> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://holod.media/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Детский ютуб — это эксплуатация
- URL: https://holod.media/2023/12/14/detskij-yutub-eto-ekspluatacziya/
- Published: 2023-12-14T13:32:00.000Z
- Updated: 2023-12-14T13:32:00.000Z
- Description: Исследовательница новых медиа Екатерина Колпинец объясняет, как работают многомиллионные детские видеоблоги
- Author: Анна Иванцова
- Tags: Общество, Мнения и интервью, #wp, #wp-post

Детские видео — один из самых популярных сегментов ютуба как в России, так и во всем мире. Каждый десятый запрос на хостинге — это запрос на видео для детей. Четыре из десяти ютуб-каналов — это детские каналы. Дети участвуют и в создании контента для своих сверстников — как правило, в роли ведущих или героев реалити-шоу. Но как складываются судьбы этих детей? О культурном и политическом измерении детского видеоблоггинга, а также о том, что остается за кадром идеального мира счастливого детства, по просьбе «Холода» рассказывает исследовательница новых медиа, преподаватель Шанинки, автор книги «Формула грез: как соцсети создают наши мечты» Екатерина Колпинец.

В фильме Питера Уира «Шоу Трумана» главный герой в исполнении Джима Керри рождается и проживает свою жизнь в декорациях реалити-шоу. Друзья, родители, работа, романтические отношения — все, что Труман долгие годы принимает за реальность, оказывается фальсификацией продюсеров, создавших из его жизни рейтинговый телепродукт. Ежедневно миллионы телезрителей по всему миру следят за рутиной главного героя, покупают мерч с его лицом и товары, мелькнувшие на экране. Жизнь звезд детского ютуба напоминает версию «Шоу Трумана» эпохи социальных сетей: ребенок рождается и растет в искусственно выстроенном мире счастливого детства, существующего в рамках строгого сценария. Только за готовый медиапродукт отвечает не команда продюсеров, а его собственные родители. 

### От любительских видероликов к личным медиаимпериям 

Контент, созданный детьми и для детей — от видео с распаковкой до семейных видеоблогов и чтения стихов, — в последние годы превратился в многомиллиардный бизнес. Проведенное Pew Research [исследование](https://www.pewresearch.org/internet/2018/11/07/many-turn-to-youtube-for-childrens-content-news-how-to-lessons/?ref=holod.media) алгоритма рекомендаций ютуба показало, что платформа постоянно рекомендует зрителям детский контент, независимо от того, по какому критерию было выбрано исходное видео, а 81% родителей детей младше 11 лет разрешают им смотреть ютуб.

У трех крупнейших на сегодняшний день детских ютуб-каналов много общего. Они появились примерно в одно и то же время, и на первых порах видео были исключительно любительскими, зачастую без сюжета, сложного монтажа и выставленного света. При этом авторы всего за несколько лет перешли от съемки любительских видео к личным медиаимпериям, включающим в себя несколько развлекательных шоу, линейки одежды и игрушек. 

Ryan ToysReview (теперь — Ryan's World) стартовал в 2015 году с домашних видеороликов, где трехлетний Райан играл с новыми игрушками, а мама снимала его на iPhone. Через несколько месяцев после запуска канала, [видео](https://www.youtube.com/watch?v=gx617CznfEg&ref=holod.media) о распаковке яйца-сюрприза [стало вирусным](https://www.theverge.com/2016/12/22/14031288/ryan-toys-review-biggest-youngest-youtube-star-millions?ref=holod.media), а количество зрителей выросло вдвое буквально за ночь. Уже через несколько недель шоу Райана становится самым просматриваемым каналом на ютубе в США, опередив по популярности звезд поп-музыки, летсплееров (блогеров, ведущих трансляции видеоигр) и высокобюджетный корпоративный контент. К 2019 году доход канала от рекламы [составил 26 миллионов долларов](https://www.forbes.com/sites/maddieberg/2019/12/18/the-highest-paid-youtube-stars-of-2019-the-kids-are-killing-it/?sh=7f1611e438cd&ref=holod.media). 

