> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://holod.media/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Илон Маск превратил Twitter в X
- URL: https://holod.media/2023/11/02/ilon-mask-prevratil/
- Published: 2023-11-02T00:01:00.000Z
- Updated: 2026-10-14T09:38:14.000Z
- Description: Он мечтал вернуть свободу слова, но сделал из соцсети рупор пропаганды, фейков и ненависти. Как так вышло?
- Author: Александра Ястребова
- Tags: Общество, #wp, #wp-post

Американский миллиардер Илон Маск уже год находится у руля Twitter. За это время новоиспеченный медиаменеджер сменил логотип компании, уволил почти весь штат, разделил пользователей на богатых и бедных и превратил соцсеть в рассадник фейков и ненависти. С новым Twitter не хотят сотрудничать рекламодатели, а свои аккаунты уже удалили Элтон Джон и Джиджи Хадид. ​​Зато нововведения Маска одобрили главред RT Маргарита Симоньян и ультраправые активисты, которые теперь могут разжигать без ограничений. X вместо синей птицы — в материале «Холода».

Twitter достался Илону Маску по итогам нескольких месяцев юридических споров 27 октября 2022 года. Соцсеть[ обошлась](https://www.nytimes.com/2022/10/27/technology/elon-musk-twitter-deal-complete.html?ref=holod.media) главе SpaceX и Tesla в 44 миллиарда долларов. Почти сразу он анонсировал масштабные изменения. По задумке Маска, новый Twitter должен был[ стать](https://twitter.com/elonmusk/status/1577428272056389633?ref=holod.media) универсальным приложением — everything app. Маск [хотел](https://www.theverge.com/23940924/elon-musk-x-twitter-all-hands-linda-yaccarino-super-app?ref=holod.media) создать собственную версию китайского WeChat — «суперприложения», в котором можно устраивать видеочаты, обмениваться сообщениями и оплачивать покупки. 

Уже к концу 2024 года Маск[ планирует](https://www.theverge.com/2023/10/26/23934216/x-twitter-bank-elon-musk-2024?ref=holod.media) сделать из аккаунта в соцсети полноценную замену банковскому счету, чтобы любые финансовые операции проводились через X (так теперь называется Twitter). В ближайшие месяцы соцсеть должна [получить](https://www.theverge.com/23940924/elon-musk-x-twitter-all-hands-linda-yaccarino-super-app?ref=holod.media) лицензию на денежные переводы. «Когда я говорю о платежах, я на самом деле имею в виду всю финансовую жизнь человека. Если дело касается денег, с этим будет работать наша платформа. Деньги, ценные бумаги или что-то еще. Это не просто отправить 20 долларов другу. Я говорю о том, что нам больше не понадобится банковский счет», — [объяснил](https://www.theverge.com/2023/10/26/23934216/x-twitter-bank-elon-musk-2024?ref=holod.media) Маск свою задумку.

На встрече с сотрудниками Маск [говорил](https://www.theverge.com/23940924/elon-musk-x-twitter-all-hands-linda-yaccarino-super-app?ref=holod.media) об успехах X в развитии видеонаправления. По его словам, теперь в соцсеть можно выкладывать длинные ролики, включая целые фильмы и сериалы. Следующая цель — добавить в приложение видеозвонки: Маск [намерен](https://www.theverge.com/23940924/elon-musk-x-twitter-all-hands-linda-yaccarino-super-app?ref=holod.media) интегрировать в X аналог FaceTime, причем в соцсети можно будет делать как личные, так и групповые видеозвонки. Функция уже тестируется в бета-версии, уверяет Маск.

### Суперувольнения для суперприложения

Ради таких целей соцсеть должна измениться — и в первую очередь перемены коснулись штата компании. После продажи Twitter начались массовые увольнения, о которых[ рассказывал](https://www.bbc.com/news/live/world-us-canada-65247272/page/2?ref=holod.media) и сам Маск. По его словам, из восьми тысяч сотрудников свои места сохранили только полторы. Некоторые специалисты попали под сокращение, а некоторые[ уходили](https://www.ft.com/content/e0bcd69c-e010-4dfa-8599-e17469c69c5f?ref=holod.media) по собственному желанию из-за новой рабочей культуры. При этом часть работников[ уволили](https://archive.ph/YJPQD?ref=holod.media#selection-1303.0-1318.0) без причитающихся им выплат.

