> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://holod.media/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Сомнительный ребрендинг поставил под угрозу легендарный Jaguar
- URL: https://holod.media/2025/09/04/pod-ugrozu-legendarnyj-jaguar/
- Published: 2025-09-04T00:01:00.000Z
- Updated: 2026-10-14T09:28:40.000Z
- Description: Когда-то им восхищался Энцо Феррари, а теперь издевается весь интернет. «Барбимобиль» вернет компании былое величие?
- Author: Александра Ястребова
- Tags: Экономика, #wp, #wp-post

Производитель машин класса люкс Jaguar проходит через[ очень спорный](https://edition.cnn.com/2024/12/03/style/jaguar-type-00-electric-car-scli-intl?ref=holod.media) ребрендинг. За один год компания поменяла буквально все: сняла с производства почти всю линейку автомобилей в пользу футуристичных электрокаров и даже отказалась от культового лого — фигурки ягуара. Компания ставит на новое поколение: в ее [рекламе](https://edition.cnn.com/2025/08/05/cars/jaguars-sales-trump?ref=holod.media) — «гендерно-нейтральные модели» и отсылки к [woke-культуре](https://en.wikipedia.org/wiki/Woke?ref=holod.media). Все это должно спасти ее от падения продаж, но эксперты в это не верят и прогнозируют крах компании. Но даже издевки Илона Маска и Дональда Трампа не пошатнули веры Jaguar в выбранную стратегию. Новое британское упорство — в материале[ «Холода»](https://holod.media/).

В ноябре 2024 года Jaguar[ анонсировал](https://media.jaguar.com/news/2024/11/fearless-exuberant-compelling-jaguar-reimagined-0?ref=holod.media) «новую эру» в жизни компании. Теперь Jaguar придерживается стиля «экспрессивный модернизм» — это смелые дизайнерские решения, которые должны привлекать внимание. По задумке, новые машины Jaguar должны отражать философию основателя бренда Уильяма Лайонса — «Ничего не копируй».

Для продвижения новой концепции Jaguar выпустил[ рекламный ролик](https://youtu.be/rLtFIrqhfng?si=azyccZSvtL8JNxt1&ref=holod.media), в котором не было ни одного автомобиля. Зато в видео снялись люди разных национальностей и возрастов — все они были в яркой одежде. Героев ролика CNN[ назвал](https://edition.cnn.com/2025/08/05/cars/jaguars-sales-trump?ref=holod.media) «гендерно-нейтральными моделями». На фоне звучали новые слоганы компании: «Живи в полный цвет», «Стирай будничное» и «Ломай шаблоны».

[Я воюю в ВСУ, и я против перемирияЯ вырос в России и ходил на митинги, но теперь меня бесит российская оппозиция. Хотя и в нашей армии хватает проблем![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/09/2024-12-18t170323z_1418840388_mt1anadl00020ec6o_rtrmadp_3_anadolu.jpg)](https://holod.media/2025/09/03/ya-protiv-peremiriya/)

Ребрендинг Jaguar мало кто понял. Под видео пользователи[ писали](https://www.youtube.com/watch?v=rLtFIrqhfng&ref=holod.media), что Jaguar похоронил себя, шутили про новые гендерные местоимения для компании и говорили, что такая реклама подошла бы для[ одежды](https://x.com/SawyerMerritt/status/1858919263433880026?ref=holod.media) или[ «камней для андрогинов»](https://x.com/stupidpunished/status/1859255647998558320?ref=holod.media), а не для автомобиля. А основатель Tesla Илон Маск даже [спросил](https://x.com/elonmusk/status/1858914024013910020?ref=holod.media) в официальном аккаунте Jaguar, а продают ли они вообще машины.

> «А цифра 00 в названии связана с количеством автомобилей, которые вы надеетесь продать?» —[ иронизировали](https://www.youtube.com/watch?v=s3d%5FxjgCJgI&ref=holod.media) пользователи под видео с презентацией концепт-кара.

Почти через год о ребрендинге [узнал](https://truthsocial.com/@realDonaldTrump/posts/114970952739677687?ref=holod.media) Дональд Трамп. Он заявил, что бренд ведет «глупую woke-кампанию», которая может привести к катастрофе, а ролик сравнил со [скандальной рекламой](https://holod.media/2025/07/29/otkrovennye-foto-sidni-suini-podnyali-akczii-kompanii-pochti-na-20/) джинсов American Eagle с актрисой Сидни Суини. Президент напомнил, что акции American Eagle выросли почти на 20% после релиза рекламы, а Jaguar, по его словам, терпит лишь неудачи. 

> «Кто захочет купить Jaguar после этой позорной рекламы?» — [написал](https://truthsocial.com/@realDonaldTrump/posts/114970952739677687?ref=holod.media) Трамп.

Хотя автолюбители называли Type 00[ «Кибертраком для Барби»](https://x.com/jendudley/status/1863537795144274266?ref=holod.media) и[ «Бэтмобилем»](https://daily.afisha.ru/news/96385-da-eto-zhe-betmobil-v-parizhe-pokazali-novyy-jaguar-type-00/?ref=holod.media), в самой Jaguar модель [считают](https://www.jaguar.com/copy-nothing/jaguar-type-00.html?ref=holod.media) «произведением искусства» и не намерены прогибаться под давлением хейтеров и менять изначальные планы.

