> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://holod.media/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Новый тренд тиктока вернул в моду натуральный мех
- URL: https://holod.media/2025/04/16/trend-tiktoka-vernul-v-modu-naturalnyj-meh/
- Published: 2025-04-16T14:00:00.000Z
- Updated: 2025-04-16T14:00:00.000Z
- Description: Все из-за «эстетики жены мафиози» и зумеров, которые хотят выделяться
- Author: Александра Ястребова
- Tags: Мир, #wp, #wp-post

Десятилетия [давления](https://www.independent.co.uk/news/world/americas/animal-rights-activist-stabs-woman-fur-meredith-lowell-cleavland-heights-a9213261.html?ref=holod.media) [со стороны](https://www.nytimes.com/2023/10/02/style/when-peta-crashes-a-fashion-show.html?ref=holod.media) [зоозащитников](https://www.washingtonpost.com/archive/politics/1989/03/11/animal-rights-groups-harass-fur-wearers/13d66093-53f6-4a4a-a988-1c8d928180d1/?ref=holod.media) дали свои плоды — крупные бренды вроде Zara и Tommy Hilfiger [стали отказываться](https://www.harpersbazaar.com/uk/culture/a32220066/how-peta-has-changed-the-fashion-industry/?ref=holod.media) от меха под лозунгами борьбы с живодерством. За последние 10 лет рынок меха упал на 85%, однако все может изменить один тренд в тиктоке, а именно — «эстетика жены мафиози». Из-за него зумеры начали скупать винтажные шубы и пытаются выделиться своими нарядами, а знаменитости снова без стеснения появляются в мехах на публике. Но есть и нюансы. Меховой цикл моды — в материале «Холода».

Последние три десятилетия бренды и модные дома отказывались от одежды из меха. Одним из первых в 1994 году стал [Calvin Klein](https://www.nytimes.com/1994/02/11/business/calvin-klein-will-stop-making-furs.html?ref=holod.media). За ним последовали[ Ralph Lauren](https://wwd.com/feature/polo-ralph-lauren-ceases-use-of-fur-532857-1999885/?ref=holod.media) в 2006 году и[ Tommy Hilfiger](https://people.com/style/fur-free-luxury-fashion-brands/?ref=holod.media#:~:text=Tommy%20Hilfiger%2C%20Ralph%20Lauren,went%20fur%2Dfree%20in%202007.) в 2007 году. Еще через 10 лет от меха отказались в[ Gucci](https://www.bbc.com/news/newsbeat-41595134?ref=holod.media). В 2018 году к такому же решению пришли люксовые бренды[ Chanel](https://www.vogue.co.uk/article/chanel-to-stop-use-of-exotic-skins-and-fur?ref=holod.media),[ Versace](https://www.harpersbazaar.com/fashion/designers/a19435375/versace-to-stop-using-fur/?ref=holod.media) и[ Burberry](https://www.vogue.com/article/burberry-fur-free?ref=holod.media), хотя все еще есть и те, кто до сих пор продает меховые изделия, — например,[ Fendi](https://www.fendi.com/sustainability/en/responsible-product/leather-fur?srsltid=AfmBOoouxpl0zxnEKxg7PBu7Ieusi2mpWubXHnt3E9yfdrWkAzvD4a41&ref=holod.media) и[ Louis Vuitton](https://eu.louisvuitton.com/eng-e1/products/oversized-fur-jacket-nvprod4700195v/1AC0JP?ref=holod.media).

Мех начал возвращаться в моду в начале 2024 года, когда [появился](https://www.harpersbazaar.com/fashion/a46493231/mob-wife-aesthetic-trend-explained/?ref=holod.media) тренд mob wife aesthetic — «эстетика жены мафиози». Это эффектные женщины в больших шубах с ярким макияжем и дорогими украшениями. Такой стиль вдохновлен образами жен мафиози из фильмов: это и Кармела Сопрано из сериала «Клан Сопрано», и Эльвира Хэнкок из «Лица со шрамом».