Канал Like Nastya родившейся в Краснодарском крае Насти Радзинской появился в 2016 году. Первые видео о посещении тематических парков в разных странах и распаковках игрушек были сняты на любительскую камеру, каждый ролик сопровождал закадровый голос Настиной мамы. Впоследствии постоянным героем видео стал ее отец Юрий. Прорывом стал [ролик](https://youtu.be/fqKpJxLtuvw?feature=shared&ref=holod.media) о поездке с отцом в контактный зоопарк в 2018 году, где они дурачились, доили пластиковую корову и ели мороженое. С тех пор ролик набрал почти 950 миллионов просмотров. В 2021 году семья Радзинских заработала 28 миллионов долларов, заняв шестое место в рейтинге [самых богатых ютуберов.](https://www.forbes.com/profile/nastya-radzinskaya/?sh=74d869b3714a&ref=holod.media) Последние пять лет Настя вместе с родителями живет в Майами и владеет несколькими каналами на разных языках, общая аудитория которых составляет более 200 миллионов подписчиков. 

Еще один сверхпопулярный детский ютуб-канал[ ](https://www.youtube.com/channel/UCk8GzjMOrta8yxDcKfylJYw?ref=holod.media)— [Kids Diana Show](https://www.youtube.com/channel/UCk8GzjMOrta8yxDcKfylJYw?ref=holod.media) — посвящен девятилетней Диане Кидисюк, чья семья переехала из Украины в Америку. Если у Радзинской постоянным партнером по съемкам стал отец, то у Дианы — брат Рома, у которого тоже есть свой канал [Kids Roma Show](https://www.youtube.com/@KidsRomaShow?ref=holod.media). Как и в случае Райана и Насти, скачок подписчиков на канале случился после видео с распаковками игрушек. Сейчас на канале Дианы 117 миллионов подписчиков, он занимает [пятое место](https://www.epidemicsound.com/blog/most-subscribed-and-viewed-youtube-channels/?ref=holod.media) в мире по популярности.

Примечательно, что первоначально анпакинг не был детским жанром и ассоциировался с обзорами техники и гаджетов. Однако именно дети-блогеры вывели жанр распаковки на новый уровень. Так,[ феноменальная популярность](https://www.nytimes.com/2020/04/16/parenting/lol-surprise-doll-isaac-larian.html?ref=holod.media) игрушки L.O.L. Surprise и ее многочисленных копий была связана именно с расцветом жанра анпакинг в детском ютубе. 

Помимо многомиллионных доходов и коллекции бриллиантовых кнопок ютуба, все три канала объединяет переориентация с любительского контента на продажу лицензии на использование личного бренда для реализации медиапродуктов и товаров. Райан и Диана сотрудничают с компанией[ Pocket Watch](https://variety.com/2017/digital/news/pocketwatch-hobbykidstv-1202393887/?ref=holod.media) — стартапом, созданным в 2016 году группой бывших руководителей Nickelodeon и Disney. Like Nastya [подписала](https://variety.com/2020/digital/news/like-nastya-youtube-products-merchandise-img-1234599259/?ref=holod.media) эксклюзивное глобальное соглашение о продаже и лицензировании товаров с компанией IMG, ориентированных на глобальную аудиторию. Pocket Watch относится к своим юным партнерам как к звездам кино и телевидения, вокруг которых можно построить глобальный бренд лицензионных продуктов. 

Pocket Watch задалась целью — превратить Райана и других создателей детского контента в глобальные бренды. Именно благодаря сотрудничеству с Pocket Watch у Райана появилась собственная линия одежды и игрушек, телешоу на Nickelodeon (Ryan's Mystery Playdate), приложение в AppStore, видеоигра, а также девять личных каналов на ютубе. Подобное масштабирование — от любительских видеороликов до собственной медиаимперии — произошло и с каналами Насти и Дианы, также запустивших свои линии игрушек, одежды, лайфстайл-товаров, собственные развлекательные шоу. 

### Реклама счастливого детства

Содержание каналов детей-блогеров куда интереснее их многомиллионных доходов. Что именно приносит им аудиторию, просмотры, деньги? Ролики имеют схожий сценарий: в центре — ребенок, которому доступны все возможные варианты игрушек и развлечений; родители всегда рядом — либо в виде закадрового голоса, либо в качестве партнера по играм; у ребенка на экране — любящая семья и веселые друзья, обычно тоже блогеры. У всех детей с миллионной аудиторией «счастливая семья» означает «полная, гетеросексуальная семья», а сам ребенок буквально с рождения встроен в готовые модели гендерной социализации. Девочка никогда не пытается выглядеть и вести себя как мальчик, а мальчик как девочка. Каналы Насти, Дианы или Райана воспроизводят один и тот же нарратив изобилия и счастливого детства.

В видео всегда присутствует реклама товаров, но по сути весь контент канала целиком выступает рекламой счастливого детства и полной семьи, где нет места ругани, слезам, ссорам или негативу. Любые конфликты остаются за кадром. Живущий внутри мира игрушек и развлечений ребенок сам становится игрушкой. 

