> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://holod.media/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Самая успешная компания XXI века
- URL: https://holod.media/2025/05/21/samaya-pribylnaya-kompaniya-xxi-veka/
- Published: 2025-05-21T00:01:00.000Z
- Updated: 2026-10-14T09:30:27.000Z
- Description: Ее создал мигрант из ЮАР, который никогда не занимался бизнесом. Он смог потеснить Red Bull
- Author: Александра Ястребова
- Tags: Экономика, #wp, #wp-post

Южноафриканский юрист Родни Сакс переехал в США в надежде на новую жизнь. Вместе со случайным знакомым он занял денег у семьи и друзей и выкупил фирму-банкрота, чтобы за несколько лет вернуть ее к жизни и стать главным конкурентом Red Bull. Теперь напитки его компании [продаются](https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/865752/000110465925004848/tm253761d1%5Fex99-1.htm?ref=holod.media) в 159 странах, бренд спонсирует турниры UFC, а акции показали рекордную доходность в мире за последние 25 лет. История Monster — в материале «Холода».

Миллиардер Родни Сакс ведет достаточно закрытый образ жизни: у него нет аккаунтов в социальных сетях, и он крайне редко дает интервью. В открытых источниках не указана никакая информация о его жене или детях, зато известно, что он[ является](https://successstory.com/people/rodney-sacks?ref=holod.media) дядей израильской актрисы Ади Бельски. 

Состояние создателя энергетиков Monster [оценивается](https://www.forbes.com/real-time-billionaires/?ref=holod.media#29e05a773d78) в 3,6 миллиарда долларов. Всего за несколько лет Monster Beverage [удалось занять](https://essfeed.com/top-10-energy-drink-brands-globally-in-2025-top-10-energy-drink-brands-globally-in-2025/?ref=holod.media) второе место на рынке энергетических напитков с долей около 27%, на первом — Red Bull (43% рынка). Компания настолько успешна, что за последние 25 лет ее акции[ подорожали](https://get.ycharts.com/resources/blog/the-best-performing-stocks/?ref=holod.media) на 124,7 тысячи процента — средняя доходность бумаг за последние 25 лет [превысила](https://www.investopedia.com/monster-beverage-tops-s-and-p-500-for-25-years-7480124?ref=holod.media#:~:text=Through%20it%20all%2C%20Monster%20carried%20on%20with%20an%20average%20annualized%20return%20of%2037.1%25) отметку в 37%. То есть если бы человек вложил в акции Monster всего 10 долларов в 1998 году, то спустя 24 года у него было бы уже 27 тысяч долларов.

[Бывший официант построил самую дорогую компанию мираОн переехал в США, не зная языка, а созданный им стартап чуть не обанкротился. Это была Nvidia![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/03/2025-01-06t000000z_31194147_mt1nurpho0008wc3f4_rtrmadp_3_nvidia-ceo-jensen-huang-innovations-scaled.jpg)](https://holod.media/2025/04/01/istoria-nvidia/)

Monster стала одной из четырех компаний (наряду с Apple, Amazon и Tractor Supply Corp.), чьи акции стабильно[ показывали](https://www.investopedia.com/monster-beverage-tops-s-and-p-500-for-25-years-7480124?ref=holod.media#:~:text=Monster%2C%20Apple%2C%20Amazon%2C%20and,than%2025%25%20in%20annualized%20returns.) более 25% годовой доходности на протяжении четверти века.

## На всем готовом

Сакс[ родился](https://businesstech.co.za/news/business/779537/two-south-africans-built-a-global-powerhouse-which-outperformed-apple-and-microsoft/?ref=holod.media) в 1949 году в Южной Африке в семье литовско-еврейских эмигрантов. Глава семейства, Вольф Гарри Сакс,[ занимался](https://businesstech.co.za/news/business/779537/two-south-africans-built-a-global-powerhouse-which-outperformed-apple-and-microsoft/?ref=holod.media) бизнесом, но его сын пошел по другому пути. Родни Сакс решил связать свою жизнь с правом: он[ получил](https://www.forbes.com/profile/rodney-sacks/?ref=holod.media) юридическое образование в Витватерсрандском университете — одном из[ ведущих](https://www.timeshighereducation.com/student/best-universities/best-universities-africa?ref=holod.media) высших учебных заведений Африки. После этого он 20 лет[ работал](https://businesstech.co.za/news/business/779537/two-south-africans-built-a-global-powerhouse-which-outperformed-apple-and-microsoft/?ref=holod.media) в крупной южноафриканской юридической фирме Werksmans.

