> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://holod.media/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# «Побалуйте себя обнаженными красивыми мужчинами»
- URL: https://holod.media/2025/09/01/pobalujte-sebya-obnazhennymi-krasivymi-muzhchinami/
- Published: 2025-09-01T00:01:00.000Z
- Updated: 2026-10-14T09:28:42.000Z
- Description: Участники конкурсов красоты оказались в позиции женщин: их травят за внешность и высмеивают за успехи
- Author: Holod Media
- Tags: Мир, #wp, #wp-post

Конкурсы красоты для мужчин — это явление, популярное в Южной Корее. Там мужчины тратят на косметику, в том числе декоративную, больше всех в мире и в тренде не брутальная, а «мягкая» маскулинность. Но несмотря на то, что представления о мужских стандартах красоты радикально изменились в последние годы, общество в Южной Корее остается патриархальным, а мужчин, участвующих в конкурсах, нередко травят за внешность и успехи. Мужское дефиле — в материале «[Холода](https://holod.media/)».

## Белье, масло для тела и уверенность в себе

Несколько десятков мужчин — загорелых, стройных, с четко очерченными мышцами — [дефилируют](https://www.youtube.com/watch?v=WqYl3pBl5n8&ref=holod.media) по сцене в обтягивающих белых плавках. Так [проходит](https://www.facebook.com/AsianMenstudio/videos/mister-international-korea-2023/264305953088185/) один из этапов мужского конкурса красоты в Южной Корее. Страницы этого конкурса в соцсетях [полны](https://www.facebook.com/misterinternationalkorea/?locale=ko%5FKR) фотографий, на которых участники позируют в белье. Медиа — в частности, издания с гомосексуальной аудиторией, — посвящают этим снимкам [публикации](https://www.queerty.com/mister-international-korea-contestants-something-show-20170921/?ref=holod.media), [призывая](https://www.queerclick.com/qc/2018/07/qcs-gratuitous-post-of-the-day-mister-international-korea-2018-underwear-photoshoot.php?ref=holod.media) читателей «побаловать себя и насладиться фотографиями красивых мужчин, почти обнаженных, если не считать белья, масла для тела и уверенности в себе». 

Мужские конкурсы красоты [популярны](https://www.bbc.com/reel/video/p0dh9qfr/inside-the-world-of-south-korean-male-beauty-pageants?ref=holod.media) в Южной Корее. Один из самых масштабных и известных — Mister International Korea — [существует](https://www.bbc.com/reel/video/p0dh9qfr/inside-the-world-of-south-korean-male-beauty-pageants?ref=holod.media) уже больше 10 лет. А в 2018 году участник из Кореи [победил](https://nextshark.com/mr-international-seung-hwan-lee-south-korean-man-wins-one-of-the-largest-male-beauty-pageants-in-the-world?ref=holod.media) в международной версии конкурса — Mister International. 

![Почему популярны мужские конкурсы красоты](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/08/bez-imeni-2-2.jpg)

Mister International Korea. Кадр: ASIAN MEN studio / Facebook

Претендовать на звание Mister International Korea [могут](https://www.bbc.com/reel/video/p0dh9qfr/inside-the-world-of-south-korean-male-beauty-pageants?ref=holod.media) неженатые мужчины от 18 лет до 31 года. К внешности участников предъявляют строгие требования. «Главное — чтобы у тебя было много мышц и мало жира. Но ты не должен выглядеть как бодибилдер, — [рассказывал](https://www.bbc.com/reel/video/p0dh9qfr/inside-the-world-of-south-korean-male-beauty-pageants?ref=holod.media) один из участников конкурса Чу Янг Ли. — Нужно быть в очень хорошей физической форме: это обеспечивает 70% результата».

В те годы, когда мужские конкурсы красоты набирали популярность, в Южной Корее в принципе менялись представления о том, что такое маскулинность и как должны выглядеть мужчины. В последние десятилетия стандартом стал так называемый образ flower boy — он предполагает мягкую, а не брутальную, маскулинность. С этим связан и бум национальной бьюти-индустрии: к 2017 году южнокорейские мужчины [оказались](https://edition.cnn.com/style/article/south-korea-male-beauty-market-chanel?ref=holod.media) на первом месте в мире по расходам на косметику, в том числе декоративную.

