> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://holod.media/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Позанимался английским? Твоя семья (пока) в безопасности
- URL: https://holod.media/2024/05/25/sova-iz-duolingo/
- Published: 2024-05-25T00:01:00.000Z
- Updated: 2026-10-14T09:36:35.000Z
- Description: Зеленая сова Дуо терроризирует миллионы людей по всему миру. Как это произошло и почему ее все боятся
- Author: Катя Понамарева
- Tags: Общество, #wp, #wp-post

Если хотя бы раз вы в панике бросались учить иностранный язык за 10 минут до полуночи, скорее всего, вы хорошо знакомы с совой Дуо. Она мотивирует людей по всему миру заниматься, а если вежливые уговоры и добрые слова не работают, переходит к манипуляциям и даже угрозам. «Холод» рассказывает, как символ приложения Duolingo превратился в мем и почему не стоит пропускать уроки.

Duolingo — одна из платформ для изучения иностранных языков (а в последние годы — [еще](https://habr.com/ru/news/695674/?ref=holod.media) музыки и математики). Сервис появился в 2010 году, в 2011 стал доступен для пользователей и быстро набрал популярность. В приложении можно учить 43 языка. Для русскоговорящих пользователей доступно четыре: английский, немецкий, французский и испанский.

Фокус сделан на геймификации. Философия сервиса — чтобы достичь прогресса, достаточно уделять всего пять минут времени в день. Главное — делать это регулярно. На том, чтобы пользователь выполнял мини-уроки каждый день, завязаны и основные механики сервиса. За ежедневный труд пользователи получают зачеты: приложение считает, сколько дней вы занимаетесь и не пропускаете уроки и отдельно напоминает об этом — в Duolingo это называется «ударный режим» (или streak — в версии на английском).

Вера в то, что выучить язык можно не отрываясь от телефона и без длительных занятий с репетитором, [привлекла](https://university.duolingo.com/our-story-1?ref=holod.media) уже более 500 миллионов человек по всему миру. Но хотя бы раз слышали о сервисе, наверное, все, кто сидят в социальных сетях. Все благодаря маскоту — зеленой сове.

[Кошачий десантНа острове в Южной Азии сломали пищевую цепочку. Чтобы все исправить, с самолета сбросили 23 кошки![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2024/05/pexels-christina99999-23918273.jpg)](https://holod.media/2024/05/23/koshachii-desant/)

### Совенок Дуо

![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2024/05/2121564766.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2024/05/2121564767.jpg)

![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2024/05/2121564768.jpg)

  
Дуолинго: «Кажется, ты снова забыл про уроки испанского. Ты знаешь, что теперь произойдет!» Оповещение системы воздушной тревоги: «Иерусалим, Тель-Авив, Ашкелон и Ашдод под ракетным обстрелом»

Зеленая сова, а точнее, совенок (в компании заявляют, что их маскот предпочитает местоимение «он» — he or him), появилась еще в 2011 году. У Дуо была вполне конкретная роль — мотивировать пользователей не останавливаться на достигнутом и продолжать учиться. Тем, кто пропускал уроки в приложении, приходили письма-напоминания с плачущей совой.

«Когда все только начиналось, основатель компании Луис фон Ан был твердо уверен, что нам нужен маскот. Зеленый цвет выбрали якобы в шутку, потому что его не любил руководитель отдела закупок», — [рассказывал](https://apps.apple.com/us/story/id1463847719?l=ru&ref=holod.media) арт-директор Грег Хартман

За годы сова менялась трижды. Самая первая версия логотипа Duolingo была достаточно схематичной. Уже в 2012 сову перерисовали к запуску мобильного приложения, но вышло не совсем удачно. Руководитель отдела дизайна Duolingo Тайлер Мерфи [признавался](https://apps.apple.com/us/story/id1463847719?l=ru&ref=holod.media), что «результат вышел жутковатым» — только посмотрите на эти выпученные глаза и острый клюв, направленные прямо на вас…

![Все дизайны совенка Дуо](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2024/05/1untitled-4.jpg)

Следующая версия Дуо [появилась](https://blog.duolingo.com/reshaping-duo/?ref=holod.media) в 2013 году. Сова стала похожа на ту, что мы знаем сейчас. 

Последний апгрейд произошел в 2018 году. «Мы обновили всю визуальную часть приложения, в том числе и Дуо, — [рассказывал](https://apps.apple.com/us/story/id1463847719?l=ru&ref=holod.media) Тайлер Мерфи. — Раньше у нас было два варианта совы: веселая и плачущая, но этого было недостаточно, чтобы считать Дуо живым персонажем».

Чтобы добавить «живости», сову решили анимировать. Дуо научился махать крыльями, улыбаться и подмигивать. А еще — очень эмоционально расстраиваться и злиться.  
В руководстве по стилю Duolingo отдельно [прописано](https://design.duolingo.com/writing/duo?ref=holod.media#duos-voice-and-tone), что «настойчивость» — это одно из свойств совы Дуо. Кроме этого, сова должна быть полезной, мотивирующей и поддерживающей. Также в руководстве отмечено, что Дуо не должен быть угрожающим, злым, агрессивным, жестоким или слишком жутким. Вероятно, ключевое слово здесь «слишком».

### Придет за каждым

Мемная «карьера» совы началась в 2017 году, когда пользователь Tumblr [опубликовал](https://knightcore.tumblr.com/post/166742461758/me-neglects-my-duo-lingo-app-the-duolingo-owl?ref=holod.media) изображение совы с пистолетом в руке — так маскот реагировал на то, что пользователь не зашел в приложение. Изначально мемы с совой были про изучение испанского и французского, потому что именно эти языки учили англоязычные пользователи.

![Сова из Duolingo терроризирует миллионы людей](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2024/05/2121564765.jpg)

Вскоре после этого в том же Tumblr стали появляться и другие картинки с похожим посылом.

![Сова из Duolingo терроризирует миллионы людей](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2024/05/2121564763.jpg)

*Перевод: «Я / УЧИ ИСПАНСКИЙ»*

![Сова из Duolingo терроризирует миллионы людей](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2024/05/2121564764.jpg)

*Перевод: «Упс, это неверно. Беги, чтобы спасти свою жизнь».*

В 2019 году компания Duolingo [решила](https://shortyawards.com/12th/duolingo-push-2019-april-fools-campaign?ref=holod.media) поддержать набирающий обороты мем. В официальном аккаунте сервиса в твиттере [выложили](https://twitter.com/duolingo/status/1110560261600149509?ref%5Fsrc=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1110560261600149509%7Ctwgr%5E0711c88a2eba56a348247be378f8056f5f132b98%7Ctwcon%5Es1%5Fc10&ref%5Furl=https%3A%2F%2Ftwitframe.com%2Fshow%3Furl%3Dhttps3A2F2Ftwitter.com2Fduolingo2Fstatus2F1110560261600149509tweet%3DF09F9180https3A2F2Ft.co2FxK6u3VR1zlauthor%5Fname%3DDuolingoauthor%5Fusername%3Dduolingodatetime%3D1553613174link%5Fcolor%3D232277EE&ref=holod.media) картинку с совой, которая ночью заходит в темную комнату с подписью «скоро». На фоне мемов о том, как сова вламывается в дом с оружием, это выглядело угрожающе. 

> 👀 [pic.twitter.com/xK6u3VR1zl](https://t.co/xK6u3VR1zl?ref=holod.media)
> 
> — Duolingo (@duolingo) [March 26, 2019](https://twitter.com/duolingo/status/1110560261600149509?ref%5Fsrc=twsrc%5Etfw&ref=holod.media)

Пост оказался тизером «дня дурака». На первое апреля Duolingo [анонсировали](https://push.duolingo.com/?ref=holod.media) услугу Push. В презентационном ролике огромная сова преследует пользователей, где бы они не находились: в баре, дома или в офисе. Просто смахнуть уведомление было невозможно — зеленая сова найдет каждого.

Рекламная кампания была очень успешна. После нее волна мемов с совой значительно выросла и стала работать как бесплатное промо. 

### Новые инструменты запугивания

В 2022 году в iOS (операционной системы на айфонах) появилась возможность устанавливать виджеты — блоки с информацией, которы видны прямо с главного экрана без необходимости заходить в само приложение. Свой виджет появился и у Duolingo. На нем изображение совы меняется в течение дня: с утра она бодро и жизнерадостно напоминает о занятиях, днем плачет и переживает, а к вечеру и вовсе сходит с ума и переходит к запугиванию.

![Сова из Duolingo терроризирует миллионы людей](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2024/05/0widgets.jpg)

[По словам](https://blog.duolingo.com/widget-feature/?ref=holod.media) менеджеров Duolingo, они получили столько положительных отзывов на обновление, что решили развивать это направление. Вскоре картинки с совой Дуо стали еще более агрессивными.

![Сова из Duolingo терроризирует миллионы людей](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2024/05/0widgets-1.jpg)

Кажется, это действительно работает: если верить данным самого Duolingo, у половины пользователей с установленным виджетом ударный режим [длится](https://blog.duolingo.com/widget-feature/?ref=holod.media) шесть месяцев или больше.

Пик популярности зеленой совы среди русскоязычных пользователей [пришелся](https://wordstat.yandex.ru/?region=166%2C111%2C183%2C10002&view=graph&words=duolingo&ref=holod.media) на январь 2023 года, что может быть связано с тем, что из-за войны и мобилизации, многие россияне уехали за границу или задумались об эмиграции и начали учить английский и другие языки.

### Токсичность и мемы

В апреле 2023 года создатель Duolingo Луис фон Ан, [выступая](https://www.ted.com/talks/luis%5Fvon%5Fahn%5Fhow%5Fto%5Fmake%5Flearning%5Fas%5Faddictive%5Fas%5Fsocial%5Fmedia/transcript?language=ru&ref=holod.media) на платформе Ted Talk, дал ответ на вопрос, как сделать обучение таким же увлекательным, как соцсети: «Пассивная агрессия. Сработала у моей матери — работает и у Duolingo». По его словам, такие пассивно-агрессивные уведомления заставляют пользователей вернуться к занятиям, потому что они боятся, что сова их бросит.

Маркетинг через мемы и пассивную агрессию сегодня главная фишка сервиса. Сова Дуо активно участвует во всех возможных трендах — в своем тикток-аккаунте выкладывает видео под вирусные саундтреки: [танцует](https://www.tiktok.com/@duolingo/video/7338081336281845035?ref=holod.media) под песню «Чипи-чипи, чапа-чапа», [кружится](https://www.tiktok.com/@duolingo/video/7361537961638284587?ref=holod.media) под «Педро, Педро, Педро», а между этим — проводит пальцем по шее, как будто ножом. 

https://www.tiktok.com/@duolingo/video/7356347957186219306

Несмотря на большое количество шуток и мемов, многим все-таки не очень нравится такой подход к мотивации учить языки. Сова буквально занимается манипуляциями и давлением, у многих это может вызвать вполне обоснованную тревогу.

Дуо находит способ добраться даже до тех, кто удалил виджет и отключил на телефоне пуш-уведомления. Например, Дуо может внезапно [изменить](https://www.distractify.com/p/why-is-duolingo-melting?ref=holod.media) иконку приложения — например, начать буквально плавиться, если вы долго не занимались. 

А если вы решите удалить приложение, сова продолжит давить на жалость, присылая имейлы. Или даже [угрожать](https://x.com/duolingo/status/1749537075496432095?ref=holod.media) в социальных сетях. 

Также лучше несколько раз подумать, прежде чем решиться заказать официальный мерч Duolingo.