[Кирилл, Ева тебе не проститКамера видеонаблюдения зафиксировала, как мужчина зарезал жену, умолявшую его остановиться. Он может избежать тюрьмы![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/05/01-1.jpg)](https://holod.media/2025/05/20/muzhchina-zarezal-zhenu/)

В конце 1980-х годов Родни Сакс решил переехать в США вместе с семьей. В это же время он [познакомился](https://brooksysociety.com/rodney-sacks-biography/?ref=holod.media) с Хилтоном Шлосбергом — финансистом, который тоже выпустился из Витватерсрандского университета. Знакомство переросло в идею о совместном проекте — ни Сакс, ни Шлосберг не знали, куда можно вложиться по приезде в Штаты, но начали активно[ просить](https://www.bloomberg.com/news/articles/2014-08-15/coca-cola-s-stake-buy-makes-monster-founders-billionaires?ref=holod.media) деньги на будущий бизнес у друзей и членов семьи. Им удалось собрать более пяти миллионов долларов, которые они[ инвестировали](https://www.bloomberg.com/news/articles/2014-08-15/coca-cola-s-stake-buy-makes-monster-founders-billionaires?ref=holod.media) в компанию-пустышку.

В 1992 году Сакс вместе со Шлосбергом по совету некоего инвестора[ выкупили](https://www.latimes.com/business/la-fi-stock-spotlight-monster-20140630-story.html?ref=holod.media) бренд Hansen. Это был[ семейный бизнес](https://quartr.com/insights/edge/unleash-the-beast-the-juicy-origins-of-monster-beverage?ref=holod.media) по продаже сока, который основал Хьюберт Хансен вместе с тремя сыновьями. К началу 1990-х этот бизнес существовал уже 57 лет, первыми его клиентами были голливудские киностудии. [Основной рынок](https://brooksysociety.com/rodney-sacks-biography/?ref=holod.media) сбыта Hansen — Южная Калифорния, за пределы США компания не выходила. Эксперты[ верили](https://www.encyclopedia.com/social-sciences-and-law/economics-business-and-labor/businesses-and-occupations/hansen-natural-corp?ref=holod.media#:~:text=In%20their%20first%20nine%20months,and%2011.5%2Dounce%20glass%20bottles.), что у бренда семьи Хансен есть история и узнаваемость, а значит на это можно сделать ставку.

[Смерть на парковкеПолицейский решил проверить машину, из которой доносился плач ребенка. Внутри оказались вооруженные «патриоты»![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/05/kjr2.jpg)](https://holod.media/2025/05/18/smert-na-parkovke/)

Их бизнес прошел сложную историю взлетов и падений. В конце 1980-х компания[ не выдержала](https://quartr.com/insights/edge/unleash-the-beast-the-juicy-origins-of-monster-beverage?ref=holod.media) конкуренции с Coca-Cola и PepsiCo и объявила о банкротстве. Несмотря на умирающий бизнес, Сакс [купил](https://www.bloomberg.com/news/articles/2014-08-15/coca-cola-s-stake-buy-makes-monster-founders-billionaires?ref=holod.media) Hansen за 1,71 миллиона долларов и взял на себя долг компании в 12 миллионов долларов. На тот момент Hansen[ имела](https://www.bloomberg.com/news/articles/2014-08-15/coca-cola-s-stake-buy-makes-monster-founders-billionaires?ref=holod.media) доходы от продаж в 17,1 миллиона долларов и чистую прибыль в 565 тысяч долларов.