«В дальнейшем, чтобы создать прорывной Twitter 2.0 и добиться успеха в мире с растущей конкуренцией, нам придется действовать крайне жестко. Это будет означать долгие часы работы с высокой интенсивностью. Мы сочтем за проходной балл только исключительную производительность», —[ говорилось](https://www.theguardian.com/technology/2022/nov/16/elon-musk-gives-twitter-staff-deadline-to-commit-to-being-hardcore?ref=holod.media) в письме Маска к сотрудникам.

![Илон Маск превратил Twitter в X. Логотип и интерфейс сети](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2023/11/10772473.jpg)

Фото: Etienne Laurent / EPA / Scanpix

Кроме того, Маск [увольнял](https://www.nytimes.com/2022/11/15/technology/elon-musk-twitter-fired-criticism.html?ref=holod.media) тех, кто критиковал его решения. [Известно](https://www.nytimes.com/2022/11/15/technology/elon-musk-twitter-fired-criticism.html?ref=holod.media) о двух десятках человек, которые потеряли работу из-за нелестных высказываний о новом боссе (причем, как публичных, так и сделанных в частном порядке). С одной из таких сотрудниц Маск даже вступил в открытую перепалку в твиттере. «Лол, меня только что уволили за шитпостинг. Я говорила это раньше и скажу снова: поцелуй меня в задницу, Илон», —[ написала](https://twitter.com/sachee/status/1592308273071681536?ref=holod.media) бывший программный инженер соцсети Саша Соломон. «Трагический случай синдрома Туретта у взрослых», —[ написал](https://twitter.com/elonmusk/status/1592582828499570688?cxt=HHwWgMDUgaHp%5FpksAAAA&ref=holod.media) Маск в ответ.

### Расцвет унижений

После сокращения 80% штата в новом Twitter почти[ не осталось](https://www.bbc.com/russian/features-64867091?ref=holod.media) сотрудников, которые бы занимались модерацией и борьбой с дезинформацией. По словам бывшего сотрудника компании Рэя Серрато, команда по отслеживанию проплаченной госпропаганды в Twitter[ сократилась](https://www.bbc.com/russian/features-64867091?ref=holod.media) втрое, а работы меньше не стало. «Из команды ушли несколько ключевых экспертов, которые занимались конкретными регионами, так называемыми субъектами угрозы, — от России до Китая», — говорит Серрато.

Из-за рекордных увольнений[ пострадал](https://www.bbc.com/russian/features-64867091?ref=holod.media) и отдел дизайна контента. Его сотрудники отвечали за всплывающие подсказки, которые предупреждали пользователей о фейках или агрессивных постах. Исследователи выявили, что в соцсети[ распространяется](https://counterhate.com/blog/the-musk-bump-quantifying-the-rise-in-hate-speech-under-elon-musk/?ref=holod.media) hate speech. После прихода Маска число постов со словом «ниггер» выросло в три раза: с 1282 в день до 3876\. Похожая ситуация со словом «faggot» («педик» или «пидор») — после прихода миллиардера в соцсети этого слова стало на 58% больше. Сам Маск при этом [настаивал](https://twitter.com/elonmusk/status/1595630109116989440?s=20&t=rl4nlTrq7iTG7CbofHrtqg&ref=holod.media) в ноябре 2022 года, что оскорблений и «языка вражды» в X стало меньше.