## Мощь Ф-1 в суперкаре для Барби

В ходе ребрендинга Jaguar[ поменял](https://media.jaguar.com/news/2024/11/fearless-exuberant-compelling-jaguar-reimagined-0?ref=holod.media) свой легендарный логотип в виде морды рычащего ягуара, вместо него теперь — надпись Jaguar, выполненная новым фирменным шрифтом из трех заглавных и трех строчных букв. Также на диски будет нанесена новая монограмма в виде круглого [золотого значка](https://media.jaguar.com/image-packs/artist-mark?ref=holod.media) с буквами J и r. В самой компании[ ](https://media.jaguar.com/news/2024/11/fearless-exuberant-compelling-jaguar-reimagined-0?ref=holod.media)новую айдентику [назвали](https://media.jaguar.com/news/2024/11/fearless-exuberant-compelling-jaguar-reimagined-0?ref=holod.media) «торжеством модернизма».

> «Возрождение бренда мирового масштаба потребовало от нас бесстрашия. Это полная перезагрузка. Jaguar преобразился, чтобы вновь обрести свою уникальность и вдохновить новое поколение», —[ говорил](https://media.jaguar.com/news/2024/11/fearless-exuberant-compelling-jaguar-reimagined-0?ref=holod.media) управляющий директор Jaguar Роудон Гловер.

Компания также[ презентовала](https://www.youtube.com/watch?v=s3d%5FxjgCJgI&ref=holod.media) концепт-кар, который соответствует новой философии бренда, — электромобиль Jaguar Type 00\. Обычно новые машины показывают на автомобильных выставках, но Jaguar выбрал для презентации своего авто Неделю искусств в Майами. Type 00 не похож ни на одну ранее выпущенную машину Jaguar, хотя его дизайн напоминает[ Cadillac Celestiq](https://www.cadillac.com/electric/celestiq?srsltid=AfmBOoqCtExVMd2Tsfzq5PDbftHTHf-3Kcy330T5qeZLDf7i5JCX5i-P&ref=holod.media), если бы у него была кроссовер-версия.

![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/09/jaguar-type-00-concept-exterior-117-674dc6241f652.jpg)

Jaguar Type 00\. Фото: Jaguar

У Type 00[ нет](https://www.independent.co.uk/cars/electric-vehicles/new-jaguar-electric-car-type-00-concept-b2659239.html?ref=holod.media) привычных задних дверей и стекол заднего вида. Вместо этого концепт-кар оборудован камерами и экранами, которые показывают водителю, что происходит сзади и в слепых зонах. По всему кузову[ проходит](https://www.independent.co.uk/cars/electric-vehicles/new-jaguar-electric-car-type-00-concept-b2659239.html?ref=holod.media) особый графический элемент в виде тонких параллельных линий. Больше всего он заметен спереди, где он заменяет традиционную решетку радиатора и сочетается с ультратонкими светодиодными фарами.

[Катастрофа на Тянь-ШанеНаталья Наговицина не бросила своего мужа, когда он умирал на высоте почти 7000 метров. Через четыре года она повторила его судьбу![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/09/2.jpg)](https://holod.media/2025/09/02/katastrofa-na-tyan-shane/)

Новые «Ягуары»[ получат](https://youtu.be/s3d%5FxjgCJgI?si=4c4dDvizW7%5FjBDuu&t=469&ref=holod.media) самые мощные двигатели в истории компании: 986 лошадиных сил, что сравнимо с современными [болидами](https://en.wikipedia.org/wiki/Formula%5FOne%5Fengines?ref=holod.media) Формулы-1\. К примеру, у двигателя суперкара[ Ferrari 488](https://www.continentalautosports.com/ferrari-488-specs/?ref=holod.media), который разгоняется до 100 километров в час всего за три секунды, мощность двигателя составляет 660–710 лошадиных сил в зависимости от модификации. 

## История легенды

Jaguar всегда выделялся и выпускал необычные для своего времени машины. Во многом благодаря своему основателю — британцу Уильяму Лайонсу, который увлекался мотоциклами и автомобилями с юности. Уже в 13 лет он[ купил](https://www.jaguarheritage.com/jdht/uploads/William-Lyons-Jaguars-Founder-20190225-Francois-Prins.pdf?ref=holod.media) свой первый мотобайк у знакомого, ушедшего на Первую мировую войну. И хотя он был слишком молод, чтобы водить самому, он смог на нем заработать: собственноручно разобрал мотобайк, пересобрал с улучшенными деталями и продал его.

После школы Лайонс[ попробовал](https://www.jaguarheritage.com/jdht/uploads/William-Lyons-Jaguars-Founder-20190225-Francois-Prins.pdf?ref=holod.media) изучать судостроение, но быстро понял, что это дело ему не по душе. Вскоре по инициативе отца он перешел на практику в автомобильную компанию — сначала в Crossley Motors, где занимался машинами скорой помощи и военными грузовиками, а затем в Jackson Brothers, где изучал строение легковых машин.

[«Побалуйте себя обнаженными красивыми мужчинами»Участники конкурсов красоты оказались в позиции женщин: их травят за внешность и высмеивают за успехи![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/08/540237083_18527102062032145_8669237821521458346_n.jpg)](https://holod.media/2025/09/01/pobalujte-sebya-obnazhennymi-krasivymi-muzhchinami/)

Примерно в то же время Лайонсу посчастливилось[ познакомиться](https://www.jaguarheritage.com/jdht/uploads/William-Lyons-Jaguars-Founder-20190225-Francois-Prins.pdf?ref=holod.media) со своим соседом Уильямом Уолмсли, заядлым автолюбителем, который в 1920 году спроектировал уникальную коляску для мотоцикла — это дополнительное кресло (иногда его называют «люлькой»), которое прикрепляют к основному мотоциклу. Уолмсли не придумал коляску, но он усовершенствовал ее, сделав более обтекаемый корпус с заостренным носом.