На 124700%

выросли акции Monster за время работы Сакса

Под новым руководством компания решила занять сегмент «альтернативных» напитков, который активно[ развивался](https://investors.monsterbevcorp.com/static-files/20ddae38-1d3b-4889-8b0a-2599b709d9a1?ref=holod.media) в США в 1990-е годы. Помимо соков Hansen перестроилась на выпуск разнообразных газировок и охлажденного чая, правда, денег это не приносило: в 1994–1995 годах компания[ потеряла](https://www.encyclopedia.com/social-sciences-and-law/economics-business-and-labor/businesses-and-occupations/hansen-natural-corp?ref=holod.media#:~:text=In%20their%20first%20nine%20months,and%2011.5%2Dounce%20glass%20bottles.) около трех миллионов долларов.

> «Одна из самых важных вещей — знать, что вы будете совершать ошибки и вам, возможно, придется меняться. Вы должны быть готовы изменить упаковку, изменить вкус, изменить ингредиенты, а иногда и отказаться от продукта», —[ рассказывал](https://www.bevindustry.com/articles/85000-2011-executive-of-the-year-rodney-sacks?ref=holod.media) Сакс в одном из редких интервью. 

Ситуация[ изменилась](https://microcapclub.com/the-hidden-lessons-from-monster-beverage-corporation/?ref=holod.media) в конце 1995 года, когда Hansen запустили линейку смузи. Новый напиток обеспечил треть доходов компании за первые девять месяцев, что позволило заработать 357 тысяч долларов чистой прибыли и поднять рыночную капитализацию до 25 миллионов долларов. Тем не менее компанию все еще [называли](https://microcapclub.com/the-hidden-lessons-from-monster-beverage-corporation/?ref=holod.media) «гадким утенком», так как в ее линейке брендов не было чего-то уникального. 

## Рождение монстра

Hansen Natural продолжала выпускать соки и смузи, а Сакс[ пытался](https://microcapclub.com/the-hidden-lessons-from-monster-beverage-corporation/?ref=holod.media) найти новый продукт, который бы выделялся на рынке. В то время Европу покорял Red Bull. Производимый в Австрии энергетик[ вышел](https://www.redbull.com/ca-en/energydrink/red-bull-history?ref=holod.media#1987) на американский рынок в 1997 году. Сакс решил не отставать: в том же году Hansen[ запустила](https://www.theguardian.com/lifeandstyle/2014/mar/07/caffeine-addiction-coffee-drug-energy-drink?ref=holod.media) линейку собственных энергетиков, которые назвали Hansen’s Energy.

![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/05/gettyimages-564056131.jpg)

Родни Сакс и Monster в 2005 году. Фото: Irfan Khan / Getty Images

В 2002 году компания провела ребрендинг и на полках магазинов появился обновленный напиток — Monster. Тогда же и возникла узнаваемая буква «М» кислотно-зеленого цвета, как будто выцарапанная на банке когтями. Энергетик американского производства выделялся на фоне Red Bull: банка Monster стоила столько же, но[ была](https://www.theguardian.com/lifeandstyle/2014/mar/07/caffeine-addiction-coffee-drug-energy-drink?ref=holod.media) в два раза больше, чем у конкурентов. Новая маркетинговая стратегия[ сработала](http://fortune.com/2012/11/05/how-hansens-natural-created-a-monster/?ref=holod.media): выручка Hansen от продажи энергетика возросла с 50 миллионов долларов в 2003 году до 1,7 миллиарда долларов в 2011 году. 

[Я пыталась себя убитьМеня нашли в ванной без сознания и едва откачали. Сейчас я наконец нашла смысл жизни![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/05/posle-popytki-prishla-na-rabotu-i-delayu-vid-chto-nichego-ne-proizoshlo-1-scaled.jpg)](https://holod.media/2025/05/20/suicid-popytka/)

Ключевую роль в успехе Monster[ сыграло](https://www.bevindustry.com/articles/85000-2011-executive-of-the-year-rodney-sacks?ref=holod.media) партнерство с такими крупными игроками, как Coca-Cola и Anheuser-Busch (производитель пива Budweiser и Stella Artois). Эти две компании стали основными дистрибьюторами Hansen Natural: они помогали ей распространять напитки по магазинам США и Европы. Компания Сакса воспользовалась давно выстроенной инфраструктурой Coca-Cola и Anheuser-Busch, не тратя время и деньги на создание собственной сети сбыта.