![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/04/71847898c6f6eeaea96932cfd8a59b0a.jpg)

Кармела Сопрано. Кадр: «Клан Сопрано» / HBO

Звезды шоу-бизнеса подхватили эту моду. В роскошных шубах все чаще стали появляться[ Дуа Липа](https://www.vogue.com/article/dua-lipa-fur-coat-barely-there-dress?ref=holod.media),[ Кайли Дженнер](https://www.vogue.com/article/kendall-jenner-kylie-jenner-hailey-bieber-and-mariah-carey-bring-the-furry-coat-brigade-to-aspen?ref=holod.media),[ Ким Кардашьян](https://www.dailymail.co.uk/tvshowbiz/article-14481969/Kim-Kardashian-channels-Bianca-Censori-fur-coat-skintight-nude-look.html?ref=holod.media) и рэперша Ice Spice (которую за ее «меховой стиль» уже активно[ отменяют](https://culted.com/peta-cancelling-ice-spice-fur-faux-real-fashion-cancelled-grammys-animal/?ref=holod.media)). Модель Кендалл Дженнер[ заметили](https://www.standard.co.uk/lifestyle/fashion/return-vintage-real-fur-gen-z-london-peta-fox-beaver-b1136120.html?ref=holod.media) в шубе от Phoebe Philo за 27 тысяч долларов (2,2 миллиона рублей), а певица Рианна один раз[ вышла](https://www.standard.co.uk/lifestyle/fashion/return-vintage-real-fur-gen-z-london-peta-fox-beaver-b1136120.html?ref=holod.media) в винтажной «норке» от Roberto Cavalli за 17 тысяч долларов (1,4 миллиона рублей). Такие люксовые бренды, как Fendi и Miu Miu,[ представляли](https://www.bbc.com/culture/article/20250404-fur-is-back-in-fashion-and-even-more-divisive?ref=holod.media) коллекцию из меха на неделях моды в Милане и Париже.

[Я продаю свои нюдсыМеня называют «бусти-шлюхой», а я накопила маме на зубные протезы![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/04/photo_2025-04-15_15-42-53.jpg)](https://holod.media/2025/04/16/ya-prodayu-svoi-nyudsy/)

С точки зрения современной этики, между настоящим мехом и искусственным есть нечто среднее — винтажный мех. Это, к примеру, шубы из натурального меха, которые были сшиты много лет назад. Носить их[ считается](https://theblueprint.ru/fashion/industry/furcoats-russian-upcycle?ref=holod.media) более этичным, чем новые шубы, так как человек дает вторую жизнь старому вместо того, чтобы покупать новое. 

на 85% упал

рынок меховых изделий за последние 10 лет

Шубу из винтажного меха можно перешить, чтобы ее силуэт выглядел подходящим под современную моду. Правда, это будет[ стоить](https://www.kommersant.ru/doc/7516019?ref=holod.media) как полноценная новая шуба: средняя цена за переделку в Москве, например, начинается от 100 тысяч рублей, а в премиальных меховых ателье цены за перекрой [доходят](https://re-mex.ru/tseny?ref=holod.media) и до полумиллиона. В США в среднем винтажные шубы[ стоят](https://nypost.com/2024/02/09/lifestyle/gen-z-and-celebs-are-rocking-real-fur-again-haters-be-damned/?ref=holod.media) от 500 до двух тысяч долларов (42–168 тысяч рублей).

[Надежда Кадышева стала кумиром зумеров и миллениалов65-летняя народная артистка возвращается к стадионным концертам, а на ее ближайшие выступления проданы все билеты![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/04/kad-1.jpg)](https://holod.media/2025/04/15/kadysheva-stala-kumirom-zumerov/)

Желая выглядеть как «жены мафиози», зумеры выбирают именно винтажный мех — так они [пытаются](https://www.standard.co.uk/lifestyle/fashion/return-vintage-real-fur-gen-z-london-peta-fox-beaver-b1136120.html?ref=holod.media) быть стильными и одновременно «экологичными». Спрос на свой товар уже вырос настолько, что британский бренд по переработке меха Phillipa London [ввел](https://www.standard.co.uk/lifestyle/fashion/return-vintage-real-fur-gen-z-london-peta-fox-beaver-b1136120.html?ref=holod.media) лист ожидания из-за наплыва клиентов. Madison Avenue Furs & Henry Cowit, Inc., крупнейшая в США компания по скупке подержанных мехов,[ отметила](https://nypost.com/2024/02/09/lifestyle/gen-z-and-celebs-are-rocking-real-fur-again-haters-be-damned/?ref=holod.media), что большинство их новых клиентов — девушки из поколения Z. 