Ради эксперимента корреспондентка BBC[ опубликовала](https://www.bbc.com/russian/features-64867091?ref=holod.media) оскорбительный твит: «Сотрудники Twitter — ленивые лузеры, спрыгните все с моста Золотые Ворота и сдохните». Соцсеть не вывела подсказку с предложением отредактировать текст перед публикацией, а ведь именно для таких случаев и были разработаны фильтры в Twitter. «В общей сложности 60% пользователей либо удаляли, либо редактировали свои ответы, когда у них открывались эти подсказки. Но что еще более интересно, получив их один раз, пользователи потом писали на 11% меньше оскорбительных сообщений, чем до этого», —[ говорится](https://www.bbc.com/russian/features-64867091?ref=holod.media) в результатах внутреннего исследования Twitter об эффективности функции. Сотрудница, внедрившая этот инструмент, тоже[ ушла](https://www.bbc.com/russian/features-64867091?ref=holod.media) из компании.

[Тейлор Свифт подняла экономику СШАВклад ее тура в ВВП превзошел финансовые показатели целых стран. Все из-за фанатов, готовых отдать последние деньги за билет![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2023/10/vida_press_11-45203171.jpg)](https://holod.media/2023/10/29/tejlor-svift-podnyala-ekonomiku-ssha/)

На увольнения в Twitter обратили внимание даже в ООН. Глава комитета по правам человека Фолькер Тюрк [направил](https://www.ohchr.org/sites/default/files/documents/press/2022-11-05/22-11-05%5FLetter%5FHC%5Fto%5FMr%5FElon%5FMusk.pdf?ref=holod.media) открытое письмо Маску, в котором осудил массовые сокращения, особенно в отделе, ответственном за соблюдение прав человека. Тюрку пришлось напомнить Маску, что свобода слова не дает карт-бланш, чтобы делать что угодно. «Как новый владелец Twitter, вы несете огромную ответственность, учитывая влияние платформы как цифрового пространства, где люди обсуждают свои идеи, свои заботы и свою жизнь. Twitter должен быть безопасным местом, где уважаются права людей», — написал представитель ООН.

Публичная критика со стороны ООН в принципе [редкое явление](https://www.bbc.com/russian/news-63513270?ref=holod.media), а уж конкретных юридических лиц тем более — обычно организация обращается к руководству страны, где зарегистрирована компания. Подобные конфликты, как правило, оставались без широкой огласки.

### Золотая галочка за фейки

Распространение дезинформации[ стало](https://rsf.org/en/twitter-x-elon-musk-s-transformation-free-speech-defender-champion-disinformation?ref=holod.media) одной из главных проблем Twitter под руководством Илона Маска. Этому способствовали не только увольнения специалистов, но и новые правила для пользователей. Раньше в Twitter были верифицированные аккаунты — страницы, отмеченные синей галочкой. Таким образом обозначались те СМИ и личные аккаунты, которым можно было доверять, так как соцсеть проверила подлинность их данных. Маск же стал продавать синие галочки: теперь «легитимность» своих постов можно купить всего за восемь долларов в месяц — именно столько[ стоит](https://help.twitter.com/ru/using-x/x-premium?ref=holod.media#:~:text=%D1%84%D1%83%D0%BD%D0%BA%D1%86%D0%B8%D0%B8%20%D1%80%D0%B5%D0%B4%D0%B0%D0%BA%D1%82%D0%B8%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D1%8F%20%D0%BF%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%BE%D0%B2.-,%D0%93%D0%B4%D0%B5%20%D0%BC%D0%BE%D0%B6%D0%BD%D0%BE%20%D0%BF%D1%80%D0%B8%D0%BE%D0%B1%D1%80%D0%B5%D1%81%D1%82%D0%B8%20%D0%BF%D0%BE%D0%B4%D0%BF%D0%B8%D1%81%D0%BA%D1%83%20X%20Premium%3F,%D0%B2%20%D0%BC%D0%B5%D1%81%D1%8F%D1%86%20%D0%B8%D0%BB%D0%B8%2084%20%D0%B4%D0%BE%D0%BB%D0%BB.) подписка на X Premium, которая автоматически дает аккаунту синюю галочку.