Успех энергетика Monster был настолько масштабным, что в 2012 году компания Hansen[ сменила](https://investors.monsterbevcorp.com/news-releases/news-release-details/hansen-natural-announces-corporate-name-ticker-symbol-change?ref=holod.media) имя на Monster Beverage, чтобы как можно больше[ ассоциировать](http://fortune.com/2012/11/05/how-hansens-natural-created-a-monster/?ref=holod.media) себя с продуктом, который принес такой успех.

[Загадочная болезнь поразила целый городЗдоровые на вид дети вдруг теряли способность ходить. Случайность помогла определить причину болезни![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/05/pexels-shvets-production-8415827-scaled.jpg)](https://holod.media/2025/05/19/zagadochnaya-bolezn/)

Бурный рост компании Сакса привлек интерес гигантов рынка напитков. Например, некоторые источники говорили, что Coca-Cola хотела[ выкупить](https://www.bloomberg.com/news/articles/2014-08-15/coca-cola-s-stake-buy-makes-monster-founders-billionaires?ref=holod.media) бренд энергетика в 2012 году, однако сочла его цену слишком высокой. Правда через несколько лет Coca-Cola все равно вошла в капитал компании, [выкупив](https://www.reuters.com/article/business/coca-cola-pays-22-billion-for-major-stake-in-monster-beverage-idUSKBN0GE2C9/?ref=holod.media) 16,7% акций (сейчас ее доля [выросла](https://www.cnbc.com/2024/02/17/monster-energy-drink-stock-is-best-performer-of-the-last-30-years.html?ref=holod.media#:~:text=That%20stake%20has%20grown%20to%20about%2020%25%20today) до примерно 20%), что дало ей право на место в совете директоров Monster Beverage. Сделка обошлась в 2,15 миллиарда долларов — после этого Сакс официально стал миллиардером.

Партнерство с Coca-Cola[ позволило](https://www.reuters.com/article/business/coca-cola-pays-22-billion-for-major-stake-in-monster-beverage-idUSKBN0GE2C9/?ref=holod.media) Monster выйти за пределы США и Европы — например, на рынки Китая и России. С начала сотрудничества двух фирм рыночная капитализация компании Сакса[ увеличилась](https://www.cnbc.com/video/2024/02/17/monster-energy-drinks-have-the-30-year-best-performing-stock.html?ref=holod.media#:~:text=Monster%20Beverage%20Corporation%2C%20also%20known,%2C%20Apple%2C%20Nvidia%20and%20Microsoft.) в 2,6 раза: c 22 миллиардов долларов в 2015 году до 58 миллиардов в 2024-м.

## Выпустить зверя

Monster изначально [целился](https://www.bevindustry.com/articles/85000-2011-executive-of-the-year-rodney-sacks?ref=holod.media) в мужскую аудиторию и попал в точку: больше всего энергетики[ пьют](https://www.nccih.nih.gov/health/energy-drinks?ref=holod.media) молодые люди в возрасте от 18 до 34 лет. Исследователи даже[ связывают](https://pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/25730610/?ref=holod.media) интерес к этим напиткам с традиционной маскулинностью, так как именно эти напитки якобы дают физическую силу и стойкость. Monster же стремится продать не столько энергетик, сколько определенный стиль жизни: компания старается ассоциироваться с адреналином и риском, а ее слоган — «Unleash the Beast!» («Выпусти зверя!») — еще больше подчеркивает мощный эффект от напитка.

> «Мы — образ жизни в банке», —[ говорила](https://www.alistdaily.com/strategy/monster-energy-marketing/?ref=holod.media) бывшая топ-менеджер по маркетингу Monster Energy Марианна Рэдли.

