> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://holod.media/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Реклама Pepsi вызвала массовые беспорядки и привела к нескольким смертям
- URL: https://holod.media/2025/07/24/reklama-pepsi-vyzvala-massovye-besporyadki-i-privela-k-neskolkim-smertyam/
- Published: 2025-07-24T14:00:00.000Z
- Updated: 2026-10-12T17:47:36.000Z
- Description: Все из-за обещаний разыграть деньги и из-за ошибки, которая взбесила сотни тысяч человек
- Author: khachatryan
- Tags: Мир, #wp, #wp-post

В 1992 году Pepsi провела маркетинговую кампанию на Филиппинах. На крышках бутылок печатали номера, а победителю обещали до 40 тысяч долларов. Но по ошибке компания напечатала выигрышный номер на 800 тысяч бутылок, а потом отказалась выплачивать деньги. Тогда тысячи людей вышли на протесты, и начался настоящий хаос. Как крышки с номерами привели к гибели пяти человек — в материале [«Холода»](https://holod.media/).

«Сегодня ты можешь стать миллионером!» — обещала реклама Pepsi, заполонившая филиппинские радио, газеты и телевидение в 1992 году. Вдохновившись ей, Виктория Анджело — безработная мать пятерых детей — [начала](https://www.latimes.com/archives/la-xpm-1993-07-26-mn-17084-story.html?ref=holod.media) пить пепси каждый день: за завтраком, обедом и ужином. Она жила в хижине с жестяной крышей в одном из самых бедных районов столицы страны Манилы. Ее муж Хуанито возил людей на трехколесном велотакси за четыре доллара в день. Семья едва сводила концы с концами.

Виктория аккуратно хранила крышки из-под «Пепси». С их обратной стороны были номера, один из которых мог оказаться «счастливым». Каждый вечер вся семья собиралась вокруг маленького телевизора, молясь о выигрыше. И однажды их молитвы были услышаны.

[Психиатр жил в доме пациента и выдавал его за свой30 лет он раздавал приказы клиенту и распоряжался его бизнесом и деньгами под видом «лечения»![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/07/the_shrink_next_door_photo_010102.jpg)](https://holod.media/2025/07/23/psihiatr-zhil-v-dome-paczienta-i-vydaval-ego-za-svoj/)

25 мая по телевизору [объявили](https://www.latimes.com/archives/la-xpm-1993-07-26-mn-17084-story.html?ref=holod.media) выигрышный номер — 349\. Обладатель крышки с таким номером получал один миллион песо (около 40 тысяч долларов). «Мы миллионеры!» — закричала Виктория Анджело.

Она строила планы, как потратит выигрыш: оплатит учебу детей в колледже, купит машину. «Я сказала себе, что мы можем купить настоящий дом. Вы можете себе это представить? Сбылась мечта!» — [вспоминала](https://www.latimes.com/archives/la-xpm-1993-07-26-mn-17084-story.html?ref=holod.media) Виктория.

Однако, как выяснилось позже, вместо одной крышки с номером 349 по ошибке было выпущено до 800 тысяч. Вскоре десятки тысяч филиппинцев начали требовать деньги, которые им обещали в рекламе.

## «Пепси»-лихорадка

В 1990-е годы Филиппины [были](https://www.mentalfloss.com/article/558202/pepsi-number-fever-promotion-failure-philippines?ref=holod.media) 12-м по величине рынком безалкогольных напитков в мире. Pepsi занимала в стране второе место после Coca-Cola — и хотела улучшить свои позиции. Для этого она разработала рекламную кампанию Number fever — «Лихорадка чисел».

