> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://holod.media/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Зумерам надоел Tinder
- URL: https://holod.media/2025/05/23/zumeram-nadoel-tinder/
- Published: 2025-05-23T13:00:43.000Z
- Updated: 2026-10-12T17:48:38.000Z
- Description: Они больше не знакомятся в интернете и мечтают о случайной романтической встрече на улице
- Author: Лола Темирова
- Tags: Интернет и мемы, #wp, #wp-post

Индустрия онлайн-знакомств переживает тяжелейший кризис. Только в Великобритании Tinder потерял 600 тысяч пользователей за год, а капитализация его владельца Match Group рухнула с 46 до 8 миллиардов долларов. Причина такого падения — поколение зумеров, которое больше не хочет искать любовь в интернете. Они боятся начинать разговор и получать отказы, испытывают тревогу от свиданий с незнакомцами и хотят найти идеального партнера на улице. Закат дейтинг-приложений — в материале [«Холода»](https://holod.media/).

Еще несколько лет назад индустрия дейтинг-сервисов была на пике. Во время пандемии, когда люди не могли знакомиться оффлайн, приложения для знакомств переживали свою золотую эру, а в марте 2020 года пользователи Tinder даже [установили](https://fortune.com/2021/02/12/covid-pandemic-online-dating-apps-usage-tinder-okcupid-bumble-meet-group/?ref=popsugar.com&=%5F%5F%5Fpsv%5F%5Fp%5F48307163%5F%5Ft%5Fw%5F%5Fr%5Fwww.popsugar.co.uk%2Flove%2Fhow-to-stay-safe-while-hooking-up-in-college-46584663%5F) рекорд: за сутки они свайпали более трех миллиардов анкет. Но в последние годы люди потеряли интерес к онлайн-дейтингу. 

Приложения для знакомств теряют сотни тысяч пользователей ежегодно. По [данным](https://www.theguardian.com/lifeandstyle/2024/nov/28/gen-z-breaking-up-with-dating-apps-ofcom?ref=holod.media) британского агентства Ofcom, только в Великобритании с 2023 по 2024 год количество пользователей у четырех крупнейших платформ резко сократилось: Tinder потерял 600 тысяч человек, Bumble — 368 тысяч, Hinge — 131 тысячу, что может [составлять](https://www.ofcom.org.uk/media-use-and-attitudes/online-habits/swipe-right-this-valentines-day-top-10-online-dating-services-revealed?ref=holod.media) около четверти пользователей сервисов.

[Мертвую американку превратили в инкубатор для рождения ребенкаРаботу ее тела поддерживают из-за законов США. Все ради спасения ее сына![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/05/cluf52o_adriana-smith_625x300_17_may_25-1.jpg)](https://holod.media/2025/05/22/mertvuyu-amerikanku-prevratili-v-inkubator-dlya-rozhdeniya-rebenka/)

Так же стремительно падают и доходы компаний. За последние пять лет акции Bumble [подешевели](https://www.google.com/finance/quote/BMBL:NASDAQ?sa=X&ved=2ahUKEwin0d2B0raNAxW3UqQEHYnuEHwQ3ecFegQIPBAb&ref=holod.media) на 92%. У корпорации Match Group — владельца Tinder, Match.com, OkCupid, Hinge и других сервисов — число платных подписчиков [падает](https://www.statista.com/statistics/1275934/paid-dating-subscribers-match-group/?ref=holod.media) уже два года подряд. Руководство компании [говорит](https://www.bloomberg.com/news/articles/2025-05-08/match-group-cuts-13-staff-in-latest-move-to-reverse-declines?ref=holod.media): ждать роста прямых доходов от Tinder не стоит как минимум до 2027 года.