В итоге обладателями верифицированных аккаунтов [стали](https://www.vice.com/en/article/5d3495/twitter-blue-checks-neo-nazis?ref=holod.media), например, видные неонацисты. Среди аккаунтов с синей галочкой[ оказался](https://twitter.com/TheMadDimension?ref%5Fsrc=twsrc%5Egoogle%7Ctwcamp%5Eserp%7Ctwgr%5Eauthor&ref=holod.media) ультраправый активист и организатор расистских[ митингов](https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9C%D0%B0%D1%80%D1%88%5F%C2%AB%D0%9E%D0%B1%D1%8A%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%BD%D1%91%D0%BD%D0%BD%D1%8B%D1%85%5F%D0%BF%D1%80%D0%B0%D0%B2%D1%8B%D1%85%C2%BB?ref=holod.media) в Шарлоттсвилле Джейсон Кесслер. Сейчас он активно ведет свой аккаунт и даже[ репостит](https://twitter.com/elonmusk/status/1717917760166993982?ref=holod.media) твиты Илона Маска. В своем твиттере Кесслер, например, [назвал](https://twitter.com/TheMadDimension/status/1715518074265227322?ref=holod.media) «ошеломляющей проблемой национальной безопасности» наличие этнических евреев на руководящих постах в США и [восхищался](https://twitter.com/TheMadDimension/status/1631040418119819264?ref=holod.media) тем, что в Будапеште нет темнокожих. Он [призывал](https://twitter.com/TheMadDimension/status/1713907171178529047?ref=holod.media) к сотрудничеству с Ираном и Россией ради прекращения конфликта, а также предлагал вывезти всех евреев, которые желают жить в моноэтничном обществе, в Еврейскую автономную область на территории России. Примечательно, что в 2017 году его аккаунт тоже был верифицирован, но впоследствии Twitter[ отобрал](https://www.washingtonpost.com/news/the-intersect/wp/2017/11/15/twitter-unverifies-prominent-white-nationalists-saying-check-marks-were-not-meant-as-endorsements/?ref=holod.media) синюю галочку у многих людей правых и ультраконсервативных взглядов, включая Кесслера.

![Илон Маск превратил Twitter в X. Рабочий демонтирует вывеску Twitter на здании штаб-квартиры компании в связи с тем, что Илон Маск переименовал Twitter в X в центре Сан-Франциско, 24 июля 2023 года](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2023/11/47rs230725l543.jpg)

Рабочий демонтирует вывеску Twitter на здании штаб-квартиры компании в связи с тем, что Илон Маск переименовал Twitter в X в центре Сан-Франциско, 24 июля 2023 года. Фото: Carlos Barria / File Photo / Reuters / Scanpix

«Давайте посмотрим: использовать “политику значков”, подвергать цензуре тех, кто не поклоняется либеральному диктату твиттера, и внедрять процедуры по уничтожению консерваторов в интернете? Похоже, что Твиттер предлагает свое собственное “окончательное решение” для консерваторов», —[ написала](https://twitter.com/LauraLoomer/status/931007139866439681?ref=holod.media) тогда Лора Лумер, ультраправая активистка. В 2017 году ее тоже[ лишили](https://www.washingtonpost.com/news/the-intersect/wp/2017/11/15/twitter-unverifies-prominent-white-nationalists-saying-check-marks-were-not-meant-as-endorsements/?ref=holod.media) синей галочки, но после прихода Маска она ее[ вернула](https://twitter.com/LauraLoomer?ref=holod.media).

Теперь верификация аккаунта в X не означает, что ему можно доверять. Это показывает и статистика: «проверенные» аккаунты[ распространили](https://www.newsguardtech.com/fr/misinformation-monitor/octobre-2023/?ref=holod.media) 74% самых вирусных фейковых новостей о войне между Израилем и палестинским движением ХАМАС. Например, в X [набрал](https://www.newsguardtech.com/fr/misinformation-monitor/octobre-2023/?ref=holod.media) популярность фейк о том, что Украина продала оружие ХАМАСу — подобные публикации просмотрели 100 миллионов раз. До войны на Ближнем Востоке дезинформация распространялась и по другим значимым темам. В частности, под руководством Маска Twitter[ прекратил](https://www.cnbc.com/2022/11/29/twitter-stops-policing-covid-19-misinformation-under-ceo-elon-musk.html?ref=holod.media) борьбу с фейками о COVID и восстановил около 11 тысяч заблокированных ранее аккаунтов, писавших на эту тему.

