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://holod.media/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Дети увлеклись антивозрастной косметикой
- URL: https://holod.media/2025/09/17/antivozrastnaya-kosmetika/
- Published: 2025-09-17T13:33:15.000Z
- Updated: 2025-09-17T13:33:15.000Z
- Author: Алла Пугачева
- Tags: Новости, Общество, #wp, #wp-post

Среди школьников 8–12 лет быстро распространяется мода на дорогую уходовую косметику, включая антивозрастные средства. Явление, получившее название «дети Sephora», [разбирает](https://www.theguardian.com/society/2025/sep/17/sephora-workers-child-skin-care?ref=holod.media) The Guardian.

Как пишет издание, уходовые процедуры с использованием премиальной косметики, часто с агрессивными компонентами, стали настолько популярны, что подростки готовы воровать продукты или наносить средства из тестеров прямо в магазине. Так, одна из сотрудниц сети Sephora рассказала журналистам о десятилетней девочке, которая попробовала сразу несколько видов кислот, сожгла кожу лица и бегала по торговому залу в слезах.

Другая собеседница The Guardian пересказала эпизод с кражей блеска для губ Dior. Причем блеск пыталась украсть мать ребенка, объясняя это тем, что ее дочь дразнят в школе из-за отсутствия «статусной» косметики. Консультанты бьюти-сетей вспоминают родителей, которые интересовались, не стоит ли ребенку начать использовать ретинол для профилактики старения, или просили сделать дочери контуринг носа, чтобы он выглядел меньше.

[Европа вводит «цифровое совершеннолетие»Чиновники хотят спасать детей с помощью глобальной системы цифровых запретов![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/09/8ab8dc8e-euphoria-8-1536x864-1.jpg)](https://holod.media/2025/09/10/evropa-vvodit-czifrovoe-sovershennoletie/)

Этот тренд активно подпитывают социальные сети. Дети копируют лексику инфлюенсеров и просят конкретные продукты, иногда не понимая их назначения. Недавнее исследование показало, что в роликах с подростковыми уходовыми процедурами в среднем фигурируют средства с 11 активными компонентами, способными вызвать острые реакции и спровоцировать хронические аллергии, пишет The Guardian.

Рынок премиальной косметики продолжает расти. Так, по данным компании Circana, в первой половине 2024 года треть всех продаж дорогих бьюти-средств в США пришлась именно на семьи с детьми и младшими подростками. За тот же период выручка сети Sephora составила около девяти миллиардов долларов, а конкурирующей Ulta Beauty — 11,3 миллиарда.

По информации The Guardian, производители официально заявляют, что не ориентируются на детскую аудиторию, однако косвенно поддерживают моду на такие покупки. Например, ярко оформленные средства бренда Drunk Elephant превратились в символ статусности для младших подростков. А после того, как у многих детей началась аллергия на их продукцию, продажи марки сократились на 65%.

[Я люблю своего сына, но стала «мамой выходного дня»Мне не нравится проводить с ним много времени. Его растит отец![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/09/bez-imeni-1-5.jpg)](https://holod.media/2025/09/15/ya-stala-mamoj-vyhodnogo-dnya/)

Сотрудники Sephora и других сетей описывают минувшее лето как пиковый сезон. Они рассказывают, что школьники буквально наводнили магазины. Для покупок они используют родительские карты, а иногда воруют — в магазинах регулярно находят пустые коробки, а в TikTok стал популярен термин «заимствование» как эвфемизм для кражи. 

Психологи, с которыми беседовали журналисты издания, отмечают, что в целом интерес к уходу за собой в этом возрасте естественен, но постоянный поток рекламы и контента из соцсетей формирует недостижимые стандарты и усиливает давление на родителей. «Детям становится все труднее отказать, когда реклама окружает их повсюду», — поясняют эксперты.

Компании Sephora заверяет, что ее маркетинг не рассчитан на детей, но собеседники The Guardian с этим не согласны. Они обращают внимание на то, что на полках магазинов все чаще появляются продукты, привлекательные для подростков. Например, коллекционные ароматы вроде матча или розовой гуавы в ярких упаковках. А в магазинах бренда Ulta стали проводить детские бьюти-вечеринки с возможностью получить купоны на следующие покупки. Эти форматы, считают работники, формируют у детей привычку к постоянным тратам и превращают интерес к уходу в устойчивую потребительскую моду.