Рыночная стоимость Match Group в начале 2025 года [составляла](https://www.macrotrends.net/stocks/charts/MTCH/match-group/net-worth?ref=holod.media) $8,58 миллиарда — это на 82% меньше, чем в 2021 году, когда капитализация достигала рекордных $46,58 миллиарда. Компания пытается стабилизировать ситуацию через масштабные [сокращения](https://www.bloomberg.com/news/articles/2025-05-08/match-group-cuts-13-staff-in-latest-move-to-reverse-declines?ref=holod.media) — увольнение 325 человек. Tinder пострадает в первую очередь: там уволят 18% всего штата, включая 24% бренд-менеджеров. Bumble [уволил](https://www.techtimes.com/articles/302123/20240228/popular-dating-app-bumble-swipes-left-30-workforce-tech-layoffs.htm?ref=holod.media) 30% сотрудников еще в 2023 году.

## Боятся отказов и начала разговоров

Эксперты считают, что причина упадка дейтинг-сервисов — зумеры. По [данным](https://www.businessinsider.com/college-students-reject-dating-apps-hookups-tinder-bumble-hinge-2023-11?ref=holod.media) издания Axios, в 2023 году 79% опрошенных зумеров признались, что больше не пользуются приложениями для знакомств на регулярной основе. Статистика самих приложений подтверждает этот тренд: согласно [данным](https://www.statista.com/forecasts/1358185/us-online-dating-users-by-age?ref=holod.media) Statista за тот же год, 61% пользователей дейтинг-сервисов в США — это люди от 30 до 49 лет, то есть в основном миллениалы. Зумеры же составляют всего 26% от общего числа. 

![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/05/pexels-cottonbro-4783877.jpg)

Фото: Pexels

Сексолог Майиша Баттл в колонке для Time [пишет](https://time.com/6836033/gen-z-ditching-dating-apps/?ref=holod.media), что молодежь, выросшая в онлайне, все чаще выбирает оффлайн-знакомства — в университетах, через друзей или просто на прогулках. По ее словам, такие встречи могут казаться старомодными, но они менее стрессовые: начинать отношения с тем, кого уже видел вживую, для молодых людей гораздо спокойнее, чем с незнакомцем из интернета. Сами зумеры [объясняют](https://hinge.co/press/2024-GenZ-Report?ref=holod.media) свой отказ от дейтинг-приложений просто: им страшно получить отказ и неловко начинать разговор.

61%

пользователей дейтинг-сервисов в США — это миллениалы

Тенденцию [подтверждает](https://www.theguardian.com/lifeandstyle/2024/nov/28/gen-z-breaking-up-with-dating-apps-ofcom?ref=holod.media) и Люк Браннинг, руководитель исследовательской сети Лидского университета, изучающей этику цифровых отношений. Он считает, что все больше молодых людей романтизируют живое общение. «“Случайная встреча” становится популярным тропом в том, как люди в соцсетях говорят о романтике», — [говорит](https://www.theguardian.com/lifeandstyle/2024/nov/28/gen-z-breaking-up-with-dating-apps-ofcom?ref=holod.media) Браннинг.

Даже сама Match Group [признает](https://www.theguardian.com/lifeandstyle/2024/nov/28/gen-z-breaking-up-with-dating-apps-ofcom?ref=holod.media), что ей все сложнее привлекать молодую аудиторию: новое поколение ищет менее напряженные и более искренние способы знакомства. Поэтому команда Tinder работает над созданием более «реального» опыта знакомств внутри приложения. 

Например, 1 апреля совместно с OpenAI (разработчик чат-бота ChatGPT) компания [запустила](https://www.wired.com/story/dating-apps-are-using-roleplaying-games-to-fix-your-rizz/?ref=holod.media) шуточные курсы флирта, которые в формате игры учат людей знакомиться с помощью ИИ. Но молодежь уже выбирает более нишевые и локальные способы знакомств. Для этого они [используют](https://www.wired.com/story/uncanny-valley-podcast-14-are-dating-apps-getting-worse/?ref=holod.media) специализированные приложения: Veggly — для веганов, Bristlr — для любителей бород, Feeld — для полиаморных отношений, JDate и Christian Dating — для религиозных сообществ.