![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/09/1920_blackpool_william_lyons_on_his_harley.jpg)

Уильям Лайонс, ок. 1920\. Фото: Public Domain

Такое необычное кресло привлекло внимание мотоциклистов, и Уолмсли решил[ наладить](https://www.jaguarheritage.com/jdht/uploads/William-Lyons-Jaguars-Founder-20190225-Francois-Prins.pdf?ref=holod.media) небольшое производство вместе с друзьями в своем гараже. Каждую неделю они собирали по одной-две коляски под названием Swallow и продавали их по 28 фунтов (почти 118 тысяч рублей по нынешнему курсу с учетом инфляции). Постепенно дело[ росло](https://www.jaguarheritage.com/jdht/uploads/William-Lyons-Jaguars-Founder-20190225-Francois-Prins.pdf?ref=holod.media): Уолмсли зарегистрировал дизайн, выпустил рекламную открытку и привлек свою жену Этель, которая занималась отделкой колясок.

Одним из покупателей коляски Swallow[ стал](https://www.jaguarheritage.com/jdht/uploads/William-Lyons-Jaguars-Founder-20190225-Francois-Prins.pdf?ref=holod.media) Уильям Лайонс. Он прицепил ее к своему мотоциклу Harley-Davidson и заметил, что его байк стал привлекать все больше внимания прохожих. Люди интересовались, где можно приобрести такую стильную люльку. Тогда Лайонс и понял — при правильной рекламе этих колясок можно заработать большие деньги.

[Я уехал из Украины в ЧехиюЗа свою свободу я отдал несколько тысяч долларов. Осваиваюсь на новом месте и хотел бы когда-нибудь приехать к родственникам в Россию![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/08/3d76d9f6-91b0-4300-9c87-62850e333bf4-scaled.jpg)](https://holod.media/2025/08/29/ya-uehal-iz-ukrainy-v-chehiyu/)

Так в 1922 году в Блэкпуле[ появилась](https://www.jaguarheritage.com/jdht/uploads/William-Lyons-Jaguars-Founder-20190225-Francois-Prins.pdf?ref=holod.media) компания Swallow Sidecar (SS), которую основали Лайонс и Уолмсли. Уже через несколько лет компания[ выпустила](https://www.jaguarusa.com/about-jaguar/heritage/index.html?ref=holod.media) свой первый автомобиль SS1, а в 1935 году представила прорывную модель — SS Jaguar. Свое название — Jaguar Cars Limited — компания[ получила](https://www.jaguarindianapolis.com/who-owns-jaguar.htm?ref=holod.media#:~:text=SS%20Cars%20Limited%20is%20renamed%20Jaguar%20Cars%20Limited) в 1945 году. Считается, что она[ отказалась](https://carolinajaguarclub.com/project/classic-jaguars/?ref=holod.media) от старого названия из-за негативных ассоциаций, которые вызывала аббревиатура SS.

## Эпоха доминирования

С момента основания Jaguar[ выпускал](https://www.jaguarusa.com/about-jaguar/heritage/index.html?ref=holod.media) уникальные машины. В 1935 году появился первый четырехдверный седан SS Jaguar 2½, а еще через 13 лет — самый быстрый на тот момент автомобиль Jaguar XK120, который развивал скорость до 203 километров в час. В середине XX века компания представила гоночный Jaguar D-Type, один из первых автомобилей с [несущим кузовом](https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9D%D0%B5%D1%81%D1%83%D1%89%D0%B8%D0%B9%5F%D0%BA%D1%83%D0%B7%D0%BE%D0%B2?ref=holod.media), который является стандартом автопроизводства до сих пор. Эта модель[ считается](https://www.bbc.com/culture/article/20130627-jaguars-masterpiece-of-design?ref=holod.media) одной из самых красивых в истории.

> «Это самый красивый автомобиль в мире», — говорил создатель Ferrari Энцо Феррари о Jaguar E-Type.

![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/09/jaguar_e-type_series_1_3-8_litre_1961.jpg)

[Jaguar E-Type](https://en.wikipedia.org/wiki/Jaguar%5FE-Type?ref=holod.media). Фото: [DeFacto](https://commons.wikimedia.org/wiki/User:DeFacto?ref=holod.media) / Wikimedia Commons

Еще одна культовая модель — Jaguar E-Type —[ была представлена](https://www.jaguarusa.com/about-jaguar/heritage/index.html?ref=holod.media) в 1961 году на автомобильной выставке в Женеве. Это был эталонный автомобиль для своего времени: в 1960-е годы машины стали делать не только практичными и простыми, но и более стильными и эстетичными. Когда создатель Ferrari Энцо Феррари впервые увидел Jaguar E-Type, он[ произнес](https://www.bernardminiatures.fr/en/blogs/histoires/jaguar-type-e-enzo-ferrari-sest-incline-devant-elle?srsltid=AfmBOooXlGL18v5ZQNzgENiJtQWAoNHxOnBWOlT9NTk2jKSjkAoyb%5Fck&ref=holod.media): «Это самый красивый автомобиль в мире».

«Вспомните E-Type. Представляете, когда его увидели впервые? По сравнению с остальными он словно спустился с небес на землю», —[ говорил](https://www.topgear.com/car-news/electric/heres-how-jaguar-plans-reinventing-itself-shock-world?ref=holod.media) главный креативный директор Jaguar Land Rover Джерри Макговерн.

[Одна из крупнейших отраслей России погрузилась в масштабный кризисТысячи шахтеров рискуют остаться без работы, десятки компаний могут закрыться, а города — опустеть![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/07/gettyimages-1237975040-1.jpg)](https://holod.media/2025/07/17/odna-iz-krupnejshih-otraslej-pogruzilas-v-krizis/)

В середине XX века Jaguar преуспевал во всем: компания[ делала](https://youtu.be/inCPDI%5FHqOw?si=crb4XEnz6qR8uGXd&t=339&ref=holod.media) уникальные красивые машины, которыми не мог похвастаться ни один другой автомобильный бренд. Тогда британские машины были не только стильными, но и практичными: в 1950-е годы пилоты на Jaguar пять раз [побеждали](https://www.24h-lemans.com/en/news/24-hours-centenary-jaguar-goes-from-five-to-seven-wins-between-1988-and-1990-57112?ref=holod.media) в старейшей в мире 24-часовой автомобильной гонке на выносливость «24 часа Ле-Мана». Составить им конкуренцию в то время могла разве что Ferrari.