Monster делает свой бренд узнаваемым повсюду. Кислотная буква «М» появляется на музыкальных фестивалях и соревнованиях по экстремальным видам спорта: мотокросс, автогонки и др. Логотип компании уже почти десять лет[ красуется](https://www.ufc.com/news/ufc-and-monster-energy-announce-historic-renewal-their-global-partnership?ref=holod.media) в октагоне в рамках боев UFC. Конор Макгрегор[ тренируется](https://www.monsterenergy.com/en-us/mma/monster-energy-announces-continued-sponsorship-deal-with-mma-superstar-conor-the-notorious-mcgregor/?ref=holod.media) в шортах с зеленой буквой «М» и[ ставит](https://www.independent.co.uk/sport/boxing/conor-mcgregor-floyd-mayweather-fight-video-boxing-training-ufc-champion-a7571456.html?ref=holod.media) перед собой баночку энергетика во время пресс-конференций, а [победительница турнира](https://www.ufc.ru/athlete/valentina-shevchenko?ref=holod.media) UFC Валентина Шевченко[ позировала](https://www.monsterenergy.com/en-us/mma/monster-energys-valentina-shevchenko-crushes-manon-fiorot-to-retain-ufc-womens-flyweight-title-at-ufc-315-in-montreal/?ref=holod.media) с банкой Monster и чемпионским поясом после победы над Манон Фиоро.

![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/05/bez-imeni-2-3.jpg)

Конор Макгрегор. Кадр: [Monster Energy](https://www.youtube.com/@MonsterEnergy?ref=holod.media) / Youtube

Компания не только финансирует спортсменов, но и приходит им на помощь. Например, Monster спонсировал атлета Пола Такера, который установил мировой рекорд в прыжках в длину на снегоходах (сейчас его рекорд уже[ побит](https://www.redbull.com/int-en/athlete/levi-lavallee?ref=holod.media) гонщиком Red Bull). В 2010 году Такер[ попал](https://www.csrwire.com/press%5Freleases/807021-monster-energy-cares-paul-thacker-interview?ref=holod.media) в аварию на снегоходе и травмировал спинной мозг, из-за чего его парализовало ниже пояса. Monster помогла спортсмену и[ оплатила](https://www.bevindustry.com/articles/85000-2011-executive-of-the-year-rodney-sacks?ref=holod.media) расходы на его реабилитацию, а Родни Сакс лично познакомился с Такером, после чего они [поддерживали](https://www.csrwire.com/press%5Freleases/807021-monster-energy-cares-paul-thacker-interview?ref=holod.media) общение.

Помимо спорта, Monster Energy проникает в поп-культуру. С 2011 года компания[ устраивает](https://outbreakpresents.com/?ref=holod.media) музыкальный фестиваль, на котором в разные годы выступали Asking Alexandria, Кендрик Ламар, Bullet For My Valentine и солист Linkin Park Майк Шинода. Кроме того, энергетик[ появляется](https://www.polygon.com/2019/11/14/20955496/death-stranding-monster-energy-product-placement-kojima?ref=holod.media) в игре Хидэо Кодзимы «Death Stranding», где главный герой может отхлебнуть напиток после миссии, невзирая на то, что наличие Monster в мире Death Stranding нелогично: в постапокалиптическом мире нет брендов.

## Смертельный кофеин

Monster — регулярный участник судебных разбирательств. Чаще всего любители энергетиков [подают](https://www.forthepeople.com/blog/dangerous-caffeine-levels-monster-energy-facing-lawsuits/?bot%5Fcache=true&ref=holod.media) иски, обвиняя Monster в причинении вреда здоровью. Зачастую истцы[ списывали](https://www.thedailybeast.com/monster-energy-drink-almost-killed-us-lawsuits-claim/?ref=holod.media#:~:targetText=The%20civil%20suits%20allege%20habitual,drink%20and%20other%20potential%20violations.) сердечные приступы и инсульты на длительное употребление напитка. Высокое [содержание](https://www.caffeineinformer.com/caffeine-content/monster?ref=holod.media) кофеина — 160 миллиграммов в стандартной банке Monster (а в Java Monster [доходит](https://www.caffeineinformer.com/caffeine-content/java-monster-triple-shot?ref=holod.media) и до 300 миллиграммов) — действительно может[ вызывать](https://www.nccih.nih.gov/health/energy-drinks?ref=holod.media) проблемы с сердцем, хотя это лишь немногим больше, чем в чашке[ американо](https://www.caffeineinformer.com/caffeine-content/caffe-americano?ref=holod.media). Дневная [норма](https://www.efsa.europa.eu/sites/default/files/corporate%5Fpublications/files/efsaexplainscaffeine150527.pdf?ref=holod.media) для обычного взрослого — не более 400 миллиграммов кофеина.

