> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://holod.media/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # «У меня для тебя кое-что есть» - URL: https://holod.media/2024/03/08/cerveza-cristal/ - Published: 2024-03-08T10:00:00.000Z - Updated: 2024-03-08T10:00:00.000Z - Description: Соцсети захватила реклама чилийского пива, которую вмонтировали прямо в эпизоды «Звездных войн». Теперь его «рекламируют» везде - Author: Катя Понамарева - Tags: Общество, #wp, #wp-post Что общего у рыцаря ордена джедаев Оби-Вана Кеноби, «железного человека» Тони Старка, эльфа Леголаса и Винсента из «Криминального чтива»? С их помощью можно прорекламировать что угодно — например, чилийское пиво Cerveza Cristal. В 2003 году рекламные вставки этого пива аккуратно вмонтировали в эпизоды «Звездных войн». Авторы промо-кампании получили престижную премию за креатив в рекламе, а также иск от компании Джорджа Лукаса. Спустя 20 лет реклама завирусилась в твиттере, и теперь Cerveza Cristal «рекламируют» и персонажи других фильмов. Давным давно (в 2003 году) чилийский телеканал Channel 13 впервые пустил в эфир оригинальную трилогию «Звездных войн». А вместе с этим [решился на эксперимент](https://www.theclinic.cl/2024/03/05/cerveza-cristal-revela-historia-detras-viralizada-publicidad-star-wars-canal-13-una-locura/?ref=holod.media): что если не прерывать просмотр фильмов на классическую рекламную паузу, а вмонтировать продукт в саму кинокартину? Идея родилась в сотрудничестве канала и рекламного агентства OMD Chile, работавшего на пивной бренд Cerveza Cristal. Авторы промо-кампании хотели добиться вау-эффекта и привлечь новую аудиторию, аккуратными вставками, которые органично вписываются в контекст. Например, в эпизоде «Новая надежда» персонаж Оби-Вана говорит Люку Скайуокеру: «У меня для тебя кое-что есть», — но затем вместо светового меча берет в руки бутылку пива Cerveza Cristal. «Мы не смогли использовать актеров, не было даже диалогов, имитирующих оригиналы. Было три-пять секунд, в течение которых неожиданно появлялся наш продукт», — рассказывал Фелипе Виландт, руководивший отделом маркетинга Cerveza Cristal в те годы. [Даты антизападных постов Медведева совпали с датами поставок его вина из Италии](https://holod.media/2024/03/08/medvedev-5/) В каждом фильме таких вставок было несколько. Например, в момент, когда Оби-Ван отправляется в глубь космической станции, чтобы отключить притягивающий луч, вместо панели управления его вновь встречает холодильник с бутылкой пива. В следующем эпизоде, «Империя наносит ответный удар», в интеграции участвует уже сам главный герой трилогии — Люк Скайуокер. Банку Cerveza Cristal он находит на болоте, где живет магистр Йода. В финальном эпизоде трилогии фанатом пива оказывается [император Палпатин](https://youtu.be/rvI1bNfleFs?feature=shared&ref=holod.media). ### Запрещенная реклама Рекламная кампания была настолько успешной, что ее решили повторить и с другими фильмами, которые каждую неделю показывали на Channel 13. Бывший руководитель отдела маркетинга Cerveza Cristal Фелипе Виландт [рассказывал](https://www.theclinic.cl/2024/03/05/cerveza-cristal-revela-historia-detras-viralizada-publicidad-star-wars-canal-13-una-locura/?ref=holod.media), что с февраля по март 2004 года подобная интеграция вышла в еще нескольких фильмах, транслировавшихся на телеканале. В списке — «Красота по-американски», «Гладиатор» и «Ноттинг Хилл», «Нецелованная» и романтичной комедии «Лучше не бывает». Теперь пользователи [ищут](https://twitter.com/JacobOller/status/1765227585707848036?ref=holod.media) архивные версии фильмов с этими вставками. [С новогодних корпоративов в ДонбассКак изменилась жизнь гостей «голой вечеринки» Насти