## Индийский спаситель

Некоторые автомобильные эксперты[ считают](https://youtu.be/inCPDI%5FHqOw?si=8jK9W4Vk55kUKmTt&t=413&ref=holod.media), что проблемы Jaguar начались не в XXI веке, а намного раньше — когда Уильям Лайонс постепенно отходил от дел, а его детище стало переходить из рук в руки. В результате серии слияний 1965–1968 годов Jaguar [оказался](https://www.jaguarindianapolis.com/who-owns-jaguar.htm?ref=holod.media#:~:text=1965%3A%20Jaguar%20Cars%20Limited%20becomes,Ford%20Motor%20Company%20purchases%20Jaguar) в составе крупнейшего в Британии автомобильного конгломерата British Leyland, известного также марками Land Rover и Mini. Их сотрудничество продлилось чуть меньше 20 лет, и после этого Jaguar снова стал независимой компанией до 1989 года — тогда его акции за 2,5 миллиарда долларов [выкупил](https://jaguarclubrussia.com/ru/istoriya-jaguar?ref=holod.media) американский Ford Motor Company.

![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/09/jaguar_x-type_-_07-20-2009.jpg)

Jaguar X-Type. Фото: IFCAR / Wikimedia Commons

Проблемы начались сразу после смены владельцев. «Ягуары» по-прежнему выделялись своим дизайном, но характеристики [не впечатляли](https://www.forbes.com/sites/joannmuller/2018/03/07/jaguars-incredible-turnaround-and-how-it-got-ready-to-pounce-on-tesla/?ref=holod.media) и разочаровывали своих покупателей. Машины были заявлены как премиальные, однако на деле у них часто бывали проблемы с качеством, или они не поспевали за новыми технологиями, которые уже использовали конкуренты.

[Самая успешная компания XXI векаЕе создал мигрант из ЮАР, который никогда не занимался бизнесом. Он смог потеснить Red Bull![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/05/eee67b48-bdb8-4450-a840-64b69e4c7452-scaled.jpg)](https://holod.media/2025/05/21/samaya-pribylnaya-kompaniya-xxi-veka/)

Ford пытался [исправить](https://www.forbes.com/sites/joannmuller/2018/03/07/jaguars-incredible-turnaround-and-how-it-got-ready-to-pounce-on-tesla/?ref=holod.media) все технические проблемы, но модели Jaguar все равно не оправдывали ожиданий рынка. Так, компактный седан Jaguar X-Type, выпускавшийся в начале 2000-х годов, оказался лишь переделанной версией европейского Ford Mondeo. Его критиковали за то, что на деле он не был «настоящим "Ягуаром"». Другие модели (например, спортивный седан Jaguar XF)[ не имели](https://www.forbes.com/sites/joannmuller/2018/03/07/jaguars-incredible-turnaround-and-how-it-got-ready-to-pounce-on-tesla/?ref=holod.media) полного привода и расходовали слишком много топлива.

![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/09/2003_ford_mondeo_lx_tdci_2-0.jpg)

2003 Ford Mondeo LX TDCi 2.0\. Фото: [Vauxford](https://commons.wikimedia.org/wiki/User:Vauxford?ref=holod.media) / Wikimedia Commons

У американского концерна[ не хватало](https://www.forbes.com/sites/joannmuller/2018/03/07/jaguars-incredible-turnaround-and-how-it-got-ready-to-pounce-on-tesla/?ref=holod.media) денег, чтобы соперничать с немецкими Mercedes и BMW, которые вовсю внедряли полный привод и дизельные двигатели нового поколения и выпускали кроссоверы. Продажи «Ягуаров» падали, и в 2008 году Ford решил продать свои британские бренды (к тому моменту Ford принадлежал и Land Rover, [купленный](https://lenta.ru/news/2000/03/17/bmw/?ref=holod.media) в 2000 году у BMW за три миллиарда евро). В итоге обе компании отошли индийской Tata Motors всего за 2,3 миллиарда долларов — [дешевле](https://www.forbes.com/sites/joannmuller/2018/03/07/jaguars-incredible-turnaround-and-how-it-got-ready-to-pounce-on-tesla/?ref=holod.media), чем Ford потратил на покупку одного только Jaguar.

[Названы самые доступные страны для жизни в ЕвропеГде самые дешевые продукты? А где самый дорогой алкоголь?![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/07/ljubomir-zarkovic-_lqjcok4t5m-unsplash-scaled.jpg)](https://holod.media/2025/07/04/samye-dostupnye-strany-dlya-zhizni-v-evrope/)

Благодаря решениям Ратана Таты, бывшего главы конгломерата, Tata Motors буквально[ спасла](https://www.forbes.com/sites/joannmuller/2018/03/07/jaguars-incredible-turnaround-and-how-it-got-ready-to-pounce-on-tesla/?ref=holod.media) Jaguar и Land Rover, объединив их в общую компанию JLR в 2013 году. В период мирового финансового кризиса 2008 года Тата разрешил тратить 14% от годовой выручки на разработку новых технологий и производство. Для сравнения: другие автопроизводители вкладывали в этот сегмент около 5% своей выручки.