Австралийская медиаисследовательница Кристал Абидин ввела [термин](https://scholar.google.com/scholar%5Flookup?title=Preschool+Stars+on+YouTube:+Child+Microcelebrities,+Commercially+Viable+Biographies,+and+Interactions+with+Technology&author=Crystal+Abidin&publication%5Fyear=2020&ref=holod.media) «микро-микро-знаменитости» для описания детей, которых «их матери-блогеры намеренно готовят к тому, чтобы они с самого рождения стали товаром и рекламными баннерами». Родители конструируют коммерчески жизнеспособные биографии детей на ютубе, курируют биографическое повествование своего ребенка, следят за тем, чтобы в кадре все выглядели конвенционально красивыми и веселыми, что само по себе носит откровенно эксплуатационный характер. 

[«Мечтаю о сыне, но понимаю, что сама уже не рожу»Истории женщин, которые пожалели о перевязке маточных труб![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2023/01/mali-desha-olezlmazeqy-unsplash.jpg)](https://holod.media/2023/01/10/sterilisation-regret/)

Сравнение детей с рекламными баннерами — не преувеличение. Более того — ребенок начинает приносить лайки и доход еще на стадии эмбриона. Нижней границы возраста, в котором можно стать инфлюэнсером, не существует: множество аккаунтов в инстаграме [посвящены](https://mashable.com/article/unborn-kidfluencer?europe=true&ref=holod.media) еще не родившимся детям и получают сотни тысяч лайков и подписчиков. 

В конце 2000-х начали набирать популярность Gender Reveal Parties — вечеринки, где собираются известные блогеры, их родственники, друзья, а затем в торжественной обстановке родители узнают пол будущего ребенка. Обычно это выглядит так: пара лопает воздушный шарик, внутри которого находятся розовые или голубые конфетти, в соответствии с полом будущего ребенка. Событие тщательно документируется и публикуется в социальных сетях. Выглядит все как торжество сексизма и гендерных стереотипов, что, однако, не препятствует бешеной популярности подобных вечеринок. Есть и более экстремальные способы узнать и задокументировать пол будущего ребенка: например, в октябре 2019 года в штате Айова во время такой вечеринки женщина [погибла](https://www.thedailybeast.com/two-killed-after-plane-crashes-during-gender-reveal-over-caribbean-sea?via=twitter%5Fpage&ref=holod.media) от осколков самодельного взрывного устройства, наполненного порохом и цветной детской присыпкой. В марте 2021 два пилота [разбились](https://www.thedailybeast.com/two-killed-after-plane-crashes-during-gender-reveal-over-caribbean-sea?via=twitter%5Fpage&ref=holod.media), продемонстрировав растяжку «Это девочка!» у побережья Мексики — их наняли как участников Gender Party. 

Не меньшая значимость придается и самому процессу рождения ребенка. С середины 2010-х годов в среде русскоязычных блогеров-миллионников множество матерей стали приглашать профессионального фотографа/видеооператора, полностью фиксирующего процесс родов. В большинстве случаев аудитория подобных блогов — такие же молодые матери. [Наибольший рост](https://www.forbes.ru/milliardery-photogallery/407587-sobchak-i-insta-mamy-15-blogerov-kotorye-zarabatyvayut-bolshe-vseh-v?ref=holod.media) аудитории подобных блогов приходится на первые годы после рождения ребенка, и в это же время рекламодатели размещают в них больше всего рекламы, которая также главным образом ориентирована на молодых матерей.

Множество женщин-блогеров, запускавших на протяжении 2010-х годов марафоны и инфокурсы, строили свой бизнес именно вокруг образа идеальной матери и жены. Семья в лице детей и мужа также была обязательным элементом прогрева подписчиков перед стартом очередного марафона по «женской энергии» или «денежному мышлению». Подавляющая часть контента в инстаграм-блогах Валерии Чекалиной, Оксаны Самойловой, Алины Левды, Надежды Серовой (также известной как Надин Серовски), Евгении Кривцовой, Лизы Миллер, Софьи Стужук и других женщин-инфлюэнесеров с миллионной аудиторией связана с темами материнства и супружества. А шансы ребенка, родившегося в семье популярных блогеров, не стать блогером и частью контента блогов своих родителей, по-прежнему стремятся к нулю. 

### За кадром счастливого детства

Первое, о чем думаешь, глядя на детей-блогеров, — судебные иски, которые они подадут своим родителям, как только достигнут совершеннолетия. Что происходит c теми детьми, кто не желает жить внутри выстроенного родителями реалити-шоу? И существуют ли сегодня у ребенка-блогера возможности отстоять свои права? 