## Крутые парни против цветочных мальчиков 

Так было не всегда. В 1980-х и 1990-х годах в Южной Корее [предпочитали](https://www.bbc.com/news/world-asia-42499809?ref=holod.media) образ «сильного делового мужчины» в строгом костюме с дорогими часами. Но в середине 1990-х годов в корейском обществе произошел сдвиг, во многом [связанный](https://www.iias.asia/sites/default/files/nwl%5Farticle/2019-05/IIAS%5FNL55%5F0607.pdf?ref=holod.media) с тем, как изменились взгляды и потребности женщин. В 1997 году страна столкнулась с серьезным финансовым кризисом, в результате которого сильно пострадали женщины: их увольняли [чаще](https://scholar.google.com/scholar%5Furl?url=http://www.ekoreajournal.net/sysLib/down.php%3Ffile%3D../UPLOAD/T%5Farticles/PDF4412&hl=en&sa=X&scisig=AAGBfm3J5HqOB450-V9NWixzARzl7EVDtw&nossl=1&oi=scholarr&ref=holod.media), чем мужчин. Эта и другие гендерные несправедливости [сформировали](https://scholar.google.com/scholar%5Furl?url=http://www.ekoreajournal.net/sysLib/down.php%3Ffile%3D../UPLOAD/T%5Farticles/PDF4412&hl=en&sa=X&scisig=AAGBfm3J5HqOB450-V9NWixzARzl7EVDtw&nossl=1&oi=scholarr&ref=holod.media) среди них спрос на альтернативные мужские образы — более мягкие и нежные. Такие мужчины, [по мнению](https://www.iias.asia/sites/default/files/nwl%5Farticle/2019-05/IIAS%5FNL55%5F0607.pdf?ref=holod.media) исследователя Роальда Малиангкая, позволяли женщинам чувствовать себя сильнее. Их популярности также [способствовало](https://doingsociology.org/2021/09/16/the-flower-boy-trend-of-south-korea-changing-language-of-masculinity-rupsikha-baruah/?ref=holod.media) распространение японской манги: мужские персонажи в [манге](https://mangalectory.ru/articles/ml8429?ref=holod.media) для девушек и женщин зачастую представали мягкими, нежными, чувствительными, искренними и вежливыми.

[Видео обезглавливания мужчины продали в TelegramЭто может быть первым коммерческим снафф-роликом — ранее такие фильмы считали мифом. Что о нем известно?![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/08/1-3.jpg)](https://holod.media/2025/08/28/video-obezglavlivaniya-muzhchiny-prodali-v-telegram/)

Да и молодых мужчин — особенно студентов — постепенно все меньше и меньше стал [привлекать](https://www.iias.asia/sites/default/files/nwl%5Farticle/2019-05/IIAS%5FNL55%5F0607.pdf?ref=holod.media) образ мачо. Популярная культура [диктовала](https://www.iias.asia/sites/default/files/nwl%5Farticle/2019-05/IIAS%5FNL55%5F0607.pdf?ref=holod.media), что «крутые парни» должны демонстрировать свою силу в роли солдат, полицейских или гангстеров, и не оставляла им шанса пойти учиться в университет или вести обычную тихую жизнь, не говоря уже о том, чтобы быть уязвимыми и проявлять свои чувства.

На эти запросы ответила новая волна корейской поп-культуры, которая [зародилась](https://www.bbc.com/news/world-asia-42499809?ref=holod.media) в середине 1990-х. Кей-поп быстро превратился в огромную индустрию с поклонниками по всему миру. И [вывел](https://www.bbc.com/news/world-asia-42499809?ref=holod.media) на сцену мужчин в новом — мягком — образе.

## Патриархат с мужским мейк-апом

Яркое [воплощение](https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC8962936?ref=holod.media) нового стандарта красоты, который предложил мужчинам кей-поп, — это участники популярного бой-бэнда BTS: стройные, но мускулистые тела, уложенные и часто осветленные волосы, стильная одежда, безупречная кожа и декоративная косметика. Кей-поп артисты [стали](https://www.bbc.com/news/world-asia-42499809?ref=holod.media) лицами косметических брендов. Сперва их [приглашали](https://www.inspiration-creation.com/cosmeticseeds-blog/2019/5/6/59bdkrf8aqa8fnmohk706dai5d9x2l?ref=holod.media) рекламировать продукты для женщин, но постепенно на корейском бьюти-рынке все большую популярность стала [приобретать](https://www.researchgate.net/publication/369534656%5FMen%5FWho%5FWear%5FMake-up%5FYoung%5FKorean%5FMen's%5FMasculinity%5FManagement%5Fin%5Fthe%5FNeoliberal%5FKorea?ref=holod.media) уходовая и декоративная косметика, созданная для мужчин.