Он пошел на риск, когда продажи новых автомобилей резко упали. В США авторынок[ рухнул](https://www.stlouisfed.org/on-the-economy/2019/july/auto-sales-and-the-2007-09-recession?ref=holod.media) почти на 40%, а некогда крупнейший автоконцерн мира General Motors и вовсе[ обанкротился](https://www.forbes.ru/kompanii/potrebitelskii-rynok/246867-kak-spasli-gm-nerasskazannaya-istoriya-krupneishego-bankrotstva?ref=holod.media) и попросил помощи у государства. Вложения в Jaguar[ дали](https://www.forbes.com/sites/joannmuller/2018/03/07/jaguars-incredible-turnaround-and-how-it-got-ready-to-pounce-on-tesla/?ref=holod.media) результат только спустя пять лет: в 2013 году было продано более 77 тысяч автомобилей против 50 тысяч моделей с 2009 по 2012 год.

![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/09/jaguar_f-pace_front_3-4.jpg)

Jaguar F-Pace. Фото: [El monty](https://commons.wikimedia.org/w/index.php?title=User:El%5Fmonty&action=edit&redlink=1&ref=holod.media) / Wikimedia Commons

Настоящий прорыв[ произошел](https://www.forbes.com/sites/joannmuller/2018/03/07/jaguars-incredible-turnaround-and-how-it-got-ready-to-pounce-on-tesla/?ref=holod.media) в 2016 году благодаря выходу первого кроссовера в истории Jaguar — модели F-Pace. Он [имел](https://www.auto-data.net/en/jaguar-f-pace-3.0t-v6-340hp-awd-automatic-22997?ref=holod.media) полный привод, а после рестайлинга 2020 года обзавелся и подключаемым гибридным[ двигателем](https://www.jaguar.com/jaguar-range/f-pace/models/index.html?ref=holod.media). Цена F-Pace[ начиналась](https://media.jaguar.com/node/1386?ref=holod.media) от 41 тысячи долларов, тогда как почти все остальные модели Jaguar[ стоили](https://media.jaguar.com/node/1386?ref=holod.media) дороже на десятки тысяч долларов.

[Миллионы безработных подрывают экономику КитаяОни ставят крест на амбициях обогнать США и стать финансовым центром мира. Жители смеются над беспомощностью властей и не верят в светлое будущее![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2024/10/2024-10-04t000000z_740672145_mt1nurpho00063w7lw_rtrmadp_3_human-interest-china-2-1.jpg)](https://holod.media/2024/10/05/podryvayut-ekonomiku-kitaya/)

С помощью автомобиля F-Pace Jaguar[ надеялся](https://youtu.be/inCPDI%5FHqOw?si=B-ZNtMhQ5Pwiu6mC&t=588&ref=holod.media) выйти на массовые рынки. Хотя модель соперничала с такими почти что классическими моделями, как Audi Q5 и Volkswagen Tiguan, ей удавалось успешно теснить их на рынке. В 2016 году F-Pace [признали](https://media.jaguar.com/en-us/news/2016/11/jaguar-f-pace-named-2016-womens-world-car-year?ref=holod.media) лучшей машиной для женщин, а уже через год Нью-Йоркский международный автосалон [назвал](https://www.worldcarawards.com/files/2017%5FWorldCarOfTheYear.pdf?ref=holod.media) ее самой лучшей и самой красивой машиной 2017 года.

В итоге стратегия Ратаны Таты с упором на долгосрочные инвестиции сработала. В 2012 году выручка JLR[ достигала](https://www.jlr.com/reports-and-financial-downloads-old?ref=holod.media) 13,5 миллиарда фунтов, а в 2017 она [увеличилась](https://www.jlr.com/news/2018/05/jaguar-land-rover-reports-full-year-results?ref=holod.media) до 25,8 миллиарда. Из-за высокого спроса компания[ начала](https://www.forbes.com/sites/joannmuller/2018/03/07/jaguars-incredible-turnaround-and-how-it-got-ready-to-pounce-on-tesla/?ref=holod.media) открывать новые заводы в Великобритании, Индии, Китае, Словакии и Бразилии.

## Хорошее враг лучшего

Некоторые эксперты[ считают](https://youtu.be/inCPDI%5FHqOw?si=Q7AvXVb9OWLlifaC&t=648&ref=holod.media), что новые Jaguar хоть и продавались хорошо, но в конечном итоге навредили бренду. Большой кроссовер совсем не похож на классические спорткары, которые прославили Jaguar в свое время. Рынок ожидал от бренда чего-то более похожего на уникальные спортивные седаны, нежели большие джипы, которые уже давно[ предлагали](https://youtu.be/inCPDI%5FHqOw?si=yprcBHGDF4yhm6lE&t=630&ref=holod.media) Audi или Porsche.

на 60%

рухнули продажи Jaguar в период с 2018 по 2022 год

К тому же новые проблемы не заставили себя долго ждать: в период с 2018 по 2022 год продажи Jaguar рухнули почти на 60%. Если в 2018 году компания[ JLR продавала](https://www.jlr.com/news/2019/04/jaguar-land-rover-reports-fiscal-201819-sales?ref=holod.media) более 180 тысяч машин этой марки, то в 2022 году этот показатель[ упал](https://www.jlr.com/annual-report-2022?ref=holod.media) до 77 тысяч. Тогда и[ начались](https://www.topgear.com/car-news/electric/heres-how-jaguar-plans-reinventing-itself-shock-world?ref=holod.media) разговоры о том, что снова нужно что-то менять.

![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/09/graham-mansfield-uwekmnj2pcc-unsplash.jpg)

Фото: Unsplash

Главный креативный директор JLR Джерри Макговерн[ говорил](https://www.topgear.com/car-news/electric/heres-how-jaguar-plans-reinventing-itself-shock-world?ref=holod.media), что последние 20 лет компания старалась угодить массовому потребителю и делать «универсально привлекательные» автомобили. Теперь же руководство[ признает](https://www.topgear.com/car-news/business/jaguar-has-stopped-building-xe-xf-and-f-type-i-pace-and-e-pace-stop-dec?ref=holod.media), что попытка сделать машины «для всех» провалилась: Jaguar не смог стать «массовым премиумом».

