> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://holod.media/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Российский секонд-хенд потерял популярность из-за зумеров
- URL: https://holod.media/2025/07/27/sekond-hend-poteryal-populyarnost/
- Published: 2025-07-27T16:19:04.000Z
- Updated: 2025-07-27T16:19:04.000Z
- Author: Олеся Романова
- Tags: Новости, Экономика, #wp, #wp-post

Стремительный рост популярности российских ресейл-платформ с брендовой, но подержанной одеждой, обувью и аксессуарами, резко замедлился. Аналитики МТС AdTech связывают это со снижением интереса зумеров к брендовой одежде. Об этом [пишет](https://www.kommersant.ru/doc/7922851?tg&ref=holod.media) «Коммерсантъ».

По данным аналитиков, в первой половине 2025 года активность пользователей на сайтах перепродажи различных товаров выросла всего на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Для сравнения, в январе—июле 2024 года этот показатель увеличился на 93% год к году. 

Кроме того, замедлился и рост среднего чека на таких сервисах. В первом полугодии 2024 года он был в среднем на 32% выше, чем в онлайн-магазинах масс-маркета, а в январе—июле 2025 года — лишь на 21%.

[Это крупнейшая фастфуд-сеть в миреВ 1990-е годы сын бедного фермера начал продавать дешевое мороженое. Сейчас у его компании больше точек, чем у McDonald's или Starbucks![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/07/20250614_mixue_headquarters_01.jpg)](https://holod.media/2025/07/27/eto-krupnejshaya-fastfud-set-v-mire/)

Управляющий партнер аналитического агентства «ВМТ Консалт» Екатерина Косарева объяснила рост интереса к секонд-хенду в 2024 году эффектом отложенного спроса. По ее словам, после волны ограничений и колебаний валютных курсов в 2022–2023 годах многие потребители стремились приобрести качественные брендовые вещи, которые еще можно было найти по прежним ценам или по более выгодным, чем в бутиках.

В 2025 году тренд стал меняться, что, по мнению Косаревой, «связано, как ни странно, со сменой поколений».

«Дело в том, что для зумеров, которые начинают зарабатывать и становятся потребителями fashion-товаров, бренды часто не имеют такой статусности, как для их родителей. Для этой части потребителей важнее функциональность, эстетика и цена», — объяснила она. 

При этом, по словам эксперта, «зумеры не видят ничего плохого в покупке реплик брендовых вещей на маркетплейсах». Уровень качества таких вещей растет и почти не уступает оригинальным вещам, считает Косарева.

[Этих подростков боится даже GoogleМолодые хакеры обходят системы безопасности крупнейших компаний мира. Они обнаружили там «серьезную брешь»![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/07/gettyimages-2207205487.jpg)](https://holod.media/2025/07/26/etih-podrostkov-boitsya-dazhe-google/)

Тем не менее именно зумеры составляют ядро аудитории ресейл-сервисов. По данным МТС AdTech, доля покупателей в возрасте от 18 до 34 лет в ресейле составляет около 40%, тогда как в массмаркете — 34%. При этом покупатели в возрасте от 35 до 54 лет, наоборот, чаще выбирают магазины массовых брендов. Их доля там достигает 47%, тогда как в ресейле — 43%.