## Проблема в компаниях

Дело не только в том, что люди стали вести себя по-другому — компании тоже отталкивают пользователей. Цены на подписки в приложениях для знакомств [растут](https://www.theguardian.com/lifeandstyle/2024/nov/09/how-much-does-dating-cost-pay-bill-apps?ref=holod.media), а качество сервиса — падает. Все больше людей разочаровываются в работе приложений: они жалуются на неудобный [интерфейс](https://www.quora.com/What-are-the-disadvantages-of-mobile-dating-apps-like-Tinder-and-Truly-Madly-Are-there-any-ways-to-protect-yourself-against-such-issues-in-these-kinds-of-platforms-apps?ref=holod.media), неудачные [мэтчи](https://time.com/6694129/dating-app-inequality-essay/?ref=holod.media) и постоянное [чувство](https://www.yahoo.com/lifestyle/top-ways-men-frustrated-modern-171223888.html?ref=holod.media) фрустрации. 

[Я 8 лет сидела в дейтинг-приложениях и отказалась от нихТам царят сексизм и объективация и стало невозможно найти нормального партнера![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2024/08/dating_1.jpg)](https://holod.media/2024/08/20/ya-8-let-sidela-v-prilozheniyah/)

Последнее касается женщин: они чаще всего сталкиваются с агрессией и домогательствами в приложениях для знакомств. По [данным](https://www.pewresearch.org/short-reads/2023/02/02/key-findings-about-online-dating-in-the-u-s/?ref=holod.media) исследования Pew, больше половины всех пользовательниц дейтинг-сервисов описывают свой опыт как негативный, 57% считают такие знакомства небезопасными, а 85% жалуются, что мужчины продолжают писать им даже после отказа. Многие [получают](https://besedo.com/blog/can-dating-apps-keep-women-safe/?ref=holod.media) непрошеный сексуальный контент, сталкиваются с преследованием и сталкингом.

В США, по [статистике](https://www.statista.com/statistics/975925/us-tinder-user-ratio-gender/?ref=holod.media), мужчины составляют большинство пользователей Tinder — 76%. В Великобритании разрыв чуть [меньше](https://www.statista.com/statistics/1451806/uk-online-dating-users-2023-gender/?ref=holod.media): 61% пользователей приложений для знакомств идентифицируют себя как мужчины, 39% — как женщины.

«Люди ищут более естественные способы познакомиться, — [говорит](https://www.theguardian.com/lifeandstyle/article/2024/aug/17/dating-apps-decline-bumble-tinder?ref=holod.media) Алли Вольпе, автор Vox. — Например, спортзалы или кружки по интересам. Когда знакомишься вживую, ты можешь сразу сказать: “Прости, мне это не интересно”. А в интернете тебе сложно контролировать ситуацию — человек может писать, когда ему захочется, и это пугает».

Также серьезной проблемой при поиске партнеров в приложениях для знакомств становится слабая модерация. Согласно [исследованию](https://www.pewresearch.org/short-reads/2023/02/02/key-findings-about-online-dating-in-the-u-s/?ref=holod.media) Pew, 52% пользователей утверждают, что их пытались обмануть в приложениях для знакомств. Глобальное [исследование](https://www.1news.co.nz/2025/02/08/number-of-dating-app-users-being-targeted-by-scammers-on-the-rise/?ref=holod.media), проведенное компанией Norton, специализирующейся на кибербезопасности, показало, что в 2024-м на сайтах знакомств обманывали на 60% чаще, чем годом ранее. Ежемесячно сервисы блокируют чуть более 20 тысяч подозрительных анкет.