[Франция столкнулась с нашествием постельных клоповОт них страдает Париж и другие города, власти не знают, что делать. Под угрозой Олимпиада![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2023/10/vida_press_25-ebp23b.jpg)](https://holod.media/2023/10/05/francziya-stolknulas-s-nashestviem-postelnyh-klopov/)

Особенно от новой политики Маска [выиграли](https://www.washingtonpost.com/technology/2023/09/01/musk-twitter-x-russia-propaganda/?ref=holod.media) российские пропагандисты, с которых сняли сдерживающие ограничения. Согласно[ исследованию](https://op.europa.eu/en/publication-detail/-/publication/c1d645d0-42f5-11ee-a8b8-01aa75ed71a1/language-de?ref=holod.media) Европейской комиссии, материалы российских государственных СМИ начали попадаться в лентах у пользователей все чаще и чаще. В аккаунте Russia Today[ убрали](https://www.washingtonpost.com/technology/2023/04/21/twitter-russia-china-state-media-propaganda/?ref=holod.media) ярлык «государственное издание», а взамен главный пропагандистский канал о России для зарубежья получил не просто синюю галочку, а золотую. За это главред RT Маргарита Симоньян лично, «по-братски» и «от души», [поблагодарила](https://twitter.com/M%5FSimonyan/status/1649376627254611968?ref=holod.media) Маска. 

«Из-за удаления ярлыков государственных СМИ эти аккаунты теперь могут работать, не заставляя пользователей замечать, что информация, вероятно, предвзята», — [заявила](https://www.washingtonpost.com/technology/2023/04/21/twitter-russia-china-state-media-propaganda/?ref=holod.media) исследовательница фейков Лиза Каплан. Однако доступ к аккаунту RT в X все равно [запрещен](https://twitter.com/vonderleyen/status/1497973706831929348?ref%5Fsrc=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1497973706831929348%7Ctwgr%5Eff8c855a428edc31c9aa10ede45e93482ecff675%7Ctwcon%5Es1%5Fc10&ref%5Furl=https%3A%2F%2Fwww.rbc.ru%2Fpolitics%2F27%2F02%2F2022%2F621bafbe9a79470c986fe87a&ref=holod.media) в Евросоюзе и Великобритании; также с территории Европы нельзя зайти и в их телеграм-канал.

> «Илон Маск завершил свое превращение из защитника свободы слова в поборника дезинформации. Большинство его решений привели к усилению производителей дезинформации и ослаблению доступа к достоверным новостям и информации на его платформе», —[ считают](https://rsf.org/en/twitter-x-elon-musk-s-transformation-free-speech-defender-champion-disinformation?ref=holod.media) в международной организации «Репортеры без границ».

### Побег с тонущего корабля

Исследователи[ отмечают](https://www.deweysquare.com/wp-content/uploads/2023/10/DSG-Snapshot-of-the-XTwitter-Migration-2023-Q3.pdf?ref=holod.media) три вида миграции из Twitter: миграция работников, миграция разработчиков и миграция пользователей. В 2023 году пользовательская база Twitter[ сократится](https://www.insiderintelligence.com/press-releases/twitter-will-lose-more-than-32-million-users-worldwide-by-2024-amid-turmoil/?ref=holod.media#:~:text=Following%20essentially%20flat%20growth%20in,tracking%20the%20company%20in%202008.) на 3,9% и достигнет 353,9 миллиона активных пользователей в месяц. До 2022 года аудитория Twitter стабильно росла и достигла показателя в 368,4 миллиона активных юзеров. В среднем большинство самых активных пользователей соцсети[ стали](https://www.pewresearch.org/short-reads/2023/05/17/how-us-adults-on-twitter-use-the-site-in-the-elon-musk-era/?ref=holod.media) реже публиковать твиты (их количество снизилось примерно на 25% в месяц). Четверть этих юзеров[ признались](https://www.pewresearch.org/short-reads/2023/05/17/how-us-adults-on-twitter-use-the-site-in-the-elon-musk-era/?ref=holod.media), что вряд ли будут использовать X через год.