[Полезная доза кофе естьОн снижает риски развития рака, сахарного диабета и болезни Паркинсона. Когда он начинает приносить вред?![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2024/11/pexels-pixabay-414630.jpg)](https://holod.media/2024/11/05/poleznaia-doza-kofe-est/)

В 2012 году против Monster[ началось](https://www.independent.co.uk/news/world/americas/14yearold-girl-dies-of-heart-attack-after-drinking-two-cans-of-highcaffeine-monster-energy-drink-on-consecutive-days-8222849.html?ref=holod.media) судебное расследование после смерти 14-летней Анаис Фурнье, которая умерла от сердечного приступа, вызванного «кофеиновой интоксикацией» после двух банок энергетика. Компания подала встречный иск, утверждая, что у девочки и до употребления напитка были проблемы со здоровьем (у Фурнье был[ диагностирован](https://www.theguardian.com/lifeandstyle/2014/mar/07/caffeine-addiction-coffee-drug-energy-drink?ref=holod.media) синдром Элерса-Данло). Это дело ни к чему не привело, а в других похожих разбирательствах суд[ вставал на сторону](https://www.latimes.com/business/la-fi-monster-verdict-20181207-story.html?ref=holod.media) Monster. Из-за обилия скандалов Родни Саксу вместе с представителями Red Bull и Rockstar Energy пришлось лично[ выступить](https://www.commerce.senate.gov/2013/7/energy-drinks-exploring-concerns-about-marketing-to-youth?ref=holod.media) перед Сенатом США, оправдывая свой бизнес.

#### Что такое синдром Элерса-Данло?

Синдром Элерса-Данло — редкое наследственное заболевание соединительной ткани, при котором кожа, стенки сосудов и внутренние органы становятся чрезмерно растяжимыми и слабыми. При сосудистом типе синдрома [повышается](https://www.ped-perinatology.ru/jour/article/viewFile/1295/1028?ref=holod.media) риск разрыва аорты — выходящей из сердца самой крупной артерии в организме.

Сотрудники Monster Beverage оказывались и в центре скандалов, совсем не связанных с энергетиками. В 2018 году пять женщин[ обвинили](https://www.huffpost.com/entry/monster-energy-lawsuits%5Fn%5F5a6280c1e4b002283002ca27?ref=holod.media) топ-менеджеров компании в сексуализированных домогательствах: в итоге своего поста лишились вице-президент[ Джон Кеннилли](https://www.huffpost.com/entry/monster-energy-john-kenneally-resigns%5Fn%5F5a722351e4b05253b275370a?ref=holod.media) и руководитель музыкального маркетинга[ Брент Гамильтон](https://www.huffpost.com/entry/monster-energy-brent-hamilton-out%5Fn%5F5cd9c3a9e4b0615b08178297?ref=holod.media). Филипп Дитрих, еще один топ-менеджер, замешанный в скандале, по всей видимости, все еще [работает](https://www.linkedin.com/in/phillip-deitrich-88532521?ref=holod.media) в Monster Beverage.