Раньше компания[ гналась](https://www.topgear.com/car-news/electric/heres-how-jaguar-plans-reinventing-itself-shock-world?ref=holod.media) за объемом продаж, но теперь делает ставку на уникальность своих машин. Макговерн [ считает](https://www.topgear.com/car-news/electric/heres-how-jaguar-plans-reinventing-itself-shock-world?ref=holod.media), что из-за погони за массовостью бренд Jaguar стал слишком «нормальным». Новая стратегия должна помочь вернуть ему уникальность и создавать не похожие ни на что машины — как и[ задумывал](https://media.jaguar.com/news/2024/11/fearless-exuberant-compelling-jaguar-reimagined-0?ref=holod.media) основатель марки Уильям Лайонс.

[Бывший официант построил самую дорогую компанию мираОн переехал в США, не зная языка, а созданный им стартап чуть не обанкротился. Это была Nvidia![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/03/2025-01-06t000000z_31194147_mt1nurpho0008wc3f4_rtrmadp_3_nvidia-ceo-jensen-huang-innovations-scaled.jpg)](https://holod.media/2025/04/01/istoria-nvidia/)

Профессор экономики в Бирмингемской школе бизнеса Дэвид Бейли[ считает](https://www.bbc.com/news/articles/c7v3m826njno?ref=holod.media), что Jaguar, как и его конкурентам, всегда было трудно держаться на плаву в премиальном сегменте, однако в долгосрочной перспективе ставка на этот рынок остается верным решением. Вместо гонки за низкими ценами и огромными объемами производства компания[ делает](https://www.bbc.com/news/articles/c7v3m826njno?ref=holod.media) ставку на эксклюзивные автомобили, которые выделялись бы на фоне остального автопрома.

## Переломный момент

Спорный ребрендинг готовился несколько лет. Еще в 2023 году Макговерн[ заверял](https://www.topgear.com/car-news/electric/heres-how-jaguar-plans-reinventing-itself-shock-world?ref=holod.media), что новые модели Jaguar станут «переломным моментом» для бренда — это будут особые машины, которые должны «вызывать эмоции» и «шокировать». Тогда же компания наняла три дизайнерские команды, которые придумали 18 вариантов машин для новой линейки.

> «Если машина выглядит привычно, в будущем это не сработает», —[ говорил](https://www.topgear.com/car-news/electric/heres-how-jaguar-plans-reinventing-itself-shock-world?ref=holod.media) Макговерн в 2023 году.

Jaguar подошел к ребрендингу довольно радикально. К началу 2025 года компания[ остановила](https://www.topgear.com/car-news/business/jaguar-has-stopped-building-xe-xf-and-f-type-i-pace-and-e-pace-stop-dec?ref=holod.media) производство практически всей линейки автомобилей. С производства сняли сразу пять моделей с двигателями внутреннего сгорания (ДВС) — XE, XF, F-Type, I-Pace и E-Pace. Руководство JLR[ посчитало](https://www.topgear.com/car-news/business/jaguar-has-stopped-building-xe-xf-and-f-type-i-pace-and-e-pace-stop-dec?ref=holod.media), что эти автомобили не приносили компании достаточной прибыли, поэтому на заводах до 2026 года [продолжают](https://www.autocar.co.uk/car-news/consumer/jaguar-f-pace-be-axed-globally-2026?ref=holod.media) собирать только внедорожник F-Pace.

[Табачным окуркам нашли полезное применениеДва брата из Индии переработали миллиарды сигарет и сколотили состояние![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/04/gamta-1.jpg)](https://holod.media/2025/04/12/tabachnym-okurkam-nashli-poleznoe-primenenie/)

Из-за остановки производства продажи новых Jaguar в апреле 2025 года в Европе[ ](https://www.acea.auto/files/Press%5Frelease%5Fcar%5Fregistrations%5FApril%5F2025.pdf?ref=holod.media)по сравнению с тем же периодом год назад [рухнули](https://www.acea.auto/files/Press%5Frelease%5Fcar%5Fregistrations%5FApril%5F2025.pdf?ref=holod.media) на 97%: всего 49 авто вместо 1961\. Некоторые журналисты ухватились за эти показатели и ставили их в[ заголовках](https://www.dailymail.co.uk/news/article-14868635/Jaguar-woke-rebrand-stunned-fans-crashes-sales.html?ref=holod.media) своих статей о Jaguar. Во многих таких статьях говорится, что «woke-ребрендинг» негативно повлиял на финансовые показатели компании.

> «Продажи Jaguar резко упали после того, как легендарный британский автомобильный бренд резко изменил свой имидж, вызвав возмущение у поклонников», — [писала](https://www.dailymail.co.uk/news/article-14868635/Jaguar-woke-rebrand-stunned-fans-crashes-sales.html?ref=holod.media) газета Daily Mail, один из самых популярных британских таблоидов.

В таких[ статьях](https://www.cbtnews.com/jaguars-european-sales-crash-amid-controversial-rebrand/?ref=holod.media) не объясняется, что продажи упали не из-за низкого спроса или «неудачного ребрендинга», а из-за практически нулевого предложения, на что компания пошла сознательно — с ноября 2024 года Jaguar просто [перестал](https://www.bbc.com/news/articles/c7v3m826njno?ref=holod.media) продавать почти все свои модели. В автомобильной индустрии такого еще[ не было](https://youtu.be/inCPDI%5FHqOw?si=lkNbEEQc1qi6yNka&t=60&ref=holod.media) — производитель буквально исчез с рынка. В Tata Motors[ объясняли](https://www.bbc.com/news/articles/c7v3m826njno?ref=holod.media) это решение так: Jaguar дает своим клиентам «передышку» перед новой эрой.