В [материале](https://www.theatlantic.com/technology/archive/2023/05/parents-posting-kids-online-tiktok-social-media/674137/?ref=holod.media) The Atlantic «Первые дети социальных сетей подрастают — и они в ужасе» рассказывается о том, как в США родители злоупотребляют неприкосновенностью частной жизни своих детей. Родители регулярно рассказывают аудитории от сотен до десятков тысяч человек о неудачах со сменой подгузников, успехах в приучении к горшку и подробностях первой менструации своего ребенка. Никаких реальных правил и законов, препятствующих такому поведению родителей, не существует. На платформах социальных сетей есть рекомендации по борьбе с действительно неприемлемым контентом — физическим насилием над несовершеннолетними, детской наготой, угрозами, травлей и тому подобным. Но загрузка «неоскорбительного» контента также может нанести вред детям, чья жизнь тщательно документируется в интернете. В настоящее время ни законы подавляющего большинства штатов, ни федеральные законы не дают детям семейных видеоблогеров права на какую-либо часть заработанных денег, хотя, как недавно [сообщила](https://www.washingtonpost.com/technology/2023/04/08/child-influencers-protections-congress/?ref=holod.media) The Washington Post, такой закон уже появился в Иллинойсе и рассматривается в других штатах.

Вышедшая этой осенью книга Евгения Гуцала «История российского видеоблогинга» рассказывает о головокружительном взлете первых звезд русскоязычного ютуба. Истории Ромы Желудя и Дани Милохина, которые стали всероссийскими интернет-знаменитостями задолго до своего совершеннолетия, во многом схожи. Бешеная популярность схлынула так же быстро, как появилась, оставив после себя ментальные расстройства и проблемы с наркотиками, обиду, злость и непонимание, как жить дальше. Бывшие фанаты, не дававшие юным звездам прохода еще вчера, переключились на новых героев соцсетей и не хотят видеть постаревших кумиров, которым приходится прикладывать все больше и больше усилий, пытаясь вернуть былую популярность.

Театр жестокости социальных сетей работает без антрактов: подписчики и зрители влияют на картинку идеального детства не меньше, а может быть, и больше, чем сами создатели контента. Как только идеальный мир дает сбой и обнажает до поры до времени спрятанную от посторонних глаз неприглядную реальность ─ с ревущими детьми или домашним насилием, ─ аудитория блогеров тут же обрушивает на них шквал хейта. 

[«Главное — признать, что ты сволочь»Как живут родители, которые били своих детей, но потом раскаялись в этом![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2021/03/img_0206.png)](https://holod.media/2021/03/25/roditeli/)

Еще одним красноречивым примером того, чем могут обернуться взаимоотношения нынешних детей-звезд со своими родителями, стала недавно опубликованная [книга мемуаров Бритни Спирс](https://theblueprint.ru/culture/paper/knizka-britni?ref=holod.media), где в том числе рассказано о многолетней гиперопеке отца, забиравшего себе большую часть доходов певицы и контролировавшего ее жизнь; о судебной тяжбе с собственным отцом и движении Free Britney; о том, чем все это обернулось для ее физического и ментального здоровья. 

![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2023/12/afp_1ss99g.jpg)

Звезды тик-тока Мари-Виктуар Тианг и Луиза Раго. Фото: Philippe Lopez / AFP / Scanpix

[Тик-Ток хаусы](https://harpers.org/archive/2021/06/tiktok-house-collab-house-the-anxiety-of-influencers/?ref=holod.media), где живут несколько подростков-блогеров с миллионной аудиторией, чтобы совместно снимать вирусный контент, также представляют собой возможный вариант развития событий. Для зрителей жизнь в тик-ток хаусе выглядит сплошным весельем, за которое вчерашние дети получают десятки, а то и сотни тысяч долларов. На деле каждый проживающий в доме связан жестким контрактом, где прописано множество пунктов, включая требования к внешности и весу. 

Реалити-шоу нового поколения, где участники живут под наблюдением и непрерывно документируют свою жизнь, предлагает своим участникам все более мимолетную и преходящую славу.

В финале «Шоу Трумана» главному герою все же удается выбраться за пределы телевизионного мира, разрушить декорации, где его держали всю сознательную жизнь. Удастся ли подобное современным детям-блогерам или они так и продолжат жить в симуляторе счастливого детства до тех пор, пока не повзрослеют и не окажутся на свалке контента, мы увидим в ближайшие годы.