![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/07/printadbig.jpg)

Рекламный постер «Лихорадки чисел». Фото: [Coalition For Consumer Protection and Welfare, Inc.](https://www.ccpw.org/documents.htm?ref=holod.media)

По условиям акции, Pepsi печатала номера от 001 до 999 на крышках всех своих напитков — Pepsi, 7-Up, Mountain Dew и Mirinda. За выигрышные номера можно было получить от 100 песо *(около четырех долларов)* до одного миллиона песо за главный приз *(40 тысяч долларов)*. Для Филиппин, страны со слабо развитой экономикой, это была огромная сумма — она в 611 раз [превышала](https://www.bloomberg.com/news/features/2020-08-04/the-inside-story-of-pepsi-s-philippines-bottle-contest-fiasco?ref=holod.media) среднюю зарплату за месяц. Шансы выиграть главный приз были небольшими — один к 28,8 миллионам. Но к 25 мая 1992 года такой выигрыш [выплатили](https://www.bloomberg.com/news/features/2020-08-04/the-inside-story-of-pepsi-s-philippines-bottle-contest-fiasco?ref=holod.media) уже 17 победителям.

[Ученые назвали идеальный способ принимать душОн может победить бессонницу и сделает человека более креативным![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/07/abdullah-ali-m3wn8kue860-unsplash-scaled.jpg)](https://holod.media/2025/07/22/uchenye-nazvali-idealnyj-sposob-prinimat-dush/)

Акция имела феноменальный успех. Всю страну охватила «Пепси»-лихорадка: заводы удвоили обычную производительность по розливу и работали по 20 часов в сутки. Ежемесячные продажи [выросли](https://www.bloomberg.com/news/features/2020-08-04/the-inside-story-of-pepsi-s-philippines-bottle-contest-fiasco?ref=holod.media) на 40%, на сумму с 10 до 14 миллионов долларов, а доля рынка — с 19,4 до 24,9%. Когда акция должна была завершиться, компания продлила ее еще на пять недель. 

Выигрышные номера [генерировались](https://www.mentalfloss.com/article/558202/pepsi-number-fever-promotion-failure-philippines?ref=holod.media) с помощью компьютера, а затем хранились в банковской ячейке в Маниле. Оттуда список передавали для маркировки крышек на заводах по розливу. Но эта система дала сбой.

По ошибке было [напечатано](https://www.cbc.ca/radio/undertheinfluence/the-bottle-cap-snafu-that-nearly-cost-pepsi-32-billion-1.6305749?ref=holod.media) 800 тысяч крышек с номером 349\. На них отсутствовал специальный код безопасности, подтверждающий подлинность крышки. Но людям было все равно — они требовали свой выигрыш. Победителей, уверенных, что им выплатят заветный миллион песо, было как минимум 486170.

![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/07/2-2.jpg)

Крышки с номером 349\. Кадр: [Bloomberg Originals](https://www.youtube.com/@business?ref=holod.media) / Youtube

В три часа ночи 26 мая руководители Pepsi собрались на экстренное совещание. Выплата выигрыша всем победителям [обошлось](https://www.cbc.ca/radio/undertheinfluence/the-bottle-cap-snafu-that-nearly-cost-pepsi-32-billion-1.6305749?ref=holod.media) бы компании в 32 миллиарда долларов, поэтому Pepsi [предложила](https://www.mentalfloss.com/article/558202/pepsi-number-fever-promotion-failure-philippines?ref=holod.media) заплатить владельцам крышек от 18 до 20 долларов в качестве «жеста доброй воли». Некоторые [приняли](https://www.cbc.ca/radio/undertheinfluence/the-bottle-cap-snafu-that-nearly-cost-pepsi-32-billion-1.6305749?ref=holod.media) эти деньги: на компенсации Pepsi потратила около 10 миллионов долларов. Но другие, в надежде все же получить миллион, отказались.

## «Даже если я умру, мой призрак вернется бороться с Pepsi»

Толпы возмущенных людей начали протестовать у офиса Pepsi в Маниле с плакатами и мегафонами. Очень быстро начались погромы. Протестующие [перевернули](https://www.cbc.ca/radio/undertheinfluence/the-bottle-cap-snafu-that-nearly-cost-pepsi-32-billion-1.6305749?ref=holod.media) и сожгли более 35 грузовиков компании. Офисы Pepsi забрасывали коктейлями Молотова и самодельными гранатами. 