![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/09/jaguar_i-pace_img_0491.jpg)

Jaguar I-Pace. Фото: Alexander Migl / Wikimedia Commons

Отказ от машин с ДВС проходит по другой [стратегии](https://www.jlr.com/reimagine?ref=holod.media) компании под названием «Переосмысляй» (Reimagine), о которой Jaguar[ объявила](https://www.reuters.com/article/technology/jaguar-cars-to-go-all-electric-by-2025-as-jlr-plans-full-range-of-e-models-by-20-idUSKBN2AF0OX/?ref=holod.media) еще в 2021 году. Ее главная цель — достичь нулевого уровня выбросов углерода к 2039 году. Отказ от ДВС — во многом вынужденная мера, так как все больше стран [вводят запреты](https://holod.media/2024/10/12/norvegiya-pervoj-v-mire-zapretit-prodazhu-benzinovyh-i-dizelnyh-avto/) на продажу новых машин с ДВС, например, в Великобритании такой запрет[ заработает](https://www.gov.uk/government/speeches/phasing-out-the-sale-of-new-petrol-and-diesel-cars-from-2030-and-support-for-zero-emission-vehicle-zev-transition?ref=holod.media) уже в 2030 году.

[Никому не известная фирма замахнулась на самый крупный проект ЕвропыОна обещает провести «метро» от Португалии до Украины и поезда со скоростью до 400 км/ч![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/04/5lhf23doqr4fc5wjpu7dcoyfjo.jpg)](https://holod.media/2025/04/24/firma-zamahnulas-na-samyj-krupnyj-proekt-eu/)

Jaguar уже делал электромобили, но получались они достаточно проблемными. Почти три тысячи уже проданных кроссоверов I-Pace 2019 года[ пришлось](https://driving.ca/auto-news/driver-info/2019-jaguar-i-pace-buyback-recall-battery-fire-issue?ref=holod.media) изымать у клиентов в США из-за производственного дефекта аккумуляторов LG.[ Известно](https://driving.ca/auto-news/driver-info/2019-jaguar-i-pace-buyback-recall-battery-fire-issue?ref=holod.media) как минимум о трех «Ягуарах», которые загорелись из-за этой неполадки. В Великобритании [забрали](https://www.bbc.com/news/business-47564225?ref=holod.media) на доработку еще около 44 тысяч автомобилей JLR 2016–2019 годов из-за того, что эти машины выбрасывали парниковых газов больше разрешенной нормы.

В 2021 году JLR оказалась в центре скандала, напоминающего[ «Дизельгейт»](https://commission.europa.eu/live-work-travel-eu/consumer-rights-and-complaints/enforcement-consumer-protection/coordinated-actions/dieselgate%5Fen?ref=holod.media) с Volkswagen. Компанию[ обвинили](https://www.leighday.co.uk/news/news/2021-news/jaguar-land-rover-latest-manufacturer-to-face-claims-for-emissions-cheat-device/?ref=holod.media) в том, что более 365 тысяч ее машин были оснащены «читерскими устройствами», которые занижали уровень вредных выбросов (в частности, оксида азота) во время испытаний. В реальной дорожной езде машины якобы загрязняли воздух сильнее, чем было заявлено во время тестов.

[Это крупнейшая фастфуд-сеть в миреВ 1990-е годы сын бедного фермера начал продавать дешевое мороженое. Сейчас у его компании больше точек, чем у McDonald's или Starbucks![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/07/20250614_mixue_headquarters_01.jpg)](https://holod.media/2025/07/27/eto-krupnejshaya-fastfud-set-v-mire/)

В 2023 году против JLR[ подали](https://consumervoice.uk/cars/jaguar-land-rover-faces-3bn-legal-claim-over-faulty-exhaust-filters-in-its-diesel-cars/?ref=holod.media) судебный иск на три миллиарда фунтов стерлингов из-за установки якобы неисправной системы сажевого фильтра в их дизельных автомобилях. Этот фильтр — обязательный экологический компонент, улавливающий вредные выбросы из двигателя. Иск может[ затрагивать](https://consumervoice.uk/cars/jaguar-land-rover-faces-3bn-legal-claim-over-faulty-exhaust-filters-in-its-diesel-cars/?ref=holod.media) около миллиона владельцев автомобилей Jaguar, Land Rover и Range Rover.

Оба дела еще не завершены, а руководство JLR[ отрицает](https://consumervoice.uk/cars/jaguar-land-rover-faces-3bn-legal-claim-over-faulty-exhaust-filters-in-its-diesel-cars/?ref=holod.media) любые обвинения. Тем не менее скандалы с «нечестными» электромобилями и возгорающиеся «Ягуары»[ ударили](https://www.autocar.co.uk/car-news/new-cars/jaguar-land-rover-crack-down-poor-reliability?ref=holod.media) по репутации JLR.

## Несколько непростых лет

Type 00 —[ первый](https://edition.cnn.com/2024/12/03/style/jaguar-type-00-electric-car-scli-intl?ref=holod.media) электромобиль, который Jaguar представил после своей масштабной «перезагрузки». Это концепт-кар, а значит, лишь прототип реальной машины, созданный не для продажи, а для демонстрации технологий и нового дизайна после ребрендинга. Первым серийным автомобилем Jaguar[ станет](https://edition.cnn.com/2024/12/03/style/jaguar-type-00-electric-car-scli-intl?ref=holod.media) четырехдверный электрокар в кузове[ Gran Turismo](https://ru.wikipedia.org/wiki/Gran%5FTurismo%5F%28%D0%B0%D0%B2%D1%82%D0%BE%29?ref=holod.media), который официально представят в конце 2025 года, но он уже [мелькал](https://www.autonews.ru/news/67b6cc139a7947d20e414257?ref=holod.media) несколько раз на тестах.