[Я купила дом мечты в испанской деревнеЯ сама проложила канализацию и лопатой выгребала фекалии с участка. Но мне все нравится![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/05/photo_2025-05-16_19-58-53.jpg)](https://holod.media/2025/05/19/ya-kupila-dom-mechty-v-ispanskoj-derevne/)

Еще одна медийная проблема компании — это споры с конкурентами за товарные знаки. С 2017 года Monster[ судится](https://www.drinkthunderbeast.com/MonsterEnergy%5Fvs%5FThunderBeast.pdf?ref=holod.media) с производителем газировки Thunder Beast («Зверь Грома») из-за слова «зверь» в его названии. Основатель Thunder Beast Стивен Норберг[ назвал](https://www.washingtonian.com/2017/03/28/tiny-dc-soda-company-taking-monster-energy/?ref=holod.media) Monster «корпоративным хулиганом» за то, что гигант давит на малый бизнес, — по [его словам](https://www.washingtonian.com/2017/03/28/tiny-dc-soda-company-taking-monster-energy/?ref=holod.media), Monster просила его компанию больше никогда не использовать зеленый цвет на своей продукции.

## Дальше — больше

Мировой рынок энергетиков все еще активно растет: по[ прогнозам](https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/energy-drinks-market?ref=holod.media), его объем увеличится с 73,8 миллиарда долларов в 2023 году до 125,1 миллиарда к 2030-му, со[ среднегодовым](https://www.globenewswire.com/en/news-release/2023/09/07/2739472/0/en/Energy-Drinks-Market-Size-is-projected-to-reach-USD-176-15-Billion-by-2030-growing-at-a-CAGR-of-8-47-Straits-Research.html?utm%5Fsource=chatgpt.com) темпом роста до 8,5%. Пока что более трети выручки компаний-производителей обеспечивает Северная Америка, но ожидается, что рынок начнет активнее развиваться в Китае, Индии и Японии.

[Я делаю мужские трусы со стразами «Секрет Виктора»Мой девиз — «кринжовая, зато свободная». Надеюсь, Victoria’s Secret не подаст на меня в суд из-за прикола![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/05/img_6039.jpg)](https://holod.media/2025/05/16/muzhskie-trusy-so-strazami-sekret-viktora/)

С одной стороны, Monster Beverage находится в выгодном положении, чтобы воспользоваться этими тенденциями. В[ портфеле](https://www.monsterenergy.com/en-us/energy-drinks/?ref=holod.media) бренда — десятки продуктов, включая низкокалорийные линейки и напитки на основе чая, что позволяет охватывать разные сегменты аудитории. С другой — первые результаты 2025 года не оправдали ожиданий: по итогам первого квартала выручка Monster Beverage[ упала](https://www.reuters.com/business/retail-consumer/monster-beverage-posts-surprise-fall-quarterly-net-sales-choppy-demand-2025-05-08/?ref=holod.media) на 2,3% до 1,85 миллиарда долларов.

![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/05/monster_beverage_headquarters.jpg)

Штаб-квартира Monster Beverage в Короне, Калифорния. Фото: Coolcaesar / Wikimedia Commons

К тому же перед Monster стоит несколько экономических препятствий. На компанию давит конкуренция со стороны Celsius — это самый быстрорастущий бренд на рынке энергетических напитков, который[ поддерживает](https://www.cnbc.com/2022/08/01/pepsico-takes-550-million-stake-in-energy-drink-maker-celsius-.html?ref=holod.media) PepsiCo. За семь лет компания Celsius[ подорожала](https://www.gq.com/story/gq-clout-john-fieldly?ref=holod.media) более, чем на 13 миллиардов долларов. Вдобавок Monster пострадала от торговой войны Дональда Трампа, а именно от новых[ тарифов](https://www.whitehouse.gov/fact-sheets/2025/02/fact-sheet-president-donald-j-trump-restores-section-232-tariffs/?ref=holod.media) в 25% на импорт в США алюминия, который широко используется в производстве банок.

Однако спрос на энергетики продолжает[ расти](https://www.prnewswire.com/news-releases/energy-drinks-market-to-grow-by-usd-40-04-billion-from-2023-2027--driven-by-hectic-lifestyles-and-demand-for-instant-energy-ai-impact-on-trends---technavio-302242066.html?ref=holod.media), а сами американцы [верят](https://foodinsight.org/2023-food-and-health-survey/?ref=holod.media), что еда и напитки способны не только утолить жажду и голод, но и повлиять на психическое состояние, снизить стресс и добавить сил — а это именно то, что и продает им Monster.