> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://holod.media/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Тыквенный Спас и бургер «Zа Родину!»
- URL: https://holod.media/2023/10/31/tykvennyi-spas/
- Published: 2023-10-31T13:45:00.000Z
- Updated: 2023-10-31T13:45:00.000Z
- Description: Журналист и филолог Ксения Туркова — об особенностях военно-патриотического нейминга
- Author: Ксения Туркова
- Tags: Общество, Мнения и интервью, #wp, #wp-post

Волна переименований бизнесов и проектов, начавшаяся после аннексии Крыма и антироссийских санкций, за время после полномасштабного вторжения в Украину дошла до логического предела — Хэллоуин требуется срочно переименовать в «Тыквенный Спас» или «День жутких сказок и историй». Как развивалась кампания по антизападному переименованию и какой смысл несут новые, «патриотичные» названия, рассказывает кандидат филологических наук, член экспертного совета конкурса «Слово года» Ксения Туркова*.*

Еще в 2014 году, который теперь кажется таким далеким, художник Сергей Елкин опубликовал [карикатуру](https://www.facebook.com/sergey.elkin1/posts/920504634630531?locale=ru%5FRU), в которой высмеял вечную борьбу российских чиновников с «тлетворным влиянием Запада» и, в частности, с англицизмами: «Вместо чужеродного Хэллоуина нам нужен праздник выражения лояльности власти! Наш родной Холуин!» Карикатура появилась именно тогда не случайно: аннексия Крыма в 2014 году и последовавшие за ней международные санкции привели к волне патриотического нейминга. В 2016 году, к примеру, Дмитрий Медведев, который тогда [занимал](https://holod.media/2022/11/09/davydov-medvedev/) пост премьер-министра, даже предложил [переименовать](https://lenta.ru/news/2016/11/16/rusiano/?ref=holod.media) кофе «американо» в «русиано».

Впрочем, посткрымская волна переименований не идет ни в какое сравнение с нынешней, которая захлестнула Россию после того, как страна начала полномасштабную войну против Украины. 

Спустя девять лет карикатура Сергея Елкина о «Холуине» в каком-то смысле оказалась пророческой. В этом году в российских регионах стали выступать с приглашениями отметить Тыквенный Спас. Администрация школы №16 в Ижевске написала, что [отмечать](https://ria.ru/20231024/prazdnik-1904857394.html?ref=holod.media) Тыквенный Спас следует в костюмах оранжевого, красного или черного цвета, но без «маскарадных костюмов нечистой силы». Москва, в свою очередь, [отметилась](https://vk.com/probuzhdeniye%5Ffamily?ref=holod.media) рок-шоу «Тыквенный спас», а [один из баров](https://www.currenttime.tv/a/zamenit-sataninskiy-hellouin-tykvennyy-spas/32657026.html?ref=holod.media) в Петербурге — вечеринкой с таким же названием. В Новосибирском государственном университете запланировали тыквенный вечер. 

Никакого Тыквенного Спаса как праздника (тем более церковного), конечно, не существует, однако в ряде объявлений и приглашений говорится о том, что этот праздник традиционно отмечается 31 октября. При этом Депутат Госдумы Ярослав Нилов [выступил](https://russian.rt.com/russia/news/1223354-gosduma-rossiya-prazdnik-oktyabr?ref=holod.media) с инициативой переименовать Хэллоуин по-другому — в День жутких сказок и историй. Все эти предложения отражают общую тенденцию — импортозамещение в России коснулось не только самих продуктов, но и наименований. 

Символом импортозаместительного нейминга [стало](https://holod.media/2022/03/11/back-in-the-ussr/), конечно, название «Вкусно — и точка», [породившее](https://vkusnoitochka.ru/?ref=holod.media) огромное количество шуток и мемов. И причин такой мощной отрицательной популярности этого названия несколько. Первая — чисто практическая, связанная с неудобством этого наименования для потребителя. Не случайно появился [мем](https://s0.rbk.ru/v6%5Ftop%5Fpics/resized/768xH/media/img/5/42/756709329584425.webp?ref=holod.media), в котором муж пытается объяснить жене, где он сейчас находится: «Во вкуснаиточке, во вкусточке, вкусточках… Блин, да в Маке я, короче!» 

Вторая причина — посыл этого названия, заложенный в него (пускай и невольно) агрессивный месседж. Его, в свою очередь, отлично [отразил](https://uainfo.org/static/img/2/8/287730337%5F5736599963020950%5F618088063846860062%5Fn%5F1%5F2000x0.jpg?ref=holod.media) все тот же Сергей Елкин, изобразив ошарашенного клиента с засунутым в рот бургером и повара, который говорит: «Вкусно и точка!» — мол, ешь без разговоров, кому сказали. Этот месседж очень точно отражает отношение российской власти и государственной пропаганды к гражданам в целом: «У нас в России все счастливы — и точка. Сидите и не выделывайтесь». 

[«‎У меня, безусловно, значительный политический потенциал»Автор новости о смерти Путина Валерий Соловей — о своих политических амбициях![](https://storage.ghost.io/c/dd/26/dd2677a6-3a80-4373-accf-ef7b2aa06114/content/images/holod-media/wp-content/uploads/2023/10/zpaclhpdowo-1.jpg)](https://holod.media/2023/10/31/u-menya-bezuslovno-znachitelnyj-politicheskij-potenczial/)

«Вкусно — и точка» вызвало всплеск пародий: например, о том, что отечественный аналог Тиндера назовут «В койку — и точка!». Некоторые из этих пародий даже воплотились в жизнь: Роспатент [зарегистрировал](https://www.rbc.ru/business/27/04/2023/644982759a7947adbf23bc66?ref=holod.media) название «Грустно и точка» для бюро ритуальных услуг.