![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/08/2020-02-21t000000z_1987414192_mt1nurpho000eqgsi9_rtrmadp_3_bts.jpg)

Бой-бэнд BTS. Фото: William Perez / Image Press Agency / NurPhoto / Reuters

Кей-поп [повлиял](https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC8962936?ref=holod.media) и на то, как в Южной Корее стали воспринимать мужские тела. Подтянутое, но не слишком мускулистое тело [оказалось](https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC8962936?ref=holod.media) самым социально приемлемым: оно ассоциируется с успехом в карьере и интеллектом. А вот мужчин с гипертрофированными мышцами [стали воспринимать](https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC8962936?ref=holod.media) как не слишком интеллектуальных, агрессивных и недостаточно уверенных в себе.

Блогеры, которые снимали туториалы по мужскому макияжу, получили огромную [популярность](https://www.bbc.com/news/world-asia-42499809?ref=holod.media) на ютубе. Салоны красоты в Сеуле стали [предлагать](https://www.bbc.com/news/world-asia-42499809?ref=holod.media) мужчинам «кей-поп образ»: визажисты выравнивали их тон кожи, делали контуринг и макияж бровей и губ, чтобы «подчеркнуть мужественность». Количество мужчин, которые прибегают к косметической хирургии, тоже стало [расти](https://www.allure.com/story/korean-men-plastic-surgery-trends?ref=holod.media).

[Купила кофе и пропалаВ Канаде уже 17 лет расследуют исчезновение девушки. Незадолго до пропажи она сказала, что пережила нечто страшное![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/08/marilyn-bergeron-8-1-1024x843-1.jpg)](https://holod.media/2025/08/27/propala-v-kanade-merilin-berzheron/)

В медиа и академической среде новый стандарт мужской красоты в Южной Корее первое время [называли](https://edition.cnn.com/style/article/south-korea-male-beauty-market-chanel?ref=holod.media) «женоподобным» — но вскоре исследователи [отказались](https://edition.cnn.com/style/article/south-korea-male-beauty-market-chanel?ref=holod.media) от этого понятия. Для мужчин в Корее следить за своим внешним видом и пользоваться декоративной косметикой, как полагает исследователь Роальд Малианкгай, [не означает](https://edition.cnn.com/style/article/south-korea-male-beauty-market-chanel?ref=holod.media) быть похожими на женщин. 

Более того: социолог Гоун Юнг пришла к [выводу](https://www.researchgate.net/publication/369534656%5FMen%5FWho%5FWear%5FMake-up%5FYoung%5FKorean%5FMen's%5FMasculinity%5FManagement%5Fin%5Fthe%5FNeoliberal%5FKorea?ref=holod.media), что, когда мужчины начинают пользоваться инструментами из женского арсенала, это не размывает патриархальные нормы, а наоборот укрепляет их. Макияж и в целом ухоженный внешний вид становятся [атрибутом](https://www.researchgate.net/publication/369534656%5FMen%5FWho%5FWear%5FMake-up%5FYoung%5FKorean%5FMen's%5FMasculinity%5FManagement%5Fin%5Fthe%5FNeoliberal%5FKorea?ref=holod.media) мужественности, [превращаются](https://www.researchgate.net/publication/369534656%5FMen%5FWho%5FWear%5FMake-up%5FYoung%5FKorean%5FMen's%5FMasculinity%5FManagement%5Fin%5Fthe%5FNeoliberal%5FKorea?ref=holod.media) в инструмент, с помощью которого мужчины транслируют уверенность и успех. 

[Я уехал из Украины в ЧехиюЗа свою свободу я отдал несколько тысяч долларов. Осваиваюсь на новом месте и хотел бы когда-нибудь приехать к родственникам в Россию![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/08/3d76d9f6-91b0-4300-9c87-62850e333bf4-scaled.jpg)](https://holod.media/2025/08/29/ya-uehal-iz-ukrainy-v-chehiyu/)

Интерес мужчин к своему внешнему виду не отменяет патриархата, [говорила](https://edition.cnn.com/style/article/south-korea-male-beauty-market-chanel?ref=holod.media) в интервью CNN в 2020 году автор блога о корейской бьюти-индустрии Катрин Споварт: «Гендерные роли в Южной Корее по-прежнему традиционно распределены и скованы довольно жесткими рамками, и сексуальные предпочтения, отличные от гетеросексуальных, не обсуждаются открыто».