## Вечный спор

Стремительный рост спроса на винтажный мех среди зумеров [связан](https://www.harpersbazaar.com/fashion/a46493231/mob-wife-aesthetic-trend-explained/?ref=holod.media) с трендами тиктока и подтверждается статистикой. Газета The Wall Street Journal со ссылкой на данные Trendalytics [пишет](https://www.wsj.com/style/fashion/fur-coat-vintage-prada-gucci-runway-tiktok-trend-2acd15ec?ref=holod.media), что за последний год просмотры роликов о винтажных шубах в тиктоке выросли на 243%, а число поисковых запросов по этой теме в Google подскочило на 688% с начала 2023 года. При этом интерес к искусственному меху[ остался](https://www.wsj.com/style/fashion/fur-coat-vintage-prada-gucci-runway-tiktok-trend-2acd15ec?ref=holod.media) почти на прежнем уровне.

https://www.tiktok.com/@trovlov/video/7323043487715314990

На моду влияют тикток-инфлюенсеры, которые перестали стесняться носить шубы из натурального меха. К примеру, американская тиктокерша @trovlov[ набрала](https://vt.tiktok.com/ZSrHedHdW/?ref=holod.media) более восьми миллионов просмотров на видео с советами, как одеваться подобно «жене мафиози». Для такого образа она порекомендовала «выкопать старую меховую шубу вашей мамы из 1980-х». Тиктокерша @dionysian.girl[ набрала](https://vt.tiktok.com/ZSrHXR8D7/?ref=holod.media) более полумиллиона просмотров на видео, где она красуется в винтажной шубе за 600 долларов (около 50 тысяч рублей).

[Я переехал в США и открыл ресторан русской кухниАмериканцы оказались совсем не близки мне по духу, наши — лучше. Но пельмени нравятся всем![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/04/img_5957.jpg)](https://holod.media/2025/04/15/ya-pereehal-v-ssha-i-otkryl-russkij-restoran/)

Исследователи[ считают](https://www.standard.co.uk/lifestyle/fashion/return-vintage-real-fur-gen-z-london-peta-fox-beaver-b1136120.html?ref=holod.media), что зумеры пытаются выделиться и самоутвердиться за счет такой одежды, которая раньше считалась чем-то необычным и даже запретным. Сейчас ношение меха все еще считается «неправильным», поэтому шубы и меховые накидки выделяют их владельца из толпы. Как[ выразилась](https://www.standard.co.uk/lifestyle/fashion/return-vintage-real-fur-gen-z-london-peta-fox-beaver-b1136120.html?ref=holod.media) 22-летняя студентка, изучающая моду, Лео Шерри, ношение меха — это «довольно по-бунтарски». Она сама[ носит](https://www.standard.co.uk/lifestyle/fashion/return-vintage-real-fur-gen-z-london-peta-fox-beaver-b1136120.html?ref=holod.media) винтажные шубы из натурального меха и не стыдится этого.

> «Для поколения Z плыть против течения и принимать тенденции, бросающие вызов стандартам красоты, — это способ утвердить индивидуальность», —[ считает](https://www.standard.co.uk/lifestyle/fashion/return-vintage-real-fur-gen-z-london-peta-fox-beaver-b1136120.html?ref=holod.media) Марта Индека, старший аналитик прогнозирования тенденций в агентстве по тренд-аналитике The Future Laboratory. 

Зумеры считают, что носить винтажный мех экологичнее, чем покупать новые шубы. Однако в PETA — крупнейшей организации по защите прав животных — с этим не согласны. Там выступают против ношения любого меха и регулярно устраивают громкие акции: например, в 2024 году активисты[ выбежали](https://www.bbc.com/news/entertainment-arts-68455313?ref=holod.media) на модный показ от Виктории Бекхэм в Париже в футболках «Животные — это не ткань». 

![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/04/marjan-blan-ulsxysrl440-unsplash.jpg)

Фото: Unsplash

Для PETA любой мех — винтажный или новый — одно и то же. Директор по связям с общественностью PETA Эшли Бирн[ уверена](https://www.wsj.com/style/fashion/fur-coat-vintage-prada-gucci-runway-tiktok-trend-2acd15ec?ref=holod.media): те, кто носят винтажный мех, заблуждаются, хоть и имеют «благие намерения».

> «Они должны испытывать отвращение к любому меху, сорванному со спины животного», —[ считает](https://www.wsj.com/style/fashion/fur-coat-vintage-prada-gucci-runway-tiktok-trend-2acd15ec?ref=holod.media) представитель PETA Эшли Бирн. 

Еще жестче[ высказалась](https://www.standard.co.uk/lifestyle/fashion/return-vintage-real-fur-gen-z-london-peta-fox-beaver-b1136120.html?ref=holod.media) вице-президент PETA в Великобритании Элиза Аллен: «Сегодня все, кроме невежественного или высокомерного меньшинства, отчаянно пытающегося привлечь к себе внимание, отвергают этот продукт крайнего насилия».

Десятилетия давления на производителей меха дали свои плоды: если в 2014 году для этого убивали 140 миллионов животных, то в 2023-м — 20 миллионов. За 10 лет мировое производство меха [сократилось](https://www.nytimes.com/2025/02/16/style/vintage-fur-trend.html?ref=holod.media) на 85%. Некоторые страны на государственном уровне пытаются «отучить» граждан от натурального меха. Более 25 стран либо уже официально [запретили](https://www.furfreealliance.com/fur-bans/?ref=holod.media) у себя пушное звероводство (разведение животных ради получения меха), либо уже принимают соответствующие законы. Первыми его запретили [Великобритания](https://www.legislation.gov.uk/ukpga/2000/33/contents?ref=holod.media) (в 2000 году) и [Австрия](https://www.four-paws.org/campaigns-topics/topics/animals-abused-for-fashion/fur-bans?ref=holod.media#:~:text=The%20first%20countries%20to%20prohibit,second%20largest%20European%20mink%20producer.) (в 2005 году).

[Архитектором торговой войны Трампа оказался скандальный советникОн выдумывает экспертов и не разбирается в экономике, Маск считает его кретином. Как он попал в Белый дом?![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/04/2025-03-12t000000z_1205737844_mt1abcpr940035007_rtrmadp_3_abaca-press-scaled.jpg)](https://holod.media/2025/04/13/arhitektorom-torgovoj-vojny-okazalsya-skandalnyj-sovetnik/)

В 2021 году Израиль [стал](https://www.jpost.com/israel-news/israel-bans-the-fur-trade-to-fashion-industry-first-country-to-do-so-670538?ref=holod.media) первой страной в мире, где запретили продажу меха. До этого мех нельзя было продавать в нескольких штатах США: например, в Калифорнии и некоторых городах Мичигана, Массачусетса и Флориды. Зооактивисты [уверены](https://www.furfreealliance.com/fur-bans/?ref=holod.media): запрет на продажу меха снизит спрос на него, а также повысит осведомленность о защите животных и поможет сделать общество более гуманным.

Тем не менее индустрия живет за счет люксового сегмента, где спрос на мех [остается](https://www.businessresearchinsights.com/market-reports/fur-coat-market-119633?ref=holod.media) стабильным. Прогнозы по рынку и вовсе говорят о грядущем росте. Если в 2024 году он оценивался в 21 миллиард долларов, то к 2025 году [достигнет](https://www.businessresearchinsights.com/market-reports/fur-coat-market-119633?ref=holod.media) 22 миллиардов, а к 2033-му — превысит 28,9 миллиарда. В России тоже сохраняется тенденция роста: рынок изделий из натурального меха [увеличивается](https://rg.ru/2025/03/02/s-mehom-da-i-tolko.html?ref=holod.media) в том числе и благодаря тому, что растет стоимость шуб.