Вызывают вопросы и названия напитков «[Будоражащая кола](https://irecommend.ru/content/bezalkogolnyi-gazirovannyi-napitok-auchan-budorazhashchaya-kola?ref=holod.media)» и «[Заводной апельсин](https://megamarket.ru/catalog/details/gazirovannyy-napitok-ashan-kola-05-l-100029315852/otzyvy/?ref=holod.media#?details%5Fblock=reviews)». Ведь будоражить — значит беспокоить, вызывать волнение. Непонятно, какими свойствами обладает такая импортозамещенная кола и безопасно ли ее употреблять. Ну а название «Заводной апельсин» отсылает к одноименной книге, содержание которой вряд ли можно назвать аппетитным.

Тем временем нейминговый патриотизм и невероятную бдительность часто проявляют не только владельцы бизнеса, но и потребители. Например, в саратовской деревне Долгий Буерак владелец ресторана «Кембридж» был [вынужден](https://newizv.ru/news/2023-04-21/shilo-na-mylo-kak-v-saratovskoy-derevne-dolgiy-buerak-boryutsya-s-inostranschinoy-405064?ref=holod.media) сменить вывеску после того, как на него анонимно пожаловалась «мать участника СВО»: женщина написала, что ее сын якобы был возмущен, узнав, что в их городе есть заведение с названием, которое ассоциируется с враждебным государством.

Вероятно, именно такие истории заставляют некоторых бизнесменов переименовывать свою продукцию по принципу «чтоб наверняка» — так появляются не просто русскоязычные, а агрессивно-патриотические названия. «Град», «Катюша», «Т-34» — все это названия [бургеров](https://medialeaks.ru/1006aad-str-z-burger/?ref=holod.media) в заведении «Z-бургер» в Сыктывкаре. В меню также представлены бургеры «ZaНаших», «ZaКрым» и «ZaКавкаZ». Там же можно попробовать пиццу «Кинжал» или «Z от Шефа» (которое не поменялось после внезапной гибели Евгения Пригожина).

С другой стороны, излишняя патриотичность тоже может [стать поводом](https://vk.com/eletskrytay?w=wall-202229769%5F11200&ref=holod.media) для доноса или жалобы. Подтверждением этому стала история с открытием блинной в Ельце. Ура-патриотическое заведение под названием «VoZздушный блин» выбрало в качестве слогана призыв «Захвати блин, а потом и весь мир!». Однако местным жителям такой призыв показался дискредитирующим армию: судя по публикации во «ВКонтакте», дискредитация выражается в том, что идея освободительной войны слишком высока для блинной. То есть владелец блинной как бы насмехается над армией РФ. В итоге владельцу блинной пришлось заклеить вторую часть фразы скотчем.

Впрочем, патриотический нейминг может быть и максимально незатейливым. Так, на фестивале «Вкусы России» этим летом были представлены «Вкусы юго-западной России»: «жаркое по-шахтерски», «овощи по-запорожски» и «закуска по-лугански». Журналистка «Настоящего времени» Елизавета Сурначева по этому поводу [написала](https://echofm.online/opinions/imperii-vidnee-chto-est-vasha-kultura-i-vasha-eda?ref=holod.media): «Особенно раздражает даже не очевидно людоедское “юго-запад России”, намекающее на оккупированные области. Халявщики, взявшие у мэрии Москвы денег за разработку “украинского” меню для фестиваля, даже не попытались воспользоваться гуглом, чтобы узнать, какие блюда характерны для упомянутых мест. Это квинтэссенция векового отношения России к украинской культуре — и не только к украинской, к любой культуре народов вообще — как к симпатичному украшению стенда на ВДНХ». 

Задача такого «нейминга», таким образом, — не придумать что-то креативное, а просто застолбить территорию как в прямом, так и в переносном смысле. 

Второй по популярности сферой для неймингового импортозамещения стали технологии и интернет. Аналог мини-компьютера Raspberry Pi в России [назвали](https://repka-pi.ru/?ref=holod.media) «Репкой» (Repka Pi), а также [представили](https://dtf.ru/hard/1947143-v-rossii-predstavili-kompyutery-bober-i-voron-s-otechestvennoy-materinskoy-platoy-i-processorami-intel?ref=holod.media) компьютеры «Ворон» и «Бобер» с отечественной материнской платой. И снова авторы этих названий, по всей видимости, не задумались об ассоциациях: и с репой, которую надо тянуть или чесать и по которой можно схлопотать, и с вороном, который вьется, не говоря уже о бобре — герое известного анекдота «Бобер, выдыхай!» и [украшении стола](https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D0%BE%D0%B1%D1%80%D0%BE%D0%B5%D0%B4%D0%BA%D0%B0?ref=holod.media) Маргариты Симоньян. 

Подводя итог, можно сказать, что российский нейминг эпохи войны, [санкций](https://holod.media/2023/05/17/sanctions-in-authoritarian-regimens/) и импортозамещения преследует какие угодно цели, но только не те, которые обычно ставит перед собой нейминг — отразить в названии характер и суть заведения или продукта, а также сделать это название максимально удобным для потребителя. «Патриотичные» названия создаются как бы в пику «непатриотичным», их главная задача — показать лояльность действующей власти и верность официальной информационной линии. Иными словами, отпраздновать тот самый «Холуин».