[Я работаю на заводе и инвестирую в криптуУ меня почти не получается откладывать, а все деньги уходят на семью. Но я верю, что выход есть![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/08/dzho-bitok-01.jpg)](https://holod.media/2025/08/19/ya-rabotayu-na-zavode-i-investiruyu-v-kriptu/)

Пока остается неясным, какое место на рынке займут электромобили Jaguar, стартовая цена которых, предположительно,[ составит](https://www.independent.co.uk/cars/electric-vehicles/new-jaguar-electric-car-type-00-concept-b2659239.html?ref=holod.media) не менее 135 тысяч долларов (около 11 миллионов рублей). Электромобили ближайших конкурентов, такие как[ BMW iX](https://www.bmwusa.com/vehicles/bmw-i-series/ix/bmw-ix.html?ref=holod.media#tabs-012ad238a0-item-98a0e1c9de-tab) или[ Audi Q8 e-tron](https://www.audiusa.com/en/models/q8-e-tron/q8-e-tron/2024/overview/?ref=holod.media), стоят почти вдвое дешевле.

![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/09/shutterstock_1393632881.jpg)

Фото: Shutterstock

Полный переход на электромобили довольно сомнителен. Эксперты[ отмечают](https://youtu.be/inCPDI%5FHqOw?si=aRtGthOQipFyL7--&t=884&ref=holod.media), что сегодня предложение электромобилей уже превышает спрос, поэтому вывод на рынок еще более дорогих моделей может оказаться экономически неоправданным. К тому же большинство водителей[ считают](https://www.pewresearch.org/short-reads/2024/06/27/about-3-in-10-americans-would-seriously-consider-buying-an-electric-vehicle/?ref=holod.media) цены на электромобили слишком завышенными и не готовы покупать их, пока есть[ более дешевые](https://www.cnbc.com/2024/08/20/how-evs-and-gasoline-cars-compare-on-total-cost.html?ref=holod.media) машины на бензине.

[Впервые в мире целая страна запретит продажу бензиновых и дизельных автоНорвегия переходит на электрокары за счет владельцев обычных машин. Поможет ли это остановить изменение климата?![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2024/10/afp_36gh36h.jpg)](https://holod.media/2024/10/12/norvegiya-pervoj-v-mire-zapretit-prodazhu-benzinovyh-i-dizelnyh-avto/)

Опыт премиум-производителей также показывает, что делать ставку на электромобили сейчас довольно рискованно. К примеру, продажи электромобиля Porsche Taycan[ упали](https://www.carscoops.com/2024/07/global-porsche-sales-slide-7-as-taycan-deliveries-halve/?ref=holod.media) почти вдвое за один год: глобальные поставки за первые шесть месяцев 2024 года сократились с 17991 до 8838 автомобилей по сравнению с тем же периодом 2023 года. Продажи электрической версии Mercedes G-класса и вовсе[ назвали](https://www.handelsblatt.com/unternehmen/industrie/mercedes-elektrische-g-klasse-faellt-bei-den-kunden-durch-01/100131131.html?ref=holod.media) полным провалом: электрокар[ покупают](https://www.motor1.com/news/761479/mercedes-exec-admits-electric-g-class-flop-report/?ref=holod.media) в семь раз реже, чем ту же модель с «традиционным» двигателем.

Тем не менее мировой рынок электромобилей продолжает стремительно расти: в[ 2024 году](https://www.iea.org/reports/global-ev-outlook-2025/trends-in-electric-car-markets-2?ref=holod.media) продано более 17 миллионов электрокаров, а в[ 2025 году](https://www.virta.global/blog/the-future-of-electromobility-ieas-global-ev-outlook?ref=holod.media) ожидается, что продастся уже более 20 миллионов — то есть каждый четвертый новый автомобиль в мире будет работать на батареях. По прогнозам, постепенно[ будет появляться](https://www.virta.global/blog/the-future-of-electromobility-ieas-global-ev-outlook?ref=holod.media) все больше и больше электромоделей стоимость менее 30 тысяч долларов (2,3 миллиона рублей).

[Фальшивый исламский матриархатЭто единственный в мире народ, где мужчина считается слугой женщины и ходит покрытым. В чем подвох?![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/08/2007-10-29t000000z_724117223_mt1hnslcs000aeihw7_rtrmadp_3_hans-lucas-scaled.jpg)](https://holod.media/2025/08/10/matriarhat-tuaregi/)

Несмотря на скандалы и тотальное сокращение производства, концерн JLR пока что не терпит серьезных убытков из-за ребрендинга Jaguar. Компания[ зарабатывает](https://www.jlr.com/annual-report-2025?ref=holod.media) даже после остановки производства почти всей линейки Jaguar благодаря хорошим продажам автомобилей Range Rover. По этой же причине в компании не проводилось сокращений, а заводские мощности перераспределены под другие нужды. 

> «Кто-то полюбит Jaguar сейчас, кто-то позже, а кто-то никогда его не полюбит. И это нормально», —[ считает](https://youtu.be/s3d%5FxjgCJgI?si=X7lrwNbjEU07hYDS&t=489&ref=holod.media) Джерри Макговерн.

Из-за «новой философии» Jaguar на кону[ стоит](https://youtu.be/inCPDI%5FHqOw?si=rbXBPOANSzgiNCbF&t=843&ref=holod.media) не вся бизнес-модель, а скорее репутация производителя легендарных британских автомобилей. Пока что руководство Jaguar[ говорит](https://www.independent.co.uk/cars/electric-vehicles/new-jaguar-electric-car-type-00-concept-b2659239.html?ref=holod.media), что ожидает «несколько непростых лет» для компании.