[Уникальные киты подорвали американскую энергетикуЖивотное способно обрушить добычу нефти в Мексиканском заливе и поднять цены на бензин в США. Под угрозой второе президентство Байдена![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2023/10/gu0402_20may04_s6_024_nmfs-permit-no-779-1633-00-scaled-1.jpg)](https://holod.media/2023/10/14/kity-podorvali-energetiku/)

Некоторые мировые знаменитости объявили, что покинут Twitter из-за новой политики Маска. Среди них[ Элтон Джон](https://twitter.com/eltonofficial/status/1601200277276659712?s=20&t=coZEsVR9PrLsyyJk8eH%5FRQ&ref=holod.media),[ Джим Керри](https://www.rollingstone.com/culture/culture-lists/elon-musk-twitter-celebrities-quit-1234634670/jim-carrey-7-1234639340/?ref=holod.media),[ Вупи Голдберг](https://twitter.com/TheView/status/1589656707424305152?ref%5Fsrc=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1589656707424305152%7Ctwgr%5Eb0ad705457177cc5898d31220b86b6f82aff83be%7Ctwcon%5Es1%5F&ref%5Furl=https%3A%2F%2Fdeadline.com%2F2022%2F11%2Fwhoopi-goldberg-twitter-quit-as-of-tonight-im-done-1235165544%2F&ref=holod.media),[ Джиджи Хадид](https://twitter.com/PopBase/status/1589367732835082240?ref%5Fsrc=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1589367732835082240%7Ctwgr%5E7296f6d1fd97eef04cc4206164c39b24f935a7cf%7Ctwcon%5Es1%5F&ref%5Furl=https%3A%2F%2Fpeople.com%2Fembed%3Furl%3Dhttps3A2F2Ftwitter.com2Ftwitter2Fstatus2F1589367732835082240id%3Dmntl-sc-block%5F1-0-10-iframeoptions%3De303DdocId%3D6826504&ref=holod.media) — никто из них до сих пор не вернулся в соцсеть. «Всю свою жизнь я пытался использовать музыку, чтобы объединять людей. И мне грустно видеть, как дезинформация сейчас используется для разделения нашего мира. Я решил больше не пользоваться Твиттером, учитывая недавние изменения в политике, которые позволят беспрепятственно процветать дезинформации», —[ написал](https://twitter.com/eltonofficial/status/1601200277276659712?s=20&t=coZEsVR9PrLsyyJk8eH%5FRQ&ref=holod.media) Элтон Джон в своем последнем посте 9 декабря прошлого года. В тот же день Маск [написал](https://twitter.com/elonmusk/status/1601275664098725891?ref=holod.media), что любит музыку Элтона Джона, и попросил привести пример дезинформации, которая того беспокоит. Ответа не последовало. 

Возмущение [вызвали](https://edition.cnn.com/2023/04/24/tech/musk-twitter-blue-check-mark/index.html?ref=holod.media) изменения в верификации аккаунта. При Маске синяя галочка[ стала](https://claytonmoulynox.medium.com/the-blue-check-shame-how-twitters-verification-badge-became-a-symbol-of-contempt-b5e62de355cc?ref=holod.media) не знаком качества, а привилегией: система подписки разделила пользователей платформы — реплаи «проверенных» аккаунтов[ показывают](https://help.twitter.com/en/using-x/x-premium?ref=holod.media) в ветке выше, чем реплаи пользователей без подписки.