Протесты продолжались больше года и привели к жертвам. Одна самодельная граната [упала](https://www.mentalfloss.com/article/558202/pepsi-number-fever-promotion-failure-philippines?ref=holod.media) рядом со школьной учительницей. Она погибла от взрыва вместе с пятилетним учеником, и еще шестеро получили ранения. Трое сотрудников завода Pepsi [погибли](https://www.phnompenhpost.com/national/botched-cap-promotion-haunts-pepsi?ref=holod.media) после взрыва самодельной гранаты.

[Супербактерии могут убить до 45 миллионов человекОни стали опаснее из-за чрезмерного использования антибиотиков. Даже простые инфекции станут более смертельными![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/07/cdc-y-8fqak1ky-unsplash-scaled.jpg)](https://holod.media/2025/07/21/superbakterii-mogut-ubit-do-45-millionov-chelovek/)

Муж Пасьенсии Салем, на тот момент 64-летней участницы протеста, умер от сердечной недостаточности во время марша против Pepsi. Пасьенсия заявила, что никогда не простит компанию. «Даже если я умру здесь, мой призрак вернется бороться с Pepsi, — [сказала она](http://articles.latimes.com/1993-07-26/news/mn-17084%5F1%5Fbottle-cap/2?ref=holod.media). — Это их ошибка. Не наша. И теперь они не платят. Вот почему мы сражаемся».

Встревоженные руководители Pepsi [наняли](https://www.mentalfloss.com/article/558202/pepsi-number-fever-promotion-failure-philippines?ref=holod.media) вооруженную охрану, [возвели ](https://www.latimes.com/archives/la-xpm-1993-07-26-mn-17084-story.html?ref=holod.media)заграждения из колючей проволоки по периметру заводов, вооружили водителей грузовиков и вывезли из страны большую часть сотрудников. Один из них сказал, что «ест угрозы на завтрак».

## «Коалиция 349»

Больше 22 тысяч человек [подали](https://web.archive.org/web/20221010142040/https://www.esquiremag.ph/long-reads/features/pepsi-349-number-fever-a00289-20220117-lfrm) почти 700 гражданских исков с требованием возместить ущерб от Pepsi. Также было подано более 5200 уголовных исков за мошенничество и обман.

Появились организации, пытающиеся оспорить право на выигрыш через суд, — например, «Коалиция 349», которую [возглавил](https://web.archive.org/web/20221010142040/https://www.esquiremag.ph/long-reads/features/pepsi-349-number-fever-a00289-20220117-lfrm) Висенте Дель Фиерро-младший. Он печатал брошюры, обличающие корпорацию Pepsi, призывал бойкотировать ее продукцию на Филиппинах и помогал желающим оформлять иски.

В январе 1993 года Pepsi [выплатила](https://www.bloomberg.com/news/features/2020-08-04/the-inside-story-of-pepsi-s-philippines-bottle-contest-fiasco?ref=holod.media) Министерству торговли и промышленности Филиппин штраф в размере 150 тысяч песо *(около 6000 долларов)* за нарушение условий рекламной кампании. «Мы сделали все, что могли, чтобы мирно урегулировать этот вопрос», — [сказали](https://www.bloomberg.com/news/features/2020-08-04/the-inside-story-of-pepsi-s-philippines-bottle-contest-fiasco?ref=holod.media) представители Pepsi в интервью.

Большинство исков [отклонили](https://web.archive.org/web/20180928012529/https://www.mentalfloss.com/article/558202/pepsi-number-fever-promotion-failure-philippines). В 2006 году Верховный суд Филиппин [постановил](https://elibrary.judiciary.gov.ph/thebookshelf/showdocs/1/41488?ref=holod.media), что «вопросы, связанные с “инцидентом 349”, решены». После того скандала правительство [удвоило](https://www.bloomberg.com/news/features/2020-08-04/the-inside-story-of-pepsi-s-philippines-bottle-contest-fiasco?ref=holod.media) штрафы для компаний, нарушающих права потребителей. А число «349» [стало](https://www.bloomberg.com/news/features/2020-08-04/the-inside-story-of-pepsi-s-philippines-bottle-contest-fiasco?ref=holod.media) сленговым обозначением обмана и мошенничества на Филиппинах.