## Больше критики, чем комплиментов

Женские конкурсы красоты критикуют на протяжении многих лет — в том числе в Южной Корее. Их осуждали за объективацию женщин и навязывание нереалистичных стандартов красоты. Под давлением общественности в 2019 году один из самых знаменитых конкурсов Miss Korea [исключил](https://www.bbc.com/reel/video/p0dh9qfr/inside-the-world-of-south-korean-male-beauty-pageants?ref=holod.media) из своей программы этап, во время которого женщины дефилируют в купальниках. В 2021 году соревнование в бикини [попытались](https://english.hani.co.kr/arti/english%5Fedition/e%5Fentertainment/994750.html?utm%5Fsource=chatgpt.com) вернуть, что [спровоцировало](https://english.hani.co.kr/arti/english%5Fedition/e%5Fentertainment/994750.html?utm%5Fsource=chatgpt.com) скандал в корейских медиа.

![Почему популярны мужские конкурсы красоты](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/08/bez-imeni-3-2.jpg)

Mister International Korea 2021\. Кадр: BBC

Однако центральной частью мужских конкурсов красоты остается соревнование в нижнем белье. По [словам](https://www.bbc.com/reel/video/p0dh9qfr/inside-the-world-of-south-korean-male-beauty-pageants?ref=holod.media) участника Mister International Korea Чу Янг Ли, это главный этап.

«Дискуссия о женском теле и о расстройствах пищевого поведения идет \[в публичном пространстве\] больше 40 лет, — [сказал](https://www.bbc.com/reel/video/p0dh9qfr/inside-the-world-of-south-korean-male-beauty-pageants?ref=holod.media) в разговоре с Би-би-си антрополог Лоуренс Моночелло, [автор](https://artsci.tamu.edu/anthropology/%5Ffiles/%5Fdocuments/%5Fprofile-documents/monocello-cv.pdf?ref=holod.media) гендерных исследований о южнокорейском обществе. — Больше 40 лет слышна критика того, какой стандарт женского тела транслируется в обществе, и слова о том, как это вредит молодым девушкам и женщинам. Но аналогичной дискуссии о мужском теле нет. А если такие дискуссии и происходят, то чаще всего застревают на аргументе о том, что мужчины находятся не в таком тяжелом положении, как женщины, а значит, на это можно не обращать внимания».

![Почему популярны мужские конкурсы красоты](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/08/526533503_18315406840210976_3322911316274879938_n.jpg)

Участники конкурса Mister International Korea 2025\. Фото: @misterinternationalkorea / Instagram

По словам участника конкурса красоты Чу Янг Ли, опыт соревнования помог ему найти работу в финансовой сфере: благодаря своему титулу он выделялся среди других кандидатов. Внешний вид в последние десятилетия действительно [стал важен](https://edition.cnn.com/style/article/south-korea-male-beauty-market-chanel?ref=holod.media) для трудоустройства в Южной Корее: привлекательная внешность считается одним из преимуществ кандидата наряду с образованием, стажировками и другими профессиональными компетенциями. 

[Она зашла в лифт отеля, и больше ее никто не виделВ гостинице, известной как приют самоубийц и маньяков, исчезла девушка. Что с ней произошло?![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/08/otel1-kopiya1-scaled.jpg)](https://holod.media/2025/08/23/ona-zashla-v-lift-otelya-i-bolshe-ee-nikto-ne-videl/)

Однако репутация участника конкурса красоты имеет и свои недостатки, [рассказал](https://www.bbc.com/reel/video/p0dh9qfr/inside-the-world-of-south-korean-male-beauty-pageants?ref=holod.media) Чу Янг Ли. «Я отношусь к своей работе очень серьезно. Но многие в моем профессиональном окружении используют мой титул для того, чтобы меня принизить: “Ой, этот парень, наверное, только и делает, что тусуется и ходит в бары. Скорее всего, он не очень серьезен”. Честно говоря, я получаю больше критики, чем комплиментов».