### Меньше аудитории и денег

На спад популярности Twitter повлиял и неожиданный ребрендинг сети. Привычное синее оформление страницы сменилось на черное, а привычную для целого поколения интернет-пользователей птицу сменил логотип из буквы Х (который очень похож на[ логотип](https://icon-icons.com/icon/spacex-logo/144865?ref=holod.media) другой компании Маска — SpaceX). С точки зрения маркетинга это был достаточно[ неудачный шаг](https://www.forbes.com/sites/marcuscollins/2023/07/30/the-real-lesson-to-be-learned-from-twitters-rebrand/?ref=holod.media), так как логотип и дизайн любого бренда работают в первую очередь на его узнаваемость. Преподаватель кафедры финансов в Университете Вандербильта Джошуа Уайт[ отмечает](https://time.com/6297303/twitter-x-rebrand-cost/?ref=holod.media), что прежний Twitter был культурным феноменом. Появившиеся благодаря соцсети слова «твит» и «ретвит» стали обычными для описания общения между людьми.

«Потребовалось 15 с лишним лет, чтобы заработать такой большой капитал во всем мире, поэтому потеря Twitter как бренда — это значительный финансовый удар», —[ объясняет](https://time.com/6297303/twitter-x-rebrand-cost/?ref=holod.media) Стив Сьюзи, директор по коммуникациям брендов в Siegel & Gale. Ребрендинг Twitter аналитики[ называют](https://time.com/6297303/twitter-x-rebrand-cost/?ref=holod.media) иррациональным. Некоторые считают, что в Маске[ говорит](https://time.com/6297303/twitter-x-rebrand-cost/?ref=holod.media) его раздутое эго, а не расчет. Ребрендинг, по разным оценкам,[ стоил](https://www.bloomberg.com/news/articles/2023-07-24/twitter-turning-into-x-is-set-to-kill-billions-in-brand-value?utm%5Fcampaign=socialflow-organic&cmpid=socialflow-twitter-business&utm%5Fcontent=business&utm%5Fmedium=social&utm%5Fsource=twitter&leadSource=uverify%20wall) Маску от 4 до 20 миллиардов долларов. 

[В войне ХАМАСа и Израиля победил ИранКонфликт подорвал позиции главных игроков Ближнего Востока. При чем тут Россия?![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2023/10/20231008_zip_f146_009-1.jpg)](https://holod.media/2023/10/10/pobedil-iran/)

Миллиардер рассчитывал, что ребрендинг позволит заложить фундамент для сильного бренда и увеличит интерес к платформе, но этого не произошло. Для компании это был неожиданный удар, ведь Маск [говорил](https://twitter.com/elonmusk/status/1188890479401689088?s=20&t=paQZPg27AeWoeVREGm7E%5FA&ref=holod.media), что ненавидит рекламу и [не тратит](https://medium.com/choice-hacking/the-psychology-behind-elon-musks-0-marketing-strategy-for-tesla-102309e6c2b7?ref=holod.media) на нее деньги (например, на рекламу Tesla в 2019 году он не [потратил](https://www.forbes.com/sites/johnkoetsier/2019/05/06/tesla-spends-zero-on-ads-heres-where-bmw-toyota-ford-and-porsche-spend-digital-ad-dollars/?sh=b72d4da11d4e&ref=holod.media) ничего, но бренд стал одним из самых узнаваемых в мире). Однако ребрендинг дал обратный эффект — новые пользователи все еще[ ищут](https://www.threads.net/@eric%5Fseufert/post/CwAiop2OM8U/?ref=holod.media) прежний Twitter, а многие даже не знают о существовании бренда Х.