![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/05/81ecb469-9ead-46cc-a8de-6b33a966d428.jpg)

Фото: AlexPhotoStock / Reuters

Не оправдывают ожиданий и [алгоритмы](https://holod.media/2024/08/20/ya-8-let-sidela-v-prilozheniyah). Хотя всего несколько лет назад их продвигали как инструмент, чтобы найти «идеальную пару», на деле они все чаще [мешают](https://www.futuristiclawyer.com/p/online-dating-algorithms-ruin-dating?ref=holod.media). Алгоритмы игнорируют идею о том, что противоположности могут притягиваться, и подбирают только похожих пользователей — по внешности, интересам, доходу и даже этнической принадлежности. Match Group, например, [соединяет](https://patents.google.com/patent/US10203854B2/en?oq=10%2c203%2c854&ref=holod.media) людей с похожими чертами, включая цвет глаз, волос, вес, возраст и характер.

Доцент кафедры цифровых исследований Мичиганского университета Эйприл Уильямс [рассказывает](https://time.com/6694129/dating-app-inequality-essay/?ref=holod.media), что как темнокожей женщине ей было почти невозможно найти подходящего партнера в дейтинг-приложениях — алгоритмы не предлагали ей людей, соответствующих ее вкусу. Ее муж сталкивался с тем же: несмотря на многочисленные свайпы, приложение продолжало предлагать ему белых блондинок — хотя они его не интересовали.

## Российские приложения

В России одно из самых популярных приложений для знакомств — Tinder — [прекратило](https://holod.media/2024/09/17/auditoriya-tinder-sokratilas/) работу 30 июня 2023 года. В 2021 году оно [возглавляло](https://runet.news/news/38011?ref=holod.media) рейтинг приложений по суммарным тратам пользователей, опередив «Одноклассники», согласно данным AppAnnie. А по [данным](https://www.statista.com/statistics/1383225/tinder-share-in-the-dating-app-market-russia/?ref=holod.media) Statista, почти треть всех пользователей дейтинг-приложений в России в период с декабря 2021 по декабрь 2022 года выбирали именно Tinder. 

Но, согласно исследованию Tele2, уникальная аудитория платформ для знакомств за 2023 год [выросла](https://spb.tele2.ru/about/news-list/2024/01/29/auditoriya-dejtingov-po-itogam-2023-goda-vyrosla-na-18-big-data-tele2?ref=holod.media) на 6%, несмотря на уход западных приложений с российского рынка и [запрет](https://verstka.media/roskomnadzor-potreboval-udalit-iz-google-play-prilozheniya-dlya-kvir-znakomstv?ref=holod.media) сервисов для ЛГБТК+ знакомств. С 2022 года в стране потребовали ограничить скачивание приложений Only Women, LesPark, ChillApp, YOLO, QLIST и других.

[Самая успешная компания XXI векаЕе создал мигрант из ЮАР, который никогда не занимался бизнесом. Он смог потеснить Red Bull![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/05/eee67b48-bdb8-4450-a840-64b69e4c7452-scaled.jpg)](https://holod.media/2025/05/21/samaya-pribylnaya-kompaniya-xxi-veka/)

Теперь россияне знакомятся в отечественных сервисах. Их много: например, аналог Tinder [приложение](https://t-j.ru/short/dating-apps/?ref=holod.media) Mamba, Twinby — сервис, который подбирает пары на основе психологических тестов, Pure — приложение для быстрых сексуальных знакомств с платным доступом для мужчин, Vox — платформа для поиска партнера по голосу, Tastebuds — сервис, который соединяет людей с похожими музыкальными вкусами.

По [данным](https://www.kommersant.ru/doc/7586310?ref=holod.media) Mediascope Cross Web, в марте 2025 года суммарная месячная аудитория всех дейтинг-приложений в России составляла восемь миллионов человек в месяц. Лидерами стали сервисы «Друг вокруг», насчитывающий 1,9 миллиона пользователей, Mamba с полутора миллионами пользователей и Tabor с аудиторией в 1,4 миллиона человек. При этом данные Mediascope не учитывают «VK Знакомства» и «ОК Знакомства» (сервис «Одноклассников»), которые вместе имеют аудиторию около 5,4 миллиона пользователей.