Ивлеевой всего за несколько месяцев![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2024/03/412475104_918367543146436_6727116834254445507_n.jpg)](https://holod.media/2024/03/07/zhizn-gostei-goloi-vecherinki/) В 2004 году рекламное агентство OMD Chile, стоявшее за гениальной рекламой, получило признание — высшую награду на крупнейшем фестивале в мире рекламной индустрии. За то, что команда смогла «подрядить» рекламировать пиво самого Оби-Вана Кеноби, агентство [получило](https://www.theguardian.com/media/2004/jun/23/advertising?ref=holod.media) Гран-при на Каннских львах, а жюри отметили, что этот ход был «гениальным». Ожидаемо, креатив не понравился юристам кинокомпании Lucasfilm, принадлежавшей Джорджу Лукасу, создателю «Звездных войн». Студия [подала жалобу](https://swtorstrategies.com/2024/03/the-force-of-controversy-george-lucas-vs-chiles-channel-13-over-star-wars-beer-ads.html?ref=holod.media) в CONAR — чилийский Совет по саморегулированию и рекламной этике. В ней утверждалось, что Channel 13 нарушил авторские права, а продакт-плейсмент ввел чилийских зрителей в заблуждение. Спустя почти год после выхода в эфир первого рекламного ролика иск был принят, и CONAR запретил его показ. ### 20 лет спустя Больше чем через 20 лет после первого показа, маркетинговая кампания Cerveza Cristal вновь стала популярна, теперь в интернете. 23 февраля аккаунт Out Of Context International Dubs, регулярно выкладывающий фрагменты разных фильмов с дубляжом на разных языках, [опубликовал](https://x.com/OutOfContxtDubs/status/1760766615371571480?s=20&ref=holod.media) двухминутный ролик с нарезкой сцен из фильма «Звездные войны. Скрытая Угроза» на испанском языке. В подписи к твиту было указано, что такую озвучку использовали для показов в Чили и Мексике. В ответ на это пользователь из Чили @DESCONOCIDOHK [прикрепил](https://x.com/DESCONOCIDOHK/status/1760770252537823471?s=20&ref=holod.media) архивный ролик из фильма «Звездные войны. Возвращение джедая» с рекламной интеграцией Cerveza Cristal. «Пришло время упомянуть, что, когда оригинальная трилогия “Звездных войн” транслировалась по 13-му каналу где-то в 2004 году, они сделали рекламные вставки с персонажами, держащими пиво, — написал он. Спустя неделю другой фрагмент рекламы выложили в твиттере, [смонтировав](https://x.com/heyitswindy/status/1764023423485812995?s=20&ref=holod.media) уже с оригинальной, английской озвучкой. Твит набрал более 37 миллионов просмотров, а соцсети [захватили](https://holod.media/2023/12/17/skibidi-tualety-zakhvatyvaiut-mir/) шуточные интеграции Cerveza Cristal. «Боже мой, что я наделал?» — [написал](https://x.com/DESCONOCIDOHK/status/1764078088457965835?s=20&ref=holod.media) в твиттере пользователь @DESCONOCIDOHK, первым обративший внимание на архивный ролик. [Даванков поссорил Каца и сторонников НавальногоОппозиционеры снова поругались из-за президентских выборов. Что произошло?![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2024/03/11131616.jpg)](https://holod.media/2024/03/07/davankov-possoril-oppozitsiiu/) После успешной рекламной компании в начале нулевых, бренд Cerveza Cristal никуда не делся и продолжает выпускать пиво. Нынешний менеджер по маркетингу Cerveza Cristal Фелипе Сара [говорит](https://www.theclinic.cl/2024/03/05/cerveza-cristal-revela-historia-detras-viralizada-publicidad-star-wars-canal-13-una-locura/?ref=holod.media), что для любого чилийца этот проект все еще повод для гордости: «Благодаря этой кампании 20 лет назад о нас говорил даже Джордж Лукас. Сегодня его подхватили тысячи людей по всему миру, [в том числе Илон Маск](https://x.com/elonmusk/status/1764135648909209843?s=20&ref=holod.media)». ### А теперь мемы «Холод» отобрал лучшие «интеграции» от пользователей твиттера. «Железный человек» > Caught Iron Man on TV in Chile last night > 🎶CERVEZA CRISTAL🎶 [pic.twitter.com/Q3Y9oPsR6K](https://t.co/Q3Y9oPsR6K?ref=holod.media) > > — ComicBook.com (@ComicBook) [March 5, 2024](https://twitter.com/ComicBook/status/1765068429047029969?ref%5Fsrc=twsrc%5Etfw&ref=holod.media) «Криминальное чтиво» > "Vincent! We happy?" > > "Oh yeah, we happy." > > 🎶¡Cerveza Cristal!🎶 [pic.twitter.com/kHzuX7FZ97](https://t.co/kHzuX7FZ97?ref=holod.media) > > — Todd Owyoung (@toddowyoung) [March 5, 2024](https://twitter.com/toddowyoung/status/1765022628111077591?ref%5Fsrc=twsrc%5Etfw&ref=holod.media) «Индиана Джонс» > [pic.twitter.com/E486kGaSTg](https://t.co/E486kGaSTg?ref=holod.media) > > — it me: FALLOUT (@falloutplays) [March 5, 2024](https://twitter.com/falloutplays/status/1764840435313193152?ref%5Fsrc=twsrc%5Etfw&ref=holod.media) «Дюна» > cerveza cristal [pic.twitter.com/k90TsBmoWu](https://t.co/k90TsBmoWu?ref=holod.media) > > — free larry 🦅 (@kennetzio) [March 5, 2024](https://twitter.com/kennetzio/status/1764837367376908729?ref%5Fsrc=twsrc%5Etfw&ref=holod.media) «Властелин Колец: Братство кольца» > My favorite cerveza, Cristal! Here! Take it, take it! Made by the elves, you know. Glows blue when it's ice cold and ready to drink! [pic.twitter.com/j2vmd2gR3i](https://t.co/j2vmd2gR3i?ref=holod.media) > > — JRR Jokien (@joshcarlosjosh) [March 5, 2024](https://twitter.com/joshcarlosjosh/status/1764866167242731668?ref%5Fsrc=twsrc%5Etfw&ref=holod.media) > 🎵 CERVEZA CRISTAL!🎵 [pic.twitter.com/05yjHsLSip](https://t.co/05yjHsLSip?ref=holod.media) > > — JRR Jokien (@joshcarlosjosh) [March 5, 2024](https://twitter.com/joshcarlosjosh/status/1765046412256084403?ref%5Fsrc=twsrc%5Etfw&ref=holod.media) «Парк Юрского периода» > Watching Jurassic Park on Chilean TV be like... [#cervezacristal](https://twitter.com/hashtag/cervezacristal?src=hash&ref%5Fsrc=twsrc%5Etfw&ref=holod.media) [#cervezacristalcut](https://twitter.com/hashtag/cervezacristalcut?src=hash&ref%5Fsrc=twsrc%5Etfw&ref=holod.media) [#jurassicpark](https://twitter.com/hashtag/jurassicpark?src=hash&ref%5Fsrc=twsrc%5Etfw&ref=holod.media) [pic.twitter.com/ODjPGabvFl](https://t.co/ODjPGabvFl?ref=holod.media) > > — Ger:D 🇨🇱🇺🇸 (@gerdschweinitz) [March 6, 2024](https://twitter.com/gerdschweinitz/status/1765249973585646063?ref%5Fsrc=twsrc%5Etfw&ref=holod.media) «Человек-паук» > 🎶CERVEZA CRISTAL 🎶 [pic.twitter.com/nonsuOdUfT](https://t.co/nonsuOdUfT?ref=holod.media) > > — Ignacio Bahamondes (@ignxcio) [March 5, 2024](https://twitter.com/ignxcio/status/1765129625490071615?ref%5Fsrc=twsrc%5Etfw&ref=holod.media) «Кошмар перед Рождеством» > Was rewatching my favorite movie with a friend from Chile and his copy was kinda weird > 🎶CERVEZA CRISTAL🎶 [pic.twitter.com/UeqtfHjsKU](https://t.co/UeqtfHjsKU?ref=holod.media) > > — VHS (@ILOVEVHS) [March 6, 2024](https://twitter.com/ILOVEVHS/status/1765204045164073304?ref%5Fsrc=twsrc%5Etfw&ref=holod.media) Не обошлось и без креатива над сиквелами «Звездных войн». > 🎶 CERVEZA CRISTAL 🎶 [pic.twitter.com/238SibRMCw](https://t.co/238SibRMCw?ref=holod.media) > > — Braddington (@bradwhipple) [March 4, 2024](https://twitter.com/bradwhipple/status/1764768586818638014?ref%5Fsrc=twsrc%5Etfw&ref=holod.media) > Trying to share a Cerveza Cristal with the homie who doesn't drink [pic.twitter.com/E6VHCXOR4u](https://t.co/E6VHCXOR4u?ref=holod.media) > > — Tommy🌌 (@Kit\_fist\_flow) [March 6, 2024](https://twitter.com/Kit%5Ffist%5Fflow/status/1765205852439388629?ref%5Fsrc=twsrc%5Etfw&ref=holod.media) [Раскрыта сеть по торговле людьми в Россию для войны с Украиной](https://holod.media/2024/03/08/torgovlya-ludmi/)