Аналитик Insider Intelligence Жасмин Энберг [предполагает](https://time.com/6297303/twitter-x-rebrand-cost/?ref=holod.media), что сила бренда Twitter уже частично потеряна среди пользователей и рекламодателей. Действительно, в июле сам Маск[ признавался](https://twitter.com/elonmusk/status/1680082007873953794?ref=holod.media), что соцсеть стала получать в два раза меньше рекламных доходов. В сентябре он отчитался, что рекламная выручка в США[ снизились](https://twitter.com/elonmusk/status/1698755938541330907?ref=holod.media) на 60% в сравнении с прошлым годом. Правда, обвинил он в этом произраильски настроенных активистов, которые[ критиковали](https://www.vox.com/politics/2023/9/6/23859771/elon-musk-anti-defamation-league-twitter-x-antisemitism?ref=holod.media) миллиардера за антисемитизм. По предварительным оценкам, рекламный бизнес в 2023 году[ принесет](https://www.insiderintelligence.com/content/twitter-ad-business-2-billion-less-2023-previously-projected?ref=holod.media) X 2,98 миллиарда долларов (то есть почти на 2 миллиарда долларов меньше, чем прогнозировалось).

> «Маску не удалось внести ни одного значимого улучшения в платформу, и он не стал ближе к своему видению “приложения для всего”, чем год назад. Вместо этого X оттолкнул пользователей, рекламодателей, а теперь потерял свое главное ценностное предложение в мире социальных сетей: быть главным центром новостей», —[ считает](https://apnews.com/article/twitter-x-elon-musk-takeover-anniversary-ac2cb6419d93d64086cc9ad980c5a57a?ref=holod.media) аналитик Insider Intelligence Жасмин Энберг.

Игроки на рынке почувствовали отток пользователей из Twitter и поспешили предложить им альтернативу. Ситуацией воспользовалась немецкая Mastodon, которая разрабатывает программное обеспечение и одноименную децентрализованную социальную сеть. Компания [пообещала](https://twitter.com/joinmastodon/status/1514573864944209924?ref%5Fsrc=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1514573864944209924%7Ctwgr%5E46888859204b8305dc0b5d5cac038e5917240627%7Ctwcon%5Es1%5F&ref%5Furl=https%3A%2F%2Ftime.com%2F6297824%2Fbest-twitter-alternatives%2F&ref=holod.media), что площадка никогда не будет принадлежить миллиардерам, что [позволило](https://www.theguardian.com/news/datablog/2023/jan/08/elon-musk-drove-more-than-a-million-people-to-mastodon-but-many-arent-sticking-around?ref=holod.media) ей привлечь на свою платформу более миллиона человек (правда, большинство из них там не задержались). Часть пользователей Твиттера решили попробовать приложение Bluesky, одним из создателей которого является бывший основатель и гендиректор Twitter Джек Дорси. В апреле его [скачали](https://www.cnbc.com/2023/05/11/jack-dorsey-backed-bluesky-gains-steam-against-elon-musks-twitter.html?qsearchterm=bluesky&ref=holod.media) 628 тысяч раз, что на 606% больше, чем месяцем ранее.

В июле[ появилась](https://www.nytimes.com/2022/12/07/technology/twitter-rivals-alternative-platforms.html?ref=holod.media) соцсеть Threads — конкурент от Instagram и Facebook, которая и внешне, и по функционалу напоминает старый Твиттер. По оценкам аналитиков Evercore ISI, за два года ежедневная аудитория Threads может[ достигнуть](https://www.bloomberg.com/news/articles/2023-07-10/meta-s-threads-to-earn-8-billion-annual-revenue-by-2025-analyst-says?ref=holod.media) 200 миллионов активных пользователей в день. Глава Meta Марк Цукерберг[ рассчитывает](https://www.youtube.com/watch?v=Ff4fRgnuFgQ&ref=holod.media) привлечь около миллиарда юзеров. Правда, пока подобные заявления несколько расходятся с реальностью — после резкого всплеска, активная аудитория новой соцсети [упала](https://www.similarweb.com/blog/insights/social-media-news/threads-first-month/?ref=holod.media) почти на 80%.

Мириться с новым конкурентом Маск не намерен. В Х уже [пригрозил](https://apnews.com/article/twitter-meta-threads-lawsuit-6a56a5d35a8d54cbcf834fc061ae8ffd?ref=holod.media)и судебным иском против Meta за то, что над новой соцсетью якобы работает старая команда Twitter.