> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://holod.media/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Россиянам запретили рекламу в Instagram
- URL: https://holod.media/2025/03/27/rossiyanam-zapretili-reklamu-v-instagram-2/
- Published: 2025-03-27T13:00:00.000Z
- Updated: 2026-10-12T17:49:40.000Z
- Description: Власти метили в американские компании, а ударили по блогерам и бизнесу. Как обойти новый запрет и есть ли альтернативы?
- Author: khachatryan
- Tags: Интернет и мемы, #wp, #wp-post

1 сентября отечественный бизнес лишился возможности рекламироваться в инстаграме, фейсбуке и твиттере. Российские власти запретили любую рекламу на площадках, признанных «нежелательными». Они аргументируют новый запрет борьбой с идеологическими оппонентами, однако на деле от него пострадают россияне: блогеры и предприниматели, для которых даже заблокированный инстаграм оставался доступной и эффективной площадкой для продвижения. [«Холод»](https://holod.media/) рассказывает, что теперь делать и есть ли альтернативы. 

25 марта Госдума во втором и третьем чтении [одобрила](https://holod.media/2025/03/25/rossiyanam-zapretili-reklamu-v-instagram/) поправки к законам «О противодействии экстремистской деятельности» и «О рекламе». Они запрещают рекламу на ресурсах иностранных организаций, чья деятельность в России признана «нежелательной». Поправки вступили в силу 1 сентября 2025 года. 

Под запрет попадет реклама в инстаграме и фейсбуке. Соцсети принадлежат американской компании Meta, деятельность которой была признана экстремистской в марте 2022 года. Тогда же Роскомнадзор заблокировал доступ к этим соцсетям в России по решению Генпрокуратуры. Под новый запрет также попадает реклама в соцсети X (бывшем твиттере).

44 млрд рублей

в такую сумму оценивается рынок рекламы у блогеров

За нарушение закона грозят штрафы: физическим лицам — до 2,5 тысяч рублей, должностным — до 20 тысяч рублей, юрлицам — до 500 тысяч рублей. Штрафовать [будут](https://www.banki.ru/news/daytheme/?id=11012398&ref=holod.media) и рекламодателей, и пользователей, которые разместят рекламу.

Закон не уточняет, что именно подразумевается под рекламой. Эксперты говорят, что также нельзя будет продвигать свои услуги. Например, блогеров и предпринимателей могут оштрафовать за размещение прайс-листов и фото с результатами своих работ, [говорил](https://www.gazeta.ru/business/news/2025/06/27/26134112.shtml?ref=holod.media) «Газете.ру» депутат Мособлдумы, эксперт Торгово-промышленной палаты и Российского союза промышленников и предпринимателей Анатолий Никитин.

[Мой первый парень погиб на войнеЯ журналистка в эмиграции, а он воевал на стороне России. Я не знаю, как с этим жить![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/03/upscalemedia-transformed-5-scaled.jpg)](https://holod.media/2025/03/27/moj-pervyj-paren-pogib-na-vojne/)

Спикер Госдумы Вячеслав Володин объяснил смысл поправок тем, что владельцы этих соцсетей ведут «откровенно недружественную политику» по отношению к России и «распространяют заведомо ложную информацию». «Порой даже не задумываясь, они \[пользователи\] переводят деньги тем, кто намеренно вредит нашей стране», — говорил Володин.

## Пострадают блогеры и малый бизнес

Таргетированную рекламу в инстаграме и фейсбуке с российских аккаунтов нельзя было [настроить](https://vc.ru/marketing/375367-russkii-targeting-oslep-na-odin-glaz-chto-budet-s-reklamoi-posle-ogranichenii-google-i-facebook?ref=holod.media) с марта 2022 года, когда компанию Meta признали экстремистской, поэтому для американских техногигантов ничего не меняется. От нового запрета пострадают простые россияне — блогеры и компании. До поправок рекламу можно было [покупать](https://www.vedomosti.ru/media/articles/2025/03/26/1100224-eksperti-prognoziruyut-obhodi-zakona-o-zaprete-razmescheniya-reklami-v-instagram?from=copy%5Ftext&ref=holod.media) напрямую у блогеров. Сама соцсеть при таком раскладе не получала никакие деньги: рекламодатели платили блогерам напрямую или через агентства. 

> «Когда бренды работают с блогерами, деньги ходят внутри страны: между российскими юрлицами, по российским законам. И налоги с этих сделок тоже платятся здесь, в бюджет», — [пишет](https://t.me/smmrus/14092?ref=holod.media) телеграм-канал «Русский маркетинг»

В 2024 году Ассоциация блогеров и агентств [оценивала](https://www.vedomosti.ru/media/articles/2025/03/26/1100224-eksperti-prognoziruyut-obhodi-zakona-o-zaprete-razmescheniya-reklami-v-instagram?from=copy%5Ftext.&ref=holod.media) весь рынок рекламы у блогеров в 44 миллиарда рублей. Официально траты рекламодателей в инстаграме, фейсбуке и твиттере за 11 месяцев 2024 года [составили](https://www.cnews.ru/news/top/2024-12-17%5Frossijskie%5Fblogery%5Fnarastili?ref=holod.media) 4,7 миллиарда рублей. Инстаграм, несмотря на запрет, — соцсеть, где у блогеров есть «наибольший объем аудитории», [говорил](https://www.cnews.ru/news/top/2024-12-17%5Frossijskie%5Fblogery%5Fnarastili?ref=holod.media) в декабре 2024 года управляющий партнер агентства цифровых коммуникаций Heads’made Ярослав Мешалкин. По его словам, хотя после признания Meta «нежелательной организацией» инфлюенсеры пытались перенаправить своих подписчиков на другие платформы, у них это не получилось.

> Доступной альтернативы Instagram просто нет

Большинство крупных рекламодателей не [покупают](https://www.forbes.ru/biznes/533506-perehod-v-telegram-i-nativnye-posty-k-cemu-privedet-zapret-reklamy-v-instagram?ref=holod.media) таргетированную рекламу в инстаграме с момента признания Meta экстремистской организацией. Они, как и представители малого и среднего бизнеса, покупают рекламу у блогеров. Продвижение через инфлюенсеров — один из самых действенных инструментов, поэтому новый запрет ударит по всем. 

[Японские города превращаются в «исключительно мужские территории»Женщины бегут отсюда из-за традиционных ценностей, которые грозят стране демографическим кризисом![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/03/gettyimages-1157265850.jpg)](https://holod.media/2025/03/26/demograficheskiy-krizis-yaponiya/)

«Соцсети для продвижения выбирают 56% представителей малого бизнеса, платные посты в соцсетях используют 46%. Поправки могут затронуть большинство из них, поскольку у них меньше ресурсов на перестройку процессов», — [сказала](https://www.forbes.ru/biznes/533506-perehod-v-telegram-i-nativnye-posty-k-cemu-privedet-zapret-reklamy-v-instagram?ref=holod.media) генеральный директор рекламного холдинга NMi Digital Анна Планина.

Кроме этого, неизвестно, могут ли представители малого и среднего бизнеса продвигать свои корпоративные аккаунты в инстаграме — будет ли это считаться рекламой, закон не уточняет.

## Импортозамещение инстаграма

В Ассоциации блогеров и агентств [ожидают](https://www.vedomosti.ru/media/articles/2025/03/26/1100224-eksperti-prognoziruyut-obhodi-zakona-o-zaprete-razmescheniya-reklami-v-instagram?ref=holod.media), что рынок рекламы в инстаграме упадет примерно в два раза, но не исчезнет. Деньги станут брать по серым схемам, а рекламные посты будут подаваться нативно, считает основатель ассоциации Максим Перлин. 

> «Рекламу как покупали, так и будут покупать, но ее никто не будет маркировать», — [говорит](https://t.me/dnative/6625?ref=holod.media) создатель блога про маркетинг DNative Алексей Tкачук. 

Это значит, что вместо явной рекламы в постах у блогеров будет продакт-плейсмент, что тоже незаконно — в 2022 году Роскомнадзор [обязал](https://www.consultant.ru/document/cons%5Fdoc%5FLAW%5F389115/?ref=holod.media) маркировать любую рекламу, ориентированную на российских пользователей, в том числе и продакт-плейсмент. Блогеры или другие продавцы рекламы обязаны ставить пометку «Реклама» и указывать, кто ее заказал.

![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/03/christin-hume-hbuwvlcytna-unsplash-1.jpg)

Фото: Unsplash

Единственный законный выход — переход на другие площадки․ При этом хороших альтернатив нет, говорит Ткачук «Холоду». Один из вариантов — телеграм. Однако, по словам Ткачука, на этой платформе нет алгоритмических лент и очень высокая стоимость привлечения аудитории и охватов. 

> «Малому бизнесу тут очень тяжело, да и любому другому тоже», — сказал он

Все еще можно покупать рекламу у блогеров на ютубе — эта платформа хоть и работает в замедленном режиме, но ее владелец (компания Google) не признана «экстремистской» в России. «Есть тикток, который тихо-тихо, но стал вполне доступным под VPN для публикации контента и просмотра нового. Есть ютуб. Но оба варианта — они про видео, а не про фотографии», — говорит Ткачук. 

В таких условиях малому бизнесу остается придумывать, как продвигать себя в инстаграме и дальше, считает Ткачук. «Придется закладывать бюджеты на штрафы, так как штрафовать будут точно не всех и не за каждый факт интеграции, всегда остается вероятность, что “пронесет”, либо придумывать дополнительные активности, которые не будут выглядеть как рекламные», — заключает он.

[Я уехала из России в СербиюМоя карьера врача разрушена, но я довольна, потому что чувствую себя в безопасности![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2025/03/gettyimages-1158708119-scaled.jpg)](https://holod.media/2025/03/26/ya-uehala-iz-rossii-v-serbiyu/)

Также остаются варианты с российскими площадками — «ВКонтакте» и «Дзеном». Запрет рекламы в инстаграме для властей — еще один способ перенести аудиторию из иностранных соцсетей в отечественные аналоги. Об этом они [говорили](https://24.kg/obschestvo/230248%5Fmariya%5Fzaharova%5Fprizvala%5Frossiyan%5Fperenosit%5Fkontent%5FiznbspYouTube%5Fnanbspdrugie%5Fploschadki/?ref=holod.media) с 2022 года: [советовали](https://www.pnp.ru/economics/anton-gorelkin-uzhe-pora-potikhonku-perenosit-svoy-kontent-na-rossiyskiy-videokhosting.html?ref=holod.media) вместо ютуба использовать рутуб, вместо гугла — «Яндекс», вместо инстаграма и фейсбука — «ВКонтакте».

По расчетам телеграм-канала SHOT, из-за запрета на рекламу в инстаграме топ-20 российских блогеров потеряют около двух миллиардов рублей.