> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://holod.media/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Россияне отказались от недорогой азиатской косметики в пользу премиальной
- URL: https://holod.media/2025/07/17/otkazalis-ot-nedorogoj/
- Published: 2025-07-17T06:18:52.000Z
- Updated: 2025-07-17T06:18:52.000Z
- Author: Victor Semashkevich
- Tags: Новости, Экономика, #wp, #wp-post

Россияне стали реже покупать недорогую азиатскую косметику и все больше предпочитают продукты из премиального и люксового сегментов. Большим спросом пользуются корейские марки, [пишет](https://www.kommersant.ru/doc/7890843?ref=holod.media) «Коммерсантъ». Все это приводит к снижению натуральных продаж, но в то же время к росту среднего чека, говорят опрошенные изданием ритейлеры.

Так, в сети «Лэтуаль» за первое полугодие 2025 года было реализовано два миллиона единиц косметики из Азии — вдвое меньше, чем годом ранее. Однако средний чек вырос на 8,3% и достиг 1,3 тысячи рублей. В «Золотом яблоке» фиксируют стабильный объем продаж, при этом средний чек там тоже вырос с 1,3 до 1,5 тысячи рублей. В сети «Иль де Ботэ», специализирующейся на премиум-сегменте, средний чек вырос на 15% по сравнению с первым полугодием 2024 года.

Как отмечают участники рынка, теперь покупатели чаще делают выбор в пользу продуктов с доказанной эффективностью и инновационными формулами. «Потребителей в корейской косметике привлекают ампульные сыворотки, патчи, средства с микроиглами», — рассказала директор по маркетингу «Лэтуаль» Татьяна Ломтева.

[Тысячи школьниц обманом втягивают в вебкамИм обещают золотые горы, но работают они за копейки в грязи с тараканами. Они становятся жертвами эксплуатации и насилия![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/07/shutterstock_2409831341.jpg)](https://holod.media/2025/07/16/shkolnicz-obmanom-vtyagivayut-v-vebkam/)

На фоне ухода западных брендов интерес к K-beauty (южнокорейским стандартам ухода за кожей) в России сохраняется высоким. По данным Ассоциации международной торговли Южной Кореи, экспорт косметики из Южной Кореи в Россию за первые шесть месяцев 2025 года вырос на 11% и составил 208,2 миллиона долларов. 

Тем не менее внутри самой Кореи рынок переживает трансформацию: в 2024 году закрылись почти девять тысяч косметических предприятий — это максимум за шесть лет. Как пояснила «Коммерсанту» Анна Дычева-Смирнова из Российской парфюмерно-косметической ассоциации, южнокорейский потребитель уходит от многоступенчатого ухода в пользу минималистичных и эффективных решений. В России, по ее словам, наблюдается похожий тренд — покупатели стали рациональнее и выбирают меньше, но лучше.

По данным сервиса «Чек Индекс», медианная цена офлайн-покупки косметики в России в первой половине 2025 года выросла на 10%, до 390 рублей, тогда как объем покупок сократился на 3%. В онлайне медианная цена составила 419 рублей, что на 12% выше цен прошлого года, при этом количество покупок